Головний елемент зовнішніх АПМ
Велика фотографія кандидата? Гарний впізнаваний фон? Помітні графічні елементи? А ось і ні! Найголовніше в зовнішніх АПМ - текстове повідомлення (рис. 12). Саме на ньому повинен бути зроблений основний візуальний акцент. На жаль, дуже часто можна спостерігати плакати або банери, жахливо перевантажені різними елементами. Тут і слоган в три пропозиції, і гігантська фотографія кандидата в оточенні вдячних пенсіонерів, і міський пейзаж фоном плюс до цього ще й зображення курує церкви якраз під партійним логотипом. В результаті виходить брудна кольорова пляма. Безглузде і дуже дороге.
Плакати і банери в принципі не призначені для неспішного споглядання. Потенційні виборці ковзають по ним поглядом, проходячи повз або пролітаючи на машині. Тобто витрачають на ознайомлення з агітаційним посланням лише кілька секунд. Не потрібно втискувати в цей інтервал максимум інформації. Людина просто її не сприйме. Тому так важливо відразу визначити пріоритети. Потрібно розуміти, чого ми хочемо досягти тих чи інших АПМ, і виходити з конкретних завдань.
Наприклад, найпоширенішим плакатом буде так званий ознайомчий. Його завдання - донести до виборців, що кандидат такий-то бере участь у виборах, і дати йому якусь загальну характеристику (для цього в АПМ і вставляють слоган або ДВК). Що робить дизайнер-самоучка за завданням не більше професійного, ніж він, керівника кампанії? Він вставляє в плакат фотографію на полплощаді, веселенький, на його думку, фон і крупно набирає слоган. Гіпотетичний дизайнер все це може зробити навіть на вельми високому технічному рівні. Але! У цьому випадку ми маємо справу з явним викиданням грошей і організаційних ресурсів на вітер. Такий плакат, надрукований і розклеєний по округу, явно не впорається зі своїм завданням. Чому?
Тому що ніхто не голосує за слогани і фотографії. Кандидат просто не встигне зустрітися з усіма виборцями особисто і зробити так, щоб його обличчя міцно асоціювалося з прізвищем. Але ж коли виборець виявиться один на один з бюлетенем, йому доведеться оперувати суто ПІБ кандидатів. Тому, якщо ваш конкурент розклеїв плакати, на яких просто в один колір надрукував своє прізвище, він уже досяг більшого, ніж ви своїм «високохудожнім» дизайнерським продуктом. Звичайно, подібний мінімалістичний підхід теж не завжди працює, а значить, важливо дотримати якусь золоту середину. І в цьому вам допоможуть кілька простих правил.