Колишній музичний продюсер і один з творців всесвітньо відомих навушників Monster Beats Джиммі Айовіна вже давно буквально одержимий якістю звуку.
Він зізнається, що регулярно проводить кропітку роботу по модернізації всіх звуковідтворювальних систем в своєму будинку, офісі і автомобілі для досягнення максимальної точності відтворення. Не так уже й дивно, що він не є шанувальником навушників-гудзичків і музичних записів з низьким бітрейтом, які домінують у сучасній цифровій музиці.
"Коли ви розумієте, що ціле покоління слухає музику через крихітні навушники, ви розумієте, що у нас є проблеми! - емоційно говорить він. - Протягом останнього десятиліття все було зосереджено на нелегальному музичному контенті. І це не тільки втрати індустрії звукозапису. Чи не так багато людей звертають увагу на те, що відбувається насправді. Ми втрачаємо красу задуму музикантів, глибину і цілісність композицій через погіршення якості звуку ".
Близько п'яти років тому Айовіна об'єднався з легендарним хіп-хоп виконавцем Dr. Dre і відомою компанією якісних аудіовізуальних та апаратних систем Monster Cable, щоб створити лінію навушників, яка отримала назву Monster Beats. Ідея полягала в тому, щоб застосувати всі елементи маркетингової стратегії, які входять у створення і просування музичного хіта, для бізнесу з продажу навушників - відмінний звук, модний дизайн і "зоряний" промоушн, який сфокусував б увагу на якості звуку, хорошому стилі і зручність .
"Я відчував, що це було найслабшою ланкою, - зізнається Айовіна. - Музичний файл поганої якості і погано звучить комп'ютер - це те, що ми бачили скрізь. Принаймні, у нас був шанс повернути емоції від прослуховування музики з гарною парою навушників ".
Інші виробники стали дотримуватися схожою стратегії, але Айовіна продовжує наголошувати перевагу звучання Monster Beats над конкурентами.
"Ви повинні мати приголомшливий продукт, - каже Айовіна. - Коли ви віддаєте його в руки Джеймса Леброна, він повинен піти на Wow! Якщо він не йде на Wow, споживач не прийме його і покладе на полицю. Неможливо просто проставити ім'я популярного артиста або спортсмена на продукт, і отримати класні навушники ".
Звучать навушники Monster Beats так само добре, як вони виглядають?
У загальному і цілому відгуки були позитивними, якщо не блискучими. Це не просто красиві навушники, які купують заради їх стильності або популярності. Це дуже якісний продукт і з точки зору відтворення звуку.
Dre і Айовіна повністю контролювали звучання навушників Monster Beats на етапі проектування. Вони розробили те, що Айовіна називає "кривої Beats", тобто звуковий профіль, який служить в якості основи для всієї лінії Beats, і, по суті, вони домагалися налаштування звуку в навушниках так само, як налаштовується звукозаписна студія до початку запису будь-якого саундтрека. Dr. Dre використовував для настройки композицію 50 Cent "In Da Club", а Айовіна зосередився на альбомі Tom Petty Heartbreakers "Damn the Torpedoes", який він створив понад 30 років тому як музичний продюсер.
Monster Cable справила 70-80 ітерацій вихідного продукту, з яких близько десятка дійшли до Dr. Dre і Айовіна, поки не з'явилася остаточна версія навушників. Першими навушниками стали моніторні навушники Monster Beats Studio з потужним цифровим підсилювачем і системою шумозаглушення.
Це дуже розумна стратегія, так як ринок навушників преміум класу починає згладжуватися. І гарною новиною для Beats, є те, що щорічно фіксується зростання продажів в сегменті більш дорогих, краще звучать пристроїв. Коли люди починають розуміти і чути, як може звучати їх музика, то шляху назад бути не може. Це те, що рухає ринком.
Зовсім недавно Айовіна замкунул повне коло в своєму прагненні підняти якість звуку. Він почав працювати всередині самої музичної індустрії, щоб поліпшити якість файлів, які продаються в роздрібній торгівлі. На сьогодні у день більшість файлів, що продаються в магазинах, таких як iTunes, мають 16-розрядний бітрейт, в той час як музика записується в студіях в 24-бітних файлах. Напевно, Айовіна докладає зусиль більше, ніж будь-хто інший, в прагненні обгрунтувати і умовити китів індустрії звукозапису, таких як Universal Music Group і Sony, поширювати музику в більш високій якості.
Айовіна наполягає на тому, що він і Dre з компанією Beats роблять набагато більше, ніж просто ведуть побічний бізнес в той час, коли продажі музики падають. Поліпшення якості звучання музики може стати тим відсутньою ланкою, яка переконає молодих шанувальників, що музика варта того, щоб за неї платити!
"Ми не компанія, що займається брендингом артистів, і ми не просто компанія, яка виробляє навушники. Ми знаходимося в бізнесі по передачі музики, - каже Айовіна. - Я просто хочу, щоб люди, змогли насолодитися їй більше."
Де купити оригінальні навушники Monster Beats?
Пропозицій на ринку багато, але слід враховувати той факт, що є чимало контрафактної продукції. Тому, якщо Вам потрібні оригінальні навушники, а не дешева підробка, є, звичайно, можливість піти у великий мережевий магазин електроніки, але ціни точно Вас не порадують. Найбільш поширений варіант - це покупка в інтернет-магазині. Але купувати дорогу річ в сліпу, не знаючи як вони насправді звучать - не найкраще рішення. Інтернет-магазин CosmoGadget.ru пропонує компромісне рішення. Це інтернет-магазин з шоу-румом в центрі Москви - на Тверській вулиці! Безпрецедентно низькі ціни на оригінальні навушники Monster Beats і можливість послухати і дізнатися, як вони звучать. Все гранично просто: "Одягніть, послухайте і купите!"