Зовсім недавно на вулицях Берліна (Німеччина) і Гронінгена (Нідерланди) з'явилися дуже.
Це цікаво
Зрозуміло, споживчу поведінку визначено стереотипами в повному обсязі. Ті ж бренди, про які стільки написано, - не більше, ніж стереотипи, пов'язані зі спеці-фічнимі вигодами продуктів під конкретними торговими марками. Однак поняття 'продуктовий стереотип' значно ширше поняття 'бренд', яке є окремим випадком стереотипу. Продуктовий стереотип - стале уявлення про рівень якості продукту, в той час як бренд - стале уявлення про специфічні вигоди продукту. Ці поняття необхідно розвести, так як в деяких випадках потрібно виробництво не бренду, а продуктового стереотипу (цей процес зазвичай також називають брендингом, що тільки вносить плутанину). Отже, як же створюється і трансформується продуктовий стереотип, і яку роль він відіграє для споживача?
Взагалі, будь-яка жива істота знаходиться в постійному коливанні між прагненням дізнатися, випробувати, відчути щось нове і збереженням стабільного існування, тобто відмовою від пізнання нового, якщо воно чимось загрожує. Вибір невідомого завжди таїть загрозу розчарування, і сучасний, розпещений вибором споживач все частіше схиляється на користь рішень, які перевірені ним особисто або ж його знайомими. 'Перевірена рішення' і є стереотип, який створюється низкою факторів (про них - нижче). Споживач, переконавшись в тому, що рівень якості продукту відповідає його запитам і не розчаровує, спочатку формує якесь ментальне уявлення про те, що продукт йому підходить, а в подальшому переводить процес вибору в неусвідомлювану сферу поведінкових ритуалів. Він починає діяти автоматично, ні на мить не задумався, чи варто йому купити, скажімо, Fairy або інший миючий засіб. 'Тільки Fairy', і це не обдумує взагалі.
WHERE IDEAS LIVE
Віртуальний офіс як атрибут іміджу
Робота над помилками
Особливо чреваті такого роду помилки в рамках кількісних досліджень. Тут слід пам'ятати, що, коли поле вже запущено, неможливо додати або змінити: формулювання запитань в анкеті, процедуру опитування, технологію і методологію. Зазвичай.