Хоча, для пива, безумовно, смак є найголовнішим якістю, не можна не погодитися, що дизайн і упаковка впливає на купівельні рішення. І якщо десять років тому виробники пива могли залучити своїх друзів до дизайну етикеток, в даний час вони не можуть цього дозволити. Привертають увагу етикетки стали ключовою частиною маркетингової стратегії пивоварів, щоб їх продукт не загубився на полиці. Портал Hubspot і MMR зробили підбірку з 17 пивних компаній з відмінним дизайном етикеток.
21st Amendment Brewery
Evil Twin Brewing
Kiuchi Brewery
New England Brewing Company
Oregon Brewing Company
Серія Rogue ales Орегонської пивної компанії - ще один приклад прекрасного дизайну етикетки і чудового назви. На етикетках зображений чоловік, що тримає пиво і пропонує тост. Серія пива Rogue грайливо висміює популярну культуру. Назви теж примітні: від «Chipotle Ale» до «Yellow Snow Ale» і «Voodoo Doughnut». Пиво виробляється з соусу чілі, і за словами президента компанії Бретт Джойса, продукт побив рекорди продажів за кілька днів після свого виходу, хоча багато хто ставить під сумнів його чітко виражений пряний смак.
Uinta Brewing Company
Huyghe Brewery
Пиво Delirium можна дізнатися за традиційним рожевому слону. І хоча назва напою зараз широко відомо, у хлопців з Huyghe були труднощі з його розміщенням на полицях саме через нейминга. Наприклад, алкогольний делірій означає синдром, через який проходять алкоголіки під час відміни алкоголю. Часто він супроводжується баченнями (такими як рожеві слони). Незважаючи на суперечливість своєї назви, пиво стало одним із найбільш упізнаваних брендів в світі. Слон став іконою, а біла пляшка, що контрастує з темним вмістом, пізнавана на полиці.
Anheuser-Busch
У той час як більшість компаній зводять дизайн до етикетці, хлопці в Anheuser-Busch дозволяють її формі розповісти історію. Маркетингова команда бренду позиціонує пиво Oculto, як напій для загадкових і спонтанних вечорів з друзями, що відбивається в його дизайні. На етикетці зображений череп з порожніми очницями. Коли пляшка охолоджена, лого світиться і очі черепа загоряються зеленим, завдяки реагує на температуру термохромною чорнила.
Stone Brewing Company
Бренд пишається глибокими зв'язками з арт-спільнотою в рідному місті Берлінготоне, штат Вермонт. Кожна етикетка містить яскраві і детальні ілюстрації. Кілька років тому компанія почала співпрацювати з художником-гравером Джимом Поллоком, відомим створенням концертних постерів для рок-групи Phish. Крім того, вже несоклько років компанія проводить конкурс дизайну для збору грошей для локальної арт-сцени, де місцеві художники беруть участь у конкурсі дизайну етикеток для пива, яке випускається на наступний рік.
Ця етикетка перемогла в торішньому конкурсі.
Cisco Brewers
Простота в дизайні освіжає. Саме цього ефекту домагається Cisco Brewers своїми етикетками, кожна з яких ясна і мінімалістично. Простий дизайн нагадує про острів Нантакет, де і розташована пивоварня. Спочатку на етикетках було зображено лише лого на різному фоні. Потім компанія почала створювати гравюру на деревині, щоб споживачі згадували час, проведений на острові. Над етикетками працювали як засновники компанії, так і місцеві умільці.
Newburgh Brewing Co.
Flying Dog
Героєм для етикетки Horn Dog Barley Wine виявилося тварина, частково носоріг, собака і тираннозавр.
Пиво впізнається по своєму традиційному білому тлу і великим заголовних букв. Через свого простого дизайну компаніями зіткнулася з проблемами при реєстрації товарного знака.
Іншою відмінною рисою є веселий текст на краях етикетки. Наприклад, навколо A Little Sumpin 'Sumpin' Ale йде веселий діалог. «Всі ми недієздатні. І це добре. давайте полежимо льоду і повеселимося. Дорога, що по телевізору? Дістань мені пива з холодильника, добре? Дорога? Будь ласка. »
У цьому році фестиваль електронної музики, який проходить містами Північної Америки, Mad Decent Block Party, об'єднався з Bud Light. На честь щорічного івенту пивний бренд випустив лімітовану серію банок, для дизайну яких залучив 31 художника. За допомогою технології HP Indigo було створено 31 млн варіантів графіки. У підсумку, кожна банку вийшла унікальною; серед більш 200,000 банок двох однакових не знайдеться.
Stella Artois і САН ІнБев
Хочеться згадати кілька українських робіт. Цього року Stella Artois разом з BBDO Ukraine створили лімітовану серію банок, на яких розповіли історію з пригодами і інтригою. У дизайні кожної банки були заховані посилання на сайти, які вели до розкриття додаткових легенд про людей і об'єктах в історії.
Компанія САН ІнБев випустила лімітовану серію пива Staropramen в колекційному оформленні, присвяченому архітектурним стилям батьківщини бренду - міста Праги. В основу колекційного оформлення лягли три історії, кожна з яких відноситься до певного художнього стилю. Дизайн розробили креативщики з BBDO Ukraine.
