В рамках спільного проекту з програмою «Рунетологія» Slon публікує інтерв'ю з представниками російського інтернет-бізнесу - підприємцями, експертами, творцями стартапів, топ-менеджерами компаній і керівниками галузевих організацій. На цей раз засновник найбільшого європейського фотобанку Fotolia Олег Чельцов розповідає про те, як зробити популярну і прибуткову фотографію, чи можуть мобільні фотографи конкурувати з професіоналами і яке майбутнє професійного цифрового контента.
Про рекордні заробітках. Найпопулярніша фотографія на Fotolia продалася близько 30 тисяч разів. Фотограф в середньому отримував від 1 до 2 доларів за кожну продаж. Виходить, що з однієї фотографії фотограф заробив десь 60 тисяч доларів.
Найкращий фотограф на Fotolia заробляє більше 100 тисяч євро на місяць. Потенціал є, якщо мати дуже креативні і красиві фотографії. Я думаю, що для початківця фотографа важливо не намагатися копіювати те, що є. Те, що є, вже є, і якщо воно продається, то воно має якусь перевагу. Потрібно шукати тематики, які будуть не обов'язково найбільш видимими на веб-сайті. Наприклад, фото вулкана або цунамі, але це дуже складно. Такі фотографії відразу пішли б, продажу були б моментально. Якщо у людини красива дружина або красиві діти, то можна робити хороші сімейні фотографії в саду. Природа продається добре, але її дуже багато на нашому веб-сайті. Коли ви виклали фотографію, важливо підібрати гарні ключові слова. Головне - не спамити, важливо, щоб ключові слова добре описали фотографію. В іншому випадку наша система відхилить ці фотографії. Опис дуже важливо.
Про середні доходи. Так, найбільше людей заробляють 200-500 євро. Для людини, який є любителем, це все одно гроші. Людина заробляє 5-6 тисяч доларів на рік, що дозволяє йому купувати нові камери і нове обладнання. Якщо дохід буде зростати, він зможе стати професіоналом. У нас є люди, які посилають листи з подяками. Вони були любителями, і завдяки нам вони стали професіоналами. Вони кинули свою нудну щоденну роботу і стали фотографами. Таких прикладів дуже багато.
Про моделі Royalty Free. Людина ліцензує у нас фотографію, і люди можуть використовувати її де хочуть, скільки разів хочуть. Наприклад, якщо ліцензується фотографія на Fotolia, ви можете поставити це ж зображення на свій веб-сайт. Можна використовувати фотографію де завгодно.
Про перспективи мобільної фотографії. Професійний фотограф, який хоче заробляти гроші, повинен мати десятки тисяч фотографій, він повинен інвестувати в моделі, повинен шукати красивих людей, повинен інвестувати в подорожі. Фотографії на пляжах або в горах дуже добре продаються. Це бізнес, в який треба вкладати гроші. Якщо людина вкладає гроші в бізнес, він повинен отримувати від цього прибуток, інакше ніхто не буде вкладати. У той же час зараз багато фотографій з iPhone, і в майбутньому ми зробимо дещо на сайті для фотографів з iPhone. Але ми повинні бути обережні в таких речах, щоб не зруйнувати бізнес професійних фотографів.
Про якість фотографій. Якісні фотографії досить складні. Фотографії, які користуються великим попитом, - це фотографії з людьми, і ці люди повинні мати гарний вигляд. Виходить, потрібно мати моделей, готувати їх, потрібно мати дизайнерів, щоб вони були добре одягнені. Якщо робити фотографії для бізнесу, то треба мати якийсь офіс, треба, щоб було все красиво. Якщо робити фотографії для spa, треба взяти в оренду салон, привезти дівчину, покласти її і сфотографувати. Все це - інвестиції, а не просто взяти iPhone і зробити фотографію. Є ринок для фотографій з iPhone, але це інші фотографії. Це більш життєві і репортажні фотографії. Іноді дуже прості фотографії продаються. Не обов'язково це має бути мистецтво. Просто повинна бути якась ідея, наприклад ідея любові, співпраці або відпочинку. Концепція повинна бути побудована, повинні бути нормальні пропорції.
Про фотографіях собачок в червоній шапочці. Зі збільшенням кількості фотографій ставало все легше і легше. Коли дизайнер приходить на веб-сайт і бачить 100 тисяч фотографій, це мало. Потрібно, щоб була зображена вся життя через фотобанк. Наприклад, людина приходить і шукає собачку з червоною шапочкою і не знаходить її. Тоді він більше ніколи не прийде. Зараз, я думаю, у нас є як мінімум 10 тисяч фотографій собачок в червоній шапочці.
Про якість пошуку. Для покупця найголовніше - це пошук. У нас ведеться велика робота над пошуком. Це робота не тільки над глобальним пошуком, але і над регіональним. Наприклад, людині, який буде шукати відпочинок або бізнес-зустріч в Росії, неможливо показувати ті ж самі фотографії, що і японцеві, який буде шукати те ж саме, тому що на фотографіях будуть присутні люди різних типів: і африканці, і китайці. Для російських видаватимуться фотографії з російськими людьми, для китайців - з китайцями. Пошук повинен бути регіональною. Ідеально було б відразу показувати ту фотографію, яку клієнт купить. У нас є складні алгоритми, які розробляються для поліпшення пошуку, для того щоб ми були впевнені в тому, що ми показуємо ідеальні варіанти для всіх покупців.
Про зростання конкуренції серед фотографів. Ми ростемо швидко, і ми продовжуємо платити багато грошей, особливо фотографам, які надсилають нам багато зображень, які мають хороші позиції в пошуку, тому що у них хороші фотографії. У довгостроковій перспективі це може стати проблемою. Якщо будуть мільйони фотографів і зростання бізнесу буде менше, тоді в середньому виплата може стати трохи менше. Коли це станеться, буде дві системи - або у нас буде можливість підняти вартість фотографії та підняти виплату фотографам, або будуть заробляти тільки найкращі фотографи, тобто конкуренція буде суворою. Ми зараз виплачуємо близько 35-40 мільйонів доларів комісії в рік, і ці гроші діляться між фотографами. Один хороший фотограф може взяти досить велику частину цих грошей.
Слідкуйте за нами в ВКонтакте. Facebook 'e і Twitter' e