Епоха Тулуза Лотрека і едвардіанської краси: в моді аристократична блідість, рисова пудра і рожева помада
в поєднанні з густо накладеними тінями. Велика Анна Павлова, Глейдіс Купер, Теда Бара - ікони стилю. У моді рум'яна: їх наносять досить щільним шаром на вилиці і середину щік. Косметика стає доступна широким масам: компанія Bourjois представляє свій перший набір для макіяжу - «Дамський угодник» ( «L'ami Des Dames») - і підкорює дам у всьому цивілізованому світі. Невеликий циліндричний корпус містив пудру для обличчя, губну помаду, пензлик і олівець для очей і брів. Потім бренд випустив ще більш компактний набір з губною помадою, пудрою, маленьким пензликом, міні-пушком з лебединого пуху і дзеркальцем.
Заспокоївся з ін'єкціями, дівчата перейшли до використання макіяжу як антивікового засобу. Контурінг, стробінг, бейкінг, тонтурінг, чого тільки не придумували б'юті-гуру, щоб обличчя виглядало більш скульптурним, вилиці - високими, ніс - вузьким і прямим, а очі - великими. Іконою епохи стала Кім Кардашьян: дівчина, яка прославилася виключно завдяки своїй зовнішності (точніше, тим обсягом зусиль, який вона витратила на створення і підтримку цієї зовнішності). Тенденція втілюється в численних палетка: для шкіри обличчя, для очей, мультітональние набори - справжня прикмета часу.
Величезне значення раптово набувають брови: про їх формі сперечаються стилісти і візажисти, проте визнаючи абсолютною досконалістю Кару Делевінь. Набори для брів випускають всі провідні марки.
