Спробуємо розібратися, чому фейковий новини стали невід'ємною частиною сучасного медіа-простору.
Інтернет для сучасного журналіста є одночасно джерелом і інформації, і головного болю. Інтернет підказує інформаційні приводи і допомагає знайти потрібні факти, проте та ж Глобальна Мережа підкидає явну брехню під виглядом сенсацій.
Іноді брехня може оточувати навіть цілком буденні події. Новина про вагітність дружини Володимира Путіна, пошуках кота Дмитра Медведєва, мільярдний штраф Samsung, виплачений п'ятицентові монетами, про платні туалетах в поїздах на Україні - це тільки найвідоміші з останніх «фейків», пов'язаних з подіями в Росії і сусідніх країнах.
Один з особливо активно обговорюваних «фейків» - інформація про те, що Павло Дуров втік в США після звинувачення в наїзді на поліцейського. Ця помилкова новина мала під собою реальний базис - Дуров отримав повістку з вимогою з'явитися для надання свідчень.
Крім того, контроль над 48% -ю часткою проекту «ВКонтакте» отримали нові власники. Ситуацію з медійним скандалом навколо «ВКонтакте» ми вже розглядали. І інформація про вимушеної еміграції Дурова могла бути реальною, тому вона була розтиражована багатьма медіа.
Наведені приклади демонструють різні джерела помилкових новин. Такого роду псевдо-новини в Інтернет можуть «вкидати» спеціальні сайти, основним призначенням яких є створення і поширення «фейків».
Прикладами таких сайтів є український UaReview і «Репортажіст», американські The Onion і Daily Rain, російські Fognews, smixer.ru, hobosti.ru, lapsha.ru. Лже-новини можуть з'являтися в результаті непрофесіоналізму (або навмисної спроби поширити брехня) журналістів або після злому медіа і вкидання дезінформації.
Найчастіше неправдиві новини представляють собою інформацію про події, які можна охарактеризувати як «надзвичайні».
Крім того, фейки можуть зачіпати «за живе» тих, хто їх читає, в цих випадках у людини відключається логіка, включаються емоції і він вірить навіть абсолютно неймовірною інформації.
Наприклад, новина про те, що туалети в українських поїздах стануть платними, викликала резонанс і «офіційну реакцію» у членів українського парламенту, які пообіцяли «розібратися» з проблемою і подати офіційний запит.
Ще один гучний випадок - новина про те, що в Голландії заборонили до показу фільм про Алісу Селезньової, бо він ображає представників сексуальних меншин. Новина навіть з'явилася в одному з телевізійних випусків.
В умовах безперервної боротьби представників сексменшин за свої права цей фейк виглядає цілком правдоподібно, а той факт, що в новини згадується улюблений усіма з дитинства старий добрий фільм, в буквальному сенсі цього слова, «підлив масла у вогонь».
На тлі патентного протистояння між Apple і Samsung з'явилося повідомлення про те, що південнокорейський виробник виплатить Apple мільярдний штраф п'ятицентові монетами, для чого було замовлено 30 вантажівок.
Пізніше блогери підрахували, що виплатити таку суму монетами можна, якщо в перевезенні задіяти понад 2,7 тис. Вантажних машин, але цей фейк ще довго «гуляв» по Інтернету.
Найголовнішим фактором поширення фейковий новинного контенту є банальна гонитва за сенсацією.
«Смажене» першим йде в новинні стрічки і поширюється по Мережі зі швидкістю світла, а іноді навіть проникає в інші медіа - телебачення і газети. Скандали завжди забезпечували трафік - це особливо помітно в тизерних мережах типу Martketgid, RedTram, tx2.
«Ви будете вражені», «під загрозою зникнення», «світове відкриття», «щось страшне», «розбурхує уми» - ось тільки деякі заголовки тізерів з Martketgid.
У кращому випадку, вони просто пересмикує реальні події та інтерпретують їх так, щоб вони виглядали сенсаційними. Наприклад, новина про те, що «Президент США Барак Обама побував у Парижі» навряд чи викличе великий інтерес у звичайного читача.
В результаті помилкова новина розходиться по цій соцмережі, потрапляє на очі одному зі співробітників іншого онлайн-медіа, який, не думаючи, публікує її у себе, і цей цикл повторюється - нескінченну кількість разів.
Хоча найчастіше фейковий новини мають короткостроковий, але вельми помітний ефект. Особливо це помітно на новинах, пов'язаних з біржею і бізнесом.
Таким чином, в поширенні неправдивих новин не останню роль відіграє звичайний користувач, споживач контенту, людина, для якого все це робиться - знаходяться сенсації, фейки складаються, публікуються і поширюються в соцмережах.
Без споживача, без аудиторії, зацікавленої в такого роду лже-сенсації, фейковий новини не мали б сенсу. Чому ж користувачі готові вбирати помилковий контент, більш того, вони роблять це активно і з задоволенням?
Справа в тому, що більшість споживачів контенту звикли сприймати все, що написано в газеті і сказано на ТБ, за чисту монету.
Саме цю звичку експлуатують фейковий видання, підсовують користувачеві брехня в контексті, в якому він вірить всьому почутому. Фраза «прочитав в інтернеті» на кшталт заявою якоїсь бабусі "побачила по« ящику »".
Крім того, важливу роль в поширенні фейковий новин зіграв і змінився порядок споживання новинного контенту. Зараз мало хто переглядає сайти конкретних онлайн-видань.
Основним джерелом новин стали агрегатори - сервіси типу Google News або «Яндекс.Новини». Навіть читаючи новини на сайтах онлайн-ЗМІ, користувачі для початку пробігають очима по заголовкам.
Серед заголовків новин, чи хочемо ми цього чи ні, трапляються і матеріали, розміщені на сторінках фейковий видань. Такі заголовки викликають підвищену увагу і інтерес з боку споживачів. У великій мірі з їх подачі і поширюються по Інтернету.
У цьому випадку участь споживача в створенні контенту - те, чим так пишається сучасний «веб 2.0» - не йде на користь якості того самого контенту, скоріше навпаки, шкодить йому, робить його гірше.
Тому від споживача контенту потрібна наявність певного внутрішнього уявного фільтра, що дозволяє проаналізувати отриману інформацію і зробити висновки або знайти спростування для неї, зробити деякі висновки щодо надійності джерела (для початку, хоча б уточнити його назву).
На це здатні далеко не всі, тому ми спостерігаємо зростання популярності фейковий новинних ресурсів.