13 Форми і методи регулювання товарного ринку
Регулювання товарного ринку може здійснюватися, по-перше, за допомогою власного ринкового механізму, основними елементами якого є конкуренція, прибуток, ціна, попит і пропозиція, а по-друге, державою - прямо або побічно.
Ринкова структура передбачає врахування кількості і можливостей продавців (покупців) у ціну та обсяги продажів (покупок) З урахуванням умов, в яких протікає конкуренція, розрізняють 4 типи ринкової структури і:
1) ринок досконалої (або чистої) конкуренції;
2) ринок монополістичної конкуренції;
3) олігополістичнихринок;
4) абсолютно монополізований ринок
1 Ринок досконалої (або чистої) конкуренції має наступні ознаки:
1) кількість продавців і покупців настільки велика, що вони не здатні суттєво вплинути на ринкові процеси і, перш за все, на ціни;
2) всіма продавцями пропонуються для продажу однакові, ідентичні за властивостями товари і послуги, так званий стандартизований товар, що не передбачає індивідуальних характеристик товару, особливих х товарних знаків і марок
3) всі продавці і покупці володіють повним обсягом інформації про ціни, товари, попит і пропозиція;
4) покупці і продавці можуть вільно входити на ринок і залишати його через відсутність будь-яких законодавчих, фінансових, технологічних обмежень і бар'єрів;
5) всі матеріальні, фінансові та інші ресурси мобільні, учасники можуть вільно залучити потрібні ресурси
Головною на ринку досконалої конкуренції є та обставина, що ціна тут практично не залежить від бажань і дій окремих суб'єктів - вона. встановлюється під впливом попиту та пропозиції »невидимою рукою» г ринк.
Оскільки на ринку досконалої конкуренції умови продажів задані, а всі його учасники перебувають в рівноправному положенні, і ніхто з учасників не в змозі вплинути на рівноважну ціну, то змагання між н ними виникає в прагненні продати більше свого товару за нижчою, »своєї» ціною при інших рівних умо.
Продавець товару може поліпшити свої позиції на подібному ринку лише шляхом зменшення витрат на виробництво продукції або її якісного вдосконалення Завдяки зниженню ціни він збільшує обсяг продажів і одержуваний прибуток до тих пір, поки інші продавці такого товару також не знизять ціну Таким чином, завдяки вільній конкуренції на ринку досягається одночасний виграш продавця і покупця, який купує те вари за нижчими цінами, відбувається перерозподіл суспільних ресурсів на користь того, хто найбільш е фективно працює в цьому важлива перевага такого рінкнку.
Однак, ринок досконалої конкуренції - це в значній мірі абстрактна теоретична модель Такого ринку в чистому вигляді ніде і ніколи не існувало Ринок досконалої конкуренції перешкоджає концентрації капіта талу, без якого не вдається створювати великі виробництва, здійснювати науково-технічний розвиток, реалізовувати масштабні проекти Крім того , практично немає можливості одночасно виконати всі умови, д отріматісь критеріїв вільного ринканку.
Але все-таки в економічній практиці є ринки деяких товарів (ринок сільськогосподарської продукції), які найбільше відповідають критеріям даної ринкової структури Причому товари на цих ринках в усіх ви іробніків повністю ідентичні і останні повністю володіють інформацією про зміни на ринку Все це підтверджує необхідність використання для такого ринку особливої - "біржовий» - форми організацііії.
2 Ринок монополістичної конкуренції є ринковою структурою, в якій відносно велика кількість продавців пропонують для продажу схожу, але не ідентичну продукцію При цьому кожна з фірм, представлена. на ринку монополістичної конкуренції, м може відчувати себе відносно незалежним, не надаючи значення реакції інших фірм Як приклад можна назвати мережу ресторанів, станцій технічного обслуговування, сферу банківських послуг, книговидання, т урізм, виробництво верхнього одягу, взуття, безалкогольних напоїв, прального порошку, комп'ютерів, парфюмерно-косметичних товарів тощщо.
Важливою характеристикою монополістичної конкуренції є можливість необмеженого проникнення нових конкурентів на ринок Причому виробники, що працюють на цьому ринку, не є великими підприємствами, а тому м потрібний їм початковий капітал порівняно невеликий.
3 Найбільш типовим для сучасної ринкової економіки є олігополістичнихринок Такий ринок зазвичай представлений декількома відносно великими і близькими за масштабом продажів і ступеня впливу учасниками Кількість фірм на олігополістичному ринку коливається від трьох до десят ти Продукція, вироблена фірмами, може бути як однорідна, так і диференційована однорідність переважає на ринках сировини і напівфабрикатів (руда, нафта, сталь, цемент, вугілля, алюміній), а диференція іація - на ринках споживчих товарів (автомобілі, електропобутові прібориаді).
Олігополістичнихринок відрізняється від досконалого конкурентного ринку особливостями зміни цін Якщо при досконалої конкуренції ціни постійно змінюються в залежності від коливань попиту і пропозиції, то п при олігополії ціни змінюються, як правило, через великі проміжки часу і значітельнихо.
Для проникнення на олігополістичнихринок існують певні бар'єри:
1) фірма повинна бути досить великою, випускати значну кількість товару, мати можливість зниження витрат;
2) потрібен великий розмір початкового капіталу;
Характерна особливість олігополістичного ринку - залежність поведінки кожної фірми від реакції і поведінки конкурентів
4 найбільших монополізації ринок досягає в умовах абсолютної або чистої монополії Абсолютно монополізований ринок характеризується наступними ознаками:
1) товар на ринку продає єдиний продавець, тобто галузь представлена. однією фірмою;
2) товар унікальний в тому сенсі, що не має близьких замінників Для покупця це означає відсутність альтернативи, оскільки він змушений або купити товар у монополіста, або обійтися без цього товар ру;
3) продавець торгує тільки своїм товаром;
4) продавець диктує ціну ринку через повний контроль над ним;
5) набрання галузі заблокований
Серед бар'єрів може бути все, що блокує потенційну конкуренцію, зокрема:
1) ефект масштабу, обумовлений перевагами великого виробництва, полягають в низьких витратах;
2) обмеження надходження в галузі з боку держави у вигляді необхідності наявності патентів і ліцензій;
3) власність на найважливіші види сировини;
4) нечесна, недобросовісна конкуренція у вигляді тиску на банки з метою обмеження кредитів конкурентам, переманювання ведучого персоналу, зганьблення конкурентів
Такий ринок представляє абстракцію, однак на практиці найбільш близькі до моделі ринку абсолютної монополії так звані природні монополії До них відносяться більшість підприємств громадського, комунального обсл луговування, які надають населенню газ, електрику, теплову енергію, підприємства водопостачання, кабельне телебачення. засоби транспорту Майже всі ринки подібних товарів підлягають державному ре нню.
У процесі формування оптимальної інфраструктури товарного ринку велике значення має поєднання ринкового механізму регулювання з державним регулюванням
За допомогою державного регулювання товарного ринку забезпечується:
1) поєднання поточних і перспективних напрямків розвитку економіки;
2) встановлення бюджетної та товарно-грошової рівноваги;
3) розробка законодавства з правового захисту інтересів суб'єктів товарного ринку;
4) створення необхідних умов і контроль за вільної та добросовісної конкуренції на товарному ринку;
5) формування раціонального руху товару
Державне регулювання здійснюється різними прямими і непрямими методами, які в залежності від характеру впливу можна об'єднати в чотири групи:
1 Економічні методи. якщо вони не суперечать вимогам законів ринку, прийнято вважати найбільш тонким інструментом узгодження механізму ринкового саморегулювання з інтересами економіки Це методи впливу на попит і пропозицію ю товарів, на умови формування економічних ресурсів, витрат і результатів, включають регулювання цін на товари і тарифів на послуги, податкове, митне, фінансове і кредитно-грошову регулірованіея.
У складі економічних методів один з центральних - державне регулювання цін Ринкова економіка, як відомо, передбачає свободу встановлення цін на свої товари і послуги Однак така свобода відносна, Оскол льки законодавство про контроль над цінами дозволяє уряду видавати розпорядження про регулювання цін на товари і послуги До конкретних методів державного регулювання цін относятсять:
1) спостереження за цінами, яке проводиться з метою виявлення зростання вартості життя, витрат виробництва та обігу;
2) непрямий вплив на ціни шляхом зміни ставки відсотка, курсу національної грошової одиниці, митних зборів і т.д .;
3) державне втручання в процес ціноутворення (наприклад, у вигляді підвищення витрат виробництва і обігу при введенні вищих норм амортизації, мінімального розміру оплати праці та т.д.);
4) прямий вплив державних органів на ціни, приймає різні форми (наприклад, у вигляді державних субсидій, зміни ставок податку на додану вартість або акцизного податку, експортних субсидій, митних зборів рів і обмежень)
5) урядовий контроль у формі фіксації цін або встановлення меж їх підвищення
Масштаб державного регулювання цін залежить від конкретної економічної ситуації в країні, від структури споживання товарно-матеріальних цінностей та інших факторів
2 Інформаційно-орієнтовні методи учасників ринку орієнтовані на забезпечення виробничих і торговельних підприємств комерційною інформацією, що дозволяє вибирати оптимальні шляхи реалізації поточних і перспективних завдань При цьому використовуються наступні види інформації:
1) кон'юнктурна інформація про асортимент, якість і ціни товарів, а також тарифи на послуги, процентні ставки банків, курси валют і т.п. за допомогою якої вирішуються кон'юнктурні та маркетингові дл ання
2) статистична інформація, що дозволяє отримувати узагальнені оцінки стану національного і регіонального ринків і тенденцій їх розвитку;
3) прогностична інформація, що застосовується при розробці стратегій розвитку підприємств, концепцій і програм розвитку економіки;
4) науково-технічна інформація;
5) інформація про середньогалузеві показники, а також показники діяльності сучасних вітчизняних і зарубіжних підприємств, за допомогою яких здійснюється моніторинг платоспроможності і конкурентоспромо ожності фірм.
3 Законодавчі методи забезпечують правові основи регулювання товарного ринку, що включають захист прав власності, підприємців, найманих працівників і споживачів
Сукупність правил, що забезпечують конкуренцію на ринку, отримала назву антимонопольного законодавства Воно спрямоване не на формальну заборону монополій, а на обмеження їх діяльності, сприяючи підтри імці конкуренції, особливо щодо малих і середніх фірм Антимонопольне законодавство часто зводиться до регулювання ділової обмежувальної практики - розподілу ринку , вертикальної і горизонтальної фіксації цін, дискримінації в торгівлі і т.д. Дієвість законодавчого регулювання залежить від повноти і якості законодавчого оформлення процесів виробництва і обігу товарів, а також від ефективності ор ганізаційного механізму їх реалізацііції.
4 Обумовлена законодавством дію виконавчих структур державної та регіональної влади на процеси виробництва та обігу товарів і послуг є адміністративними методами державного регулювання Адміністративна дія застосовується в процесі цінової, фінансової, кредитної, податкової і митної політики держави З метою запобігання проникненню на ринок потенційно небезпечних їх для життя і здоров'я людини виробів застосовується попереднє ліцензування виробництва та обігу окремих их товарів Особлива увага приділяється організації державного контролю якості товарів і послуг, їх стандартизації та сертіфікацііції.
1 У чому полягає роль ринку в процесі суспільного відтворення?
2 Які умови функціонування вільного ринку?
3 Охарактеризуйте економічні функції ринку
4 Перелічіть ознаки класифікації ринків
5 Дайте визначення товарного ринку і вкажіть основні умови його функціонування
6 Перерахуйте основні ознаки ринку товарів
7 Яка структура ринку товарів в залежності від їх використання?
8 Опишіть основні елементи моделі товарного ринку і їх взаємозалежність
9 Що розуміється під "асортиментом товарів»?
10 Перелічіть умови формування товарного асортименту
11 Розкрийте особливості видів конкурентних ринків і методи їх регулювання
12 Що є державним регулюванням товарного ринку?
13 Охарактеризуйте значення економічних методів регулювання товарного ринку
14 Вкажіть характер дії інформаційно-орієнтують, законодавчих та адміністративних методів