Серед сучасних тенденцій розвитку світового ринку взагалі і туристського зокрема на особливу увагу заслуговують процеси глобалізації. ТНК від однонаціональними капіталів і сепаратні дій перейшли до політики співробітництва, реалізації спільних програм. Ця тенденція знаходить прояв в утворенні глобальних спілок корпорацій.
Швидке збільшення їх числа відбувається під впливом ряду факторів, серед яких вирішальний вплив надає загострення конкурентної боротьби на світових ринках. Воно має місце не тільки між, компаніями найбільш розвинених країн. Дуже небезпечними їх суперниками стали фірми з нових індустріальних країн, які поступово завойовують все більше «ніш» на світових ринках. У готельному господарстві це - ланцюги готелів, що належать Сянгану (Гонконгу), «Шангрі-Ла», «Регал Хоутелз», «Мандарин Оріентл».
Суть глобальних союзів полягає в об'єднанні людських, фінансових і науково-технічних ресурсів різними фірмами для досягнення певних цілей найбільш ефективним шляхом - за допомогою співпраці. Вони спільно використовують досягнення кожної з сторін-учасниць і розподіляють витрати і ризики, пов'язані з реалізацією спільних програм.
Висновок глобальних союзів практикується в різних секторах індустрії туризму і гостинності. Яскравим прикладом дієвості подібного роду об'єднань є глобальні комп'ютерні системи бронювання туристичних продуктів. Завдяки їм зовнішні системи зв'язку авіакомпаній були з'єднані з комплексом комп'ютерних мереж готелів, турагентств, фірм з прокату автомобілів і т.д. Вони дозволяють забронювати пакети туристичних послуг або окремі їх елементи - від авіаперельотів і розміщення в готелях до квитків в театр і страхових полісів.
Незважаючи на злиття, створення єдиної бази даних і штаб-квартири в м Денвер (США, штат Колорадо), «Галілео Інтернешнл» має намір зберігати, підтримувати і розвивати «ковья-Аполло» і «Галілео» як дві самостійні системи. Якщо перша продовжує обслуговувати США, Мексику і в меншій мірі Японію, то друга працює на всі інші країни, за винятком Канади, де діє мережа «Джеміні».
В даний час, крім глобальних союзів, формуються стратегічні альянси. Першим притаманні зміни майнових відносин. Другі ж засновані на згоді сторін і не зачіпають відносини власності, тому вони отримали більш широке поширення.
Стратегічні альянси можуть приймати різний вигляд (консорціумів, спільних підприємств стратегічного характеру і т.д.). На відміну від традиційних міжфірмових договорів все вони націлені на досягнення довгострокових конкурентних переваг для компаній - учасниць альянсу в рамках глобальної стратегії їх діяльності.
У готельному господарстві стратегічні альянси укладаються між декількома компаніями для спільної реалізації послуг, створення єдиної збутової мережі, узгодженої маркетингової діяльності, здійснення великих фінансових вкладень. Основний мотив такого об'єднання полягає в просуванні торгових марок готельних компаній на ринку. В рамках альянсу продукт однієї фірми відкриває можливість іншої вийти на ринок, і шляхом поділу фінансового ризику обидві вони йдуть від банкрутства при несприятливій економічній кон'юнктурі.