Де буде логотип?
Слід взяти до уваги, що якщо логотип буде маленьким, то дрібні елементи логотипу швидше за все перетворяться в невиразні частини нагадують пляма, а використання шрифтів із зарубками або декоративних, зробить текст нерозбірливим і, отже, нечитабельним. Для уникнення всього цього, форми логотипу повинні бути більш чіткими, без докладних дрібних елементів, а шрифтову гарнітуру ипользовать класичну рубану.
Однак майже завжди логотип потрібно розробити як для дрібної, так і для великої друку, тобто потрібен універсальний логотип. Щоб отримати такий логотип необхідно знайти якийсь компромісний варіант, що не завжди просто і швидко. Іноді навіть легше і надійніше для кожного розміру розробити свій варіант.
композиція
Два основні вимоги до будь-якого логотипу - це його впізнаваність (легкість запам'ятовування і подальше пізнавання) і оригінальність. І в той же час будь-який логотип повинен бути досить простий, без зайвих, нагромаджувати його «наворотів».
Вимога зовнішньої простоти має ще одне важнок прояв: логотип повинен бути максимально компактним, цільним, стерпним і вписується в будь-який контекст, будь це веб-сторінка або упаковка товару.
Щоб логотип привертав увагу і не дратував, необхідно ретельно обміркувати його композиційну складову. Накидати кілька варіантів і подивитися з боку. Можна показати ескізи своїх колег. Дуже важливо вчасно зрозуміти, що в ньому зайве і що ще потрібно додати.
Вимога цілісності і простоти унеможливлює створення логотипу за участю двох і більше різних шрифтів. Однак винятком може стати текстовий логотип, в якому відсутність графіки дає можливість сконцентруватися на складних стосунках пари різних шрифтів. У той же час різні частини тексту логотипу можуть протиставлятися за кольором або зображенню одного і того ж шрифту. Найпоширеніша і найбільш природна варіація накреслення - зміна насиченості рубаних шрифтів.
Хоча у рубаних шрифтів є важлива перевага розрізнення в малих розмірах і хорошою сполучуваності з будь-якою графікою, цілком прийнятні в логотипах і прості шрифти із зарубками. Потрібно лише враховувати, що останні накладають більш суворі обмеження на графічну частину логотипу: щоб контраст між текстом і графікою був досить виразним, графічна частина не повинна містити складних криволінійних контурів і дрібних деталей.
Декоративними шрифтами слід користуватися з великою обережністю - і тільки для текстових логотипів, в яких особливості накреслень букв можуть стати єдиним графічним прикрасою. Якщо ж декоративний шрифт супроводжується будь-якої графікою, то вона не повинна бути ні складної, ні простий, вона повинна в точності відповідати шрифту, буквально «виростати» з нього.
В ідеальному випадку логотип повинен розроблятися так, щоб він при будь-якому кольорі ніс закладену з самого початку в нього інформацію. Задавши логотипу конкретний колір, доведеться зіткнутися з деякими проблемами: відповідність кольору оргіналу не завжди буває доступним - адже логотип придеться друкувати на багатьох продуктах фірми, а то, що виглядає на папері, не буде виглядати на вивісці або упаковці.
У логотипах не можна користуватися неочевидними відтінками - занадто темними, занадто світлими або слабо насиченими, так як їх особливості сильно змінюватися при друку на різному матеріалі.
Кольори в логотипі несуть не тільки декоративну функцію, а й асоціативний. Якщо діяльність фірми пов'язана з морем, має сенс використовувати морські кольори: синій, блакитний, блакитний або їх поєднання і відтінки; якщо фірма займається лісопереробкою - тут доречний зелений і т.д. Але не варто забувати, що логотип, який повинен бути по можливості самодостатнім об'єктом, відторгає багато тони колірного спектра через їх відкритості, спрямованості до глядача, і, отже, нестійкості. Це відноситься до теплих тонів, які у більшості глядачів асоціюються з об'єктами живими, органічними і тому протистоять тому абстрактному початку, яке лежить в основі будь-якого логотипу. При такому традиційному підході до вибору кольору допустимим виявляється лише один колір - синій і його деякі відтінки.
Безумовно, в логотипах неприпустимі ні фотографічні, ні які б то не було матеріальні текстури: композиція, яка використовує ці види текстур, може бути картинкою або заголовком, але не логотипом в первісному значенні цього слова. Для текстур логотипу підходять тільки плоский колір і геометричні текстури без особливо дрібних деталей.