Таке сильне вплив ілюстрацій пов'язано з тим, що близько 80% всієї нової інформації запам'ятовується людиною візуально. Видимі їм об'єкти допомагають найбільш вірогідно, повно, швидко і легко сформувати образ товару або послуги, зв'язати його з певними думками і емоціями.
Зображення, як засіб комунікації, дуже зручно. Воно може бути дуже сильно інформаційно-насиченим: через різні деталі передавати безліч значень, смислів і їх відтінків одномоментно. Людям часто простіше що-небудь намалювати, ніж пояснити словами. Слово більш абстрактний знак, ніж зображення, і тому сприймається важче.
• фірмова символіка (торговий знак, слоган і т.д.);
• спеціально графічно оформлений заголовок і інші частини тексту;
• різні додаткові елементи (рамки, буліти і т.д.).
Інтерпретують зображення допомагають при роз'ясненні важкою інформації. Найбільш часто для цього використовуються різні графіки та діаграми.
Трансформують ілюстрації зазвичай являють собою зображення з переносним значенням.
1.2.Представляющая ілюстрація
1.3.Організующая ілюстрація
1.4.Інтерпретірующая ілюстрація
На ілюстрації 1.5 використано трансформує зображення. Комп'ютер підвішений в прямому сенсі. Однак споживачі розуміють, що насправді мова йде про можливі проблеми в роботі приладу.
1.5.Трансформірующая ілюстрація
Ілюстрація 1.6 демонструє використання декоративних візуальних елементів. Рамка у вигляді труб, з одного боку, привертає увагу за рахунок своєї оригінальності, з іншого боку, являє сам товар.
1.6.Декоратівное ілюстрування
1.7.Более виділений заголовок привертає більше уваги
• стендова (або афішних), коли використовується дуже мало тексту (найчастіше поруч із зображенням є лише слоган і логотип);
• врівноважений, коли ілюстрація і текст значимо доповнюють один одного;
• текстовий, коли ілюстрації носять другорядне значення, а головну роль грає текст.
1.8.Постерний тип
1.9.Уравновешенний тип
1.10.Текстовий тип
• погана якість друку газети, журналу або іншого носія.
• привертати увагу потенційних споживачів;
• роз'яснювати заявлені в тексті якості товару або послуги;
• підкреслювати унікальність товару або послуги;
• створювати атмосферу довіри;
• порушувати бажання покупки.
Питання до глави
1. Які особливості сприйняття візуальної і вербальної інформації?