Обидва ці об'єкти є охоронюваними ГК РФ (ст.1225) засобами індівідуалізаціі.Фірменное найменування - не що інше, як засіб індивідуалізації юридичної особи, а комерційне позначення - засіб індивідуалізації підприємства, як об'єкта цивільних прав. Комерційна організація бере участь в цивільному обороті виключно під фірмовою назвою, певним установчими документами. Воно повинно бути включено до Єдиного держреєстру юридичних осіб під час державної реєстрації.
Фірмове найменування і комерційне позначення - в чому різниця?
Слід пам'ятати, що фірмове найменування юридичних осіб повинно мати вказівки на існуючу організаційно-правову форму (ВАТ, ТОВ) та найменування, яке не може складатися тільки з тих слів, що позначає рід діяльності. Юрособа зобов'язана мати своє повне фірмове найменування, виконане на мовах народу РФ. Воно може мати і скорочене найменування, а також назву на іноземних мовах.
Використовувати комерційні позначення з метою індивідуалізації належать власнику підприємств можуть будь-які комерційні, а також некомерційні організації, індивідуальні підприємці. Виняткові права на фірмове найменування виникають при державній реєстрації будь-якої комерційної організації. Розпорядження винятковими правами без використання фірмового найменування не припустимо, тому немає ніякої можливості надавати іншим особам право на застосування свого фірмового найменування.
Комерційне позначення не вимагає обов'язкової державної реєстрації. Цивільним законодавством не встановлюється момент виникнення виняткових прав на нього. Умовою для появи виняткового права в цьому випадку є наявність у підприємства необхідних розпізнавальних ознак і факт його використання правовласником на певній території. Виключне право припиняється у тому разі, якщо правовласник не користується комерційним позначенням безперервно протягом року.
Власник права на комерційне позначення, на відміну від фірмового найменування, може надавати іншим особам право на застосування свого позначення за укладеним договором оренди цього підприємства або ж договором комерційної концесії. Він може і повністю передати права на комерційне позначення при продажу підприємства.