Новим символом стільникового рітейлера стане жовтий тер'єр, ім'я якому визначиться народним голосуванням
Для розробки нового фірмового стилю були залучені кілька провідних креативних агентств, що мають успішний досвід реалізації не тільки зарубіжних проектів, а й проведення ребрендингу для російських компаній. При відборі таких агентств особлива увага приділялася досвіду проведення ребрендингу для компаній, що працюють в сфері рітейлу. Для відбору претендентів було проведено конкурс на розробку нового фірмового стилю для компанії "Евросеть", переможцем якого стало міжнародне консалтингове агентство Wolff Olins.
"Сьогодні більшість наших магазинів є сильно застарілими, - говорить Олександр Маліс, Президент компанії" Евросеть ". - Ми продаємо Hi-Tech товари і виглядати повинні відповідно. Наше торговельне обладнання повинно змінитися і стати набагато зручніше для покупців. Фактично, без зміни бренду, самі магазини повністю перетворяться ".
На додаток до нового фірмового стилю компанія поставила перед собою завдання створити новий символ бренду, який би безпосередньо асоціювався з компетентним експертом, вірним помічником і надійним другом. В результаті розробки "Маскот" (впізнаваного персонажа бренду) були розглянуті кілька варіантів "анімованого зображення", але найбільш близьким для підтримки основних повідомлень і місії компанії став "жовтий тер'єр".
Затвердивши основні положення нового брендбуку, компанія залишила відкритими питання вибору імені для персонажа, а також створення корпоративного слогана.
Попередній логотип компанії, який проіснував 14 років
"Ми хочемо, щоб слоган компанії відбивав саме ті почуття і емоції, які кожен з нас відчуває, одержуючи першокласний сервіс, - продовжує Олександр Маліс. -Оновлення фірмового стилю-це не тільки зміна кольорів і зовнішнього вигляду магазинів, але і якісно новий рівень сервісу , такий, яким хочеться пишатися. Наша задача зробити бренд Евросеть на багато років вперед еталоном якості, флагманом першокласного сервісу і прикладом для компаній всіх галузей торгівлі та обслуговування. Це наша головна місія. Ми будемо робити все, щоб наст роїння людей, що приходять в наші магазини, ставало краще! ".
