SEOnews запустив проект для фахівців і клієнтів «Енциклопедія інтернет-маркетингу». в рамках якого редакція публікує навчальні матеріали від провідних агентств на ринку. У підсумку ми плануємо випустити повне, практично корисне і актуальне електронне керівництво.
Енциклопедія інтернет-маркетингу: хто такі асесори Яндекса і що вони роблять
Всі чули про асессорской оцінці в ранжируванні Яндекса. Але, здебільшого, ми знаємо тільки, що асесори - це люди, які беруть участь в оцінці якості сайту. Компанія Labrika вирішила розібратися, як вони це роблять і що входить в обов'язки асессоров.
Хто такі асесори Яндекса?
Асесори навчають машинний алгоритм Матрикснет. Відомо, що Матрикснет враховує сотні факторів при ранжируванні, але все одно не може дати «людську» оцінку сайту. Цим і займаються асесори - спеціально навчені люди. Програмі не можна просто сказати, який сайт вважається хорошим, потрібно показати на прикладах. Оцінка асессоров і є тим прикладом, на який починає орієнтуватися Матрикснет.
Асессорская робота постійно контролюється, причому вручну. Тому на сьогоднішній день рівень точності оцінки сайту асессорами досягає 100%.
Оцінка релевантності асессорами Яндекса
Робоча панель асессоров нагадує звичайну адмінку, в якій видається запит користувача і сайти, знайдені на цей запит. Інструкції з оцінки сайту багато в чому залежать від тематики, до якої він належить. Але, перш за все, асесори оцінюють релевантність. При цьому у асесора є 9 варіантів:
1. Вітальний сайт. Це офіційний ресурс або сайт, на 100% відповідний запит за назвою. Вітальний сайт завжди знаходиться на першому місці. Варто сказати, що не у всіх тематиках є можливість виділити такий сайт. Наприклад, ввівши запит «лабріка.ру», на першому місці ми побачимо саме цей сайт.
4. Релевантний «-». Такий сайт лише частково відноситься до теми запиту і не дає повної відповіді.
5. нерелевантні. На сторінці немає потрібної інформації.
6. Не про те. Таку оцінку отримує сайт, який взагалі не мав опинитися у видачі по даному запиту. Таке буває через помилки програми або на сайті просто зустрічаються слова із запиту, але в зовсім стороннє контексті.
8. Вірус. Логічно, що це сайт зі шкідливим кодом. Такі сайти відразу ж відсіваються, і їм складно повернути свої позиції.
9. Сторінку не знайдено. Це звичайна помилка 404. Сайт, природно, йде з видачі і не бере участі в ранжируванні.
На що звертають увагу асесори при оцінці?
Асессорская оцінка абсолютно призначена для користувача. Тому для них важливі звичайні характеристики сайту:
1. Дизайн повинен бути сучасним та оригінальним. Іноді у видачі Яндекса можуть з'явитися старі сайти з абсолютно застарілим дизайном, але це лише винятки, на які не варто орієнтуватися.
2. Юзабіліті - зручність роботи з сайтом. Важлива зрозуміла навігація, пошук по сайту або розширене меню. Головне, щоб користувач міг швидко і легко знайти будь-який товар або інформацію на сайті.
3. Якість пропонованих послуг і товарів. Природно замовляти і перевіряти ніхто не буде, але побічно можна оцінити цей параметр. Наприклад, за наявністю доставки, можливості оплати декількома способами, надання інформації про готових проектах. Обов'язково має бути повний опис товару, з фотографіями і цінами. Відгуки, знову ж таки, одне з джерел інформації про якість Вашої роботи.
Особливості асессорской оцінки комерційних сайтів
При оцінці якості комерційного сайту інструкція асессоров доповнюється декількома специфічними вимогами:
1. Повнота асортименту. Мається на увазі наявність декількох можливих варіантів підходять під запит. Наприклад, якщо у Вас представлено 10 холодильників, а у конкурентів всього 5 - Ви отримаєте більш високу оцінку.
2. Розширене меню. Потрапляючи на головну сторінку комерційного сайту, користувач повинен відразу зрозуміти який асортимент є на сайті і в якій кількості. Хороший приклад показаний на скріншоті:
3. Наявність цін. Природно, якщо Ви пропонуєте товари або послуги, необхідно вказати ціни. Обов'язковою умовою є вказівка ціни поряд з кожним товаром, а не винесення в окремий прайс-лист.
4. Фотографії. Користувач повинен мати можливість отримати максимально повну інформацію про продукцію. Тому відсутність фотографій негативно впливає на оцінку. Найкраще, якщо є можливість зробити 3d-огляд.
5. Опис в картці товару. Асесори оцінюють цей параметр з точки зору звичайного користувача. Якщо Ви писали текст для машини, високої оцінки чекати не варто. В описі головне вказати всі характеристики об'єкта, його можливі плюси, а й не забути про оформлення: виділити основні моменти, розділити текст на абзаци і т.п.
6. Розширений пошук (фільтри). Можливість вказати конкретні параметри товару і звузити пошук значно покращує юзабіліті і впливає на поведінкові характеристики.
7. Різноманітність інформації. Це один з найважливіших параметрів оцінки. Крім перерахування товарів, на сайті повинні бути огляди, відгуки, поради, пропозиції супутніх товарів і т.д. Ця інформація сама по собі може залучити відвідувачів на сайт. Нерідко користувачі шукають не просто холодильник, а, наприклад, відгуки чи огляд про роботу конкретної моделі. Чим більше інформації може надати Ваш сайт, тим імовірніше Ви опинитеся в топі.
+ 3 важливі параметри асессорской оцінки
1. Актуальність інформації. Асесори не просто оцінюють відповідність запиту і оформлення, а й актуальність текстів. Звичайно, є неустаревающей і вічні істини, але таких тем не так багато.
3. Орфографія. Про цей параметр часто забувають, але він грає важливу роль при оцінці. Тому як, відразу падає довіра до сайту: Ви або дійсно не знаєте правил російської мови, або просто байдуже ставлення до свого сайту.
підводимо підсумок
Асесори допомагають Яндексу значно підвищити якість пошукової видачі. Матрикснет не може самостійно оцінити сайт з боку користувача, саме асесор показує програмою, як виглядає хороший сайт очима звичайної людини.
Асессорская оцінка дозволяє зменшити вплив посилальних факторів і змушує оптимізаторів робити «сайти для людей», а не для оцінки роботом.
Зазначені параметри часто згадуються Яндексом, як поради оптимізаторів. Відповідаючи всім характеристикам, дійсно можна легко домогтися потрапляння в топ.
Анна Макарова - Шановний S1, я теж розумію, що є такі люди, які помітивши допущену неточність несуться на всіх вітрилах продемонструвати "силу" свого розуму. Спасибі вам за пильну увагу. Це допоможе нам бути краще.