Розвиток туризму буде серйозно сприяти економічному розвитку країни
З одного боку, ці плани вселяють оптимізм, проте очевидно, що далеко не всі резерви держави залучені в цей багатоплановий процес. Адже саме туризм відіграє важливу роль у створенні додаткових робочих місць, зростання зайнятості економічно активного населення, створення умов для здорового способу життя. При цьому для економіки країни особливо важливий в'їзний туризм.
Дати поштовх в'їзного туризму могли б мотивація діяльності приватних інвесторів, створення туристських кластерів і розширення інфраструктури туризму, підвищення безпеки та якості обслуговування клієнтів, вирішення технологічних і модернізаційних проблем, транспортних проблем (будівництво доріг, аеропортів, ліній зв'язку, організація чартерних перевезень, створення потужної конкуренції серед перевізників, що забезпечить зниження тарифів), рішення проблем перетину кордонів. Це і вкладення грошей в просування вітчизняних турпродуктів за кордон, і формування атмосфери гостинності.
При цьому головним джерелом фінансування Програми повинні стати позабюджетні кошти - це 2/3 від загального обсягу фінансування. Тут криється важливе правове питання: яке місце донорські структури займуть в туристській сфері.
Ще один найважливіший аспект в'їзного туризму, які б кошти на нього ні виділялися, - це кластерний підхід. Іншими словами, вміння сконцентрувати в рамках обмеженій території всі засоби на просування, розробку і продаж цілісного туристичного продукту, а не такого, що б в ньому не вистачало чогось важливого.
Росія повинна використовувати і деякі свої природні переваги, наприклад, фактор свого многоетнічності, що зробить відпочинок в нашій країні неповторним і різноманітним. Наша країна - одна з найбільш багатонаціональних і багатоконфесійна держава світу, на її території знаходиться велика кількість пам'ятників культури православ'я, ісламу, іудаїзму, буддизму - всіх традиційних конфесій. Наприклад, ніж наші нові гірськолижні курорти на Північному Кавказі будуть відрізнятися від відповідних курортів за кордоном? Оскільки вони будуються в національних республіках, то саме національним колоритом, кухнею, знайомством з культурою і мистецтвом місцевих народів. І нехай республіки змагаються у залученні гостей. Тоді гості краще запам'ятають ці курорти, порекомендують їх друзям і знайомим.
«Русское» напрямок туризму досить широко представлено в нашій країні масштабними брендами «Золоте кільце», Москва, С.-Петербург. Необхідно шукати інші, національні дестинації, робити їх відповідними туристичними брендами. Зараз предметно працюють над цим напрямком Республіка Татарстан, Бурятія, Карелія, Республіка Алтай і ін. І в цьому процесі ініціатива повинна виходити перш за все знизу, а переваги отримувати ті національно-територіальні утворення, які активно над цим працюють. Так, наприклад, Республіка Алтай увійшла в особливу економічну зону туристсько-рекреаційного типу, недавно її уряд затвердив програму розвитку туризму на найближчі 15 років, протягом яких заплановано витратити на розвиток туризму в Гірському Алтаї 27 млрд руб. з них понад 18,5 млрд руб. з позабюджетних джерел фінансування.
Звичайно, на шляху розвитку туризму в Сочі ще чимало проблем. На чому буде зроблений акцент: на елітному або дорогому вигляді відпочинку або ж на доступному для широких верств населення Росії та інших країн світу? У другому випадку перспектив у туризму буде більше. Можливо поєднання першого і другого варіантів, але ясно одне - туризм тут повинен стати досить доступним і якісним. Взагалі ж варто серйозно подумати про ціни на туристичний продукт (сьогодні вони явно завищені), що робить в'їзний туризм для нас неконкурентоспроможним, і, звичайно, міняти кредитні інструменти.
Досвід показує, що в Росії немає жодного регіону, який не міг би працювати на в'їзний туризм. Взяти, скажімо, північні території, на яких проживають корінні нечисленні народи. На американську Аляску приїжджає туристів в два рази більше, ніж власне населення Аляски. І дуже недалекоглядно нам відмовитися від конкуренції з американцями в цьому питанні.
За радянських часів популярністю користувалися літні теплоходів маршрути по нашим великим північним річкам - Обі, Єнісею й Олені. Під час поїздки відпочиваючі могли піднятися по річці вище полярного кола. Цілком можна було б відродити ці маршрути. Краса природи і самобутність проживають тут народів стануть в майбутньому притягальною силою для багатьох тисяч туристів. Зараз знову в моді організація поїздок туристів на атомному криголамі до Північного полюса. Зрозуміло, що технологічно це складний захід і в ньому важлива мотивація інвесторів.
Велику роль для в'їзного туризму відіграє створення атмосфери гостинності, а точніше, підготовка грамотних кваліфікованих кадрів світового рівня. Сьогодні ступінь координації зусиль турбізнесу, туріндустрії та освітніх структур невисока. Однак такої взаємодії поки не спостерігається.
Котра здобула вищу туристське освіту фахівець не знаходить собі місця в галузі, йде в іншу сферу і з високою часткою ймовірності вже не повернеться в туризм. Немає запитів за окремими спеціальностями туристичного профілю. Тільки зараз почали говорити, що у нас достатньо фахівців з вищою освітою, але відчувається гостра нестача фахівців з середньою спеціальною освітою. В принципі інвестори повинні проплачувати підготовку необхідних їм фахівців, а для вузів - створюватися банки даних з обліку необхідних спеціальностей.
Другий аспект освіти - це його якість, а точніше вихід на світовий рівень освіти. Російська міжнародна академія туризму перейшла на світові стандарти підготовки фахівців і працює за відповідними програмами. Переважна більшість студентів Академії проходить виробничу практику в туристській сфері Греції, Туреччини, Кіпру, Франції, США та деяких інших країн. Випускники отримують визнані світовою спільнотою дипломи про освіту. Тобто йде підготовка фахівців, нічим не відрізняються від фахівців розвинених країн світу. Але це ще не стало загальною практикою. Поки ж міжнародно визнаний диплом дає випускникові подстраховочний можливість знайти роботу за кордоном. Це неправильно: його повинні чекати тут, в Росії.