Історія Guerlain
Імператорський парфум в 19-м столітті
Династія Герлен була заснована П'єром-Франсуа-Паскалем Герленом в 1828 році в Парижі. Народжений в Абвіль, Герлен в молодому віці пішов з дому, за чутками, рятуючись від жорстокості батька-ремісника. Він попрямував в Лондон, де отримав хімічна освіта. По поверненню до Франції Герлен приїхав до Парижа, де відкрив магазин на вулиці Ріволі в якості "perfumeur vinaigrier" (виробника духів і оцту). Спочатку Герлен продавав товари, імпортовані з Англії, вже тоді залучаючи заможну клієнтуру. Однак через недовгий час він почав створювати власні продукти, відкривши салон на площі Етуаль.
Хоча "хімія" тих часів мала мало спільного з точною наукою наступного століття, освіту Герлена забезпечило його хорошими знаннями про основні речовинах і дало розуміння, а також прихильність до сировини найвищої якості для виробництва своїх продуктів. Незабаром каталог Герлена наповнився всілякими кремами, лосьйонами, мазями і маслами, включаючи крем "Nivea" і ведмежий жир з Канади, а також косметикою, наприклад, лаком для нігтів. Дуже скоро до них додалися його власні ароматичні суміші. Не минуло багато часу, як Герлен зосередив зусилля на розвитку парфумерної лінії.
Магазин дав можливість Герлену встановити близькі зв'язки з клієнтурою і зрозуміти, якого роду продукцію вони хотіли б отримати. Цей ранній приклад "прямого маркетингу" став візитною карткою компанії, а також дозволив Герлену впровадити ідею персоніфікації ароматів. У цьому йому допоміг не хто інший, як сам Оноре де Бальзак, який доручив Герлену створити туалетну воду лише для себе самого - аромат, разом з яким він напише свого "Цезаря Бірото". Так зародилася нова тенденція, і незабаром Герлен виявив попит на послуги зі створення не тільки персонального парфуму для своїх клієнтів - чи подарунків одного клієнта іншому - але і парфуму для конкретного події і навіть для ароматизації сторінок журналу (балет "Сильфіда", журнал "Journal des Elégances "). До 1840 року магазин Герлена переїхав на фешенебельну вулицю де ла Пе, обслуговуючи клієнтів з усієї Європи, включаючи королеву Бельгії і принца Уельського. Незабаром після цього Герлен відкрив нову фабрику в Коломбі.
Створення персональних духів дозволило Герлену не тільки задовольняти потреби клієнтів, але і закріпити за собою особливу репутацію серед зростаючого числа конкурентів. До середини 19-го століття Герлен став не тільки самим модним, а й найдорожчим парфумером Парижа. На відзначення цієї досягнення в 1853 році був створений одеколон Impériale для імператриці Євгенії. Герлена удостоїли звання постачальника двору імператора Наполеона III.
Сучасні аромати в 20-м столітті
П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен помер в 1864 році, забезпечивши дому Guerlain провідну позицію в зростаючої парфумерної галузі. Парфумерний бізнес успадкували сини Габріель і Еме. Габріель Герлен взяв на себе керівництво комерційною діяльністю компанії, впроваджуючи в Guerlain розробки в області маркетингу і виробничих технологій. Старший брат Еме став "носом" компанії і творцем нової лінійки парфуму. До 1880-х років мода почала змінюватися, і суспільство поступово вже з меншою небажанням стало ставитися до використання парфуму - тенденція, яку започаткували такі твори Guerlain, як Fleur d'Italie (1884), Skiné (1885) і Rococo (1887). Двома роками пізніше Еме Герлен сповістив про початок сучасної епохи в парфумерії.
Цим початком став Jicky, названий на честь Жака, сина Габріеля. Більше, ніж просто ще один аромат, Jicky ознаменував собою революцію в світі парфумерії. Тоді як попередні аромати лише повторювали природні запахи або суміш інгредієнтів, що імітувала квіткові букети, Jicky був абсолютно новий аромат, якого не існувало в природі. Завдяки відкриттям в хімії, зробленим після 1830-х років, стало можливим виділення ароматичних речовин, які потім могли бути відтворені синтетичним шляхом. Інші синтетично вироблені речовини могли застосовуватися для відтворення запаху квітів і інших натуральних компонентів, витягувати які було або занадто складно, або занадто дорого для виробництва парфумів. І все ж, саме Еме Герлен усвідомив значимість цього досягнення, і Jicky став першим парфумом, який об'єднав в собі синтетичні компоненти ванілін, кумарин і ліналоол з натуральними - норкову жир, лаванда і бергамот, - щоб вийшов абсолютно "новий" аромат.
Представлений в 1889 році на Універсальної виставці в Парижі під покровом "тимчасового" споруди - Ейфелевої вежі, Jicky, мабуть, виявився надто дивовижним. Визнання приходило до парфуму поступово, але на рубежі століть Jicky змінив парфумерний світ так само, як Ейфелева вежа змінила образ Парижа. Настала ера справжніх парфумерів-художників, яка надихнула на створення таких творів початку 20-го століття, як Coty L'Origan, Chanel №5 і Lancin Arp # 232; ge, в основі яких лежали синтетичні компоненти. Еме Герлен продовжував створювати аромати для Guerlain, випустивши Excellence в 1890, Belle-France в 1892 і Cipricime в 1894 роках.
Нова гвардія в кінці 20-го століття
Під час бомбардувань під час Другої світової війни фабрика Guerlain була зруйнована. Нова фабрика була відбудована в Коломбі в 1947 році, і в тому ж році компанія відкрила свій четвертий магазин на вулиці Пассі. У 1950-х роках Жак Герлен готувався передати сімейну традицію. Його останній аромат Ode вийшов в 1955 році. На наступний рік його онук Жан-Поль Герлен прийняв керівництво сімейним бізнесом і зарекомендував себе таким же новатором, як і його предки, випустивши в 1959 році парфум Vétyver, перший в довгому списку класичних ароматів.
При Жан-Поле герленом компанія розширила і оновила лінійку косметичних товарів, товарів для краси і засобів по догляду за шкірою, замінивши традиційні сімейні рецепти ретельно вивіреними науковими формулами, а також ввела поняття терміну придатності, щоб забезпечити свіжість продукції (і стимулювати нові продажу). У 1960-і роки Guerlain випустив такі аромати, як Chant d'Ar # 244; mes (1962) і чоловічий парфум Habit Rouge (1965), увінчавши декаду інноваційним Chamade.
У 1973 році в Шартре був побудований новий завод, який передував вихід Parure в 1975-му. На початку 1980-х компанія запустила нову лінійку товарів для краси і особистої гігієни під брендом Issima і нові лінії косметики, включаючи Terracotta в 1984-му і Métérorites в 1987-му, що допомогло їй вийти на ринки азіатських країн. Також компанія продовжила відкриття магазинів в найбільших містах світу, довівши їх число до 8 до кінця десятиліття. У 1989 році у Guerlain з'явився новий хіт продажів з виходом лінійки ароматів і товарів для краси Samsara.
Коли в кінці 1980-х Жан-Поль Герлен досяг віку 90 років, сімейна компанія усвідомила, що незабаром їй судилося зіткнутися з проблемою правонаступництва. 25 спадкоємців Герлена заснували сімейну фірму Djedi Holding SA, щоб об'єднати свій капітал, і в той же самий час холдинг Mo # 235; t-Hennessy Louis Vuitton вперше проник в справи компанії, викупивши 14% акцій Guerlain.