- SEO-експеріменти- рубрика, присвячена перевірці нових інструментів просування
Запуск Минусинска, новий АГС, повернення ранжирування комерційний посилань - ці чинники протягом року не давали розслабитися SEO-шникам. Але лідером за кількістю стурбованих відгуків стали зміни в алгоритмах ранжирування сайтів, що торкнулися базові параметри роботи пошуку. Мова про рандомних видачі, яка стала причиною явища, що отримав неофіційну назву «літня лихоманка».
Перший запуск рандомних видачі
Традиційна методика визначення релевантності документів базується на обліку вже наявних даних. Таким чином, молоді сайти, навіть якщо вони відповідають всім критеріям якості і пропонують відвідувачеві корисну інформацію, виявляються в явно програшному становищі, оскільки пошуковику потрібен час для збору відомостей про задоволеність користувачів.
Яндекс намагався вирішити цю проблему, поєднуючи традиційний підхід до визначення релевантності сайтів та рандомний механізм. Короткочасний показ в ТОП-10 ресурсів, по яких не було інформації користувача, дозволяв швидше отримати дані про задоволеність. Потрібно відзначити, що на першу сторінку не завжди потрапляли релевантні сайти, а тому якість видачі хоча і незначно, але знизилася.
Повторне введення рандомних видачі виявилося більш вдалим.
Другий запуск рандомних видачі
Рандомних видача: як це працює?
Механізм роботи фичи Exploration feature описується формулою: K * rand (Host) * P (Rel +), де:
- К - коефіцієнт амплітуди рандомних коливань;
- rand (Host) - похостовое відхилення, яке варіюється в межах [-1; +1];
- P (Rel +) - ймовірність того, що сайт є релевантним.
Як правило, по кожному конкретному запиту релевантний відповідь дає кілька сотень ресурсів. Це і є сайти REL +, з якими працює нова фіча. При цьому за рахунок введення в формулу значення rand (Host), що варіюється в межах [-1; +1], ресурс підвищується або знижується у видачі. Чим ближче сайт до позначки Rel + або Rel-, тим менше амплітуда коливань. Таким чином, в ТОП видачі потраплять тільки ті ресурси, які надають релевантний відповідь. А це означає, що якість пошуку не постраждає від введення нового механізму ранжування.
У ТОП пошукової видачі потраплять виключно Rel + сайти.
Переваги рандомних видачі
Запуск рандомних механізму викликав різну реакцію вебмайстрів. Хтось впевнений, що в його працездатності і корисності, хтось, навпаки, переконаний в тому, що більше вигод дає традиційний підхід. Але як би там не було, не можна заперечувати очевидних переваг удосконаленої рандомних системи.
З повторним включенням алгоритму рандомізації видачі:
- користувачі отримали доступ до більшої кількості релевантних документів. Ті сайти, які раніше не потрапляли в ТОП через свою «молодості» або з інших причин, з'явилися на першій сторінці. Таким чином, при збереженні якості пошуку вибір пропозицій помітно розширився;
- молоді сайти отримали шанс на прискорений вихід в ТОП. Якщо при традиційному підході до ранжирування перші місця у видачі займали трастові ресурси, то зараз у новачків з'явився шанс злегка потіснити «старичків». Зрозуміло, для отримання оцінки Rel +, що дає шанс на потрапляння в рандомних видачу, потрібно працювати над ресурсом. Але воно того варте.
Що ж стосується переваг, які від введення рандомізації отримав Яндекс, то головним з них є репутаційні придбання. Розширивши перелік релевантних документів у видачі, російський пошуковик в черговий раз довів свою орієнтованість на користувачів.
- Слід розуміти, що SEO, як самостійна послуга, втратила свої позиції. Тільки комплексний інтернет-маркетинг, який передбачає всебічний розвиток сайту, дозволяє не просто вийти в ТОП пошуку, а й міцно закріпитися в ньому. Уявіть собі ситуацію: ви зробили кілька якісних сторінок під цільові запити і вийшли з ним на вершину пошукової видачі, але тут трапляється чергове рандомноє перетасування. Що після цього трапиться з трафіком? Правильно, він впаде до критичних позначок. Звідси висновок: працювати над сайтом потрібно комплексно, розвиваючи всі напрямки, а не окремо взяті сторінки з пріоритетними запитами.
- Забудьте про масові закупівлі посилань, переспамленних текстах, накрутке ПФ та інших способах маніпулювання результатами пошуку. Якщо ваша мета вийти в ТОП на два дні, ці методи будуть ефективними. Але якщо ви плануєте довгострокове перебування на вершинах пошукового Олімпу, слід відмовитися від архаїчних методів просування.
- Не забувайте про роботу з внутрішніми факторами, тим більше що тепер це має подвійне значення. По-перше, поліпшення юзабіліті і якісне наповнення сайту позитивно позначаються на конверсії, збільшуючи число транзакцій. По-друге, одним з головних чинників ранжирування сьогодні є ПФ, а тому надання корисної інформації та створення умов для користувача активності - це неодмінна умова для потрапляння в ТОП.
Працюйте над сайтом, наповнюйте його якісним контентом, робіть зручним і дружнім до користувачів, і тоді вас не буде лякати ні рандомних видача, ні Минусинськ, ні АГС, ні нові фішки Яндекса, які, безсумнівно, чекають нас в наступному році.