У статті розповідаємо, як скласти список і налаштувати мінус-слова для кампаній в Ю Я і AdWords, де збирати виключення і як ними користуватися.
Навіщо потрібні мінус-слова
Якщо не вкажете список стоп-слів, то ваші пропозиції стануть демонструватися і тим користувачам, які будуть вводити в пошуковий рядок:
- купити велосипед BMX
- купити велосипед гірський
- купити велосипед б / у
- купити велосипед на Авито
- як купити велосипед по купону
Виходить, що ваша РК буде працювати для тих людей, які не є вашою ЦА. Покази таким користувачам називаються нецільовими.
Пропрацював список-мінус слів - добре. І ось чому:
Пропрацював список мінус-слів допомагає збільшити CTR
CTR - це співвідношення кількості кліків до кількості показів. Чим більше значення CTR, тим дешевше кліки.
Пропрацював список мінус-слів допомагає скоротити кількість нецільових переходів
Нецільової перехід відрізняється від нецільового показу тим, що за перехід доведеться платити зазначену вами ставку.
Яким би ваш CTR не був, він впливає лише на вартість кліка, яку вам доведеться сплатити, а ось гроші за перехід ви вже віддали.
- збільшите кількість відмов на сайті;
- зіллється бюджет.
Щоб цьому запобігти, складіть список стоп-слів для РК.
Як зібрати і куди додати мінус-слова для Діректа
Перед тим як додавати стоп-слова в свою кампанію, їх необхідно зібрати. Наведемо пару способів, які допоможуть в цьому.
Припустимо, ви запускаєте РК для федерального сайту з продажу нових електричних самоварів.
Відкриваємо Вордстат. Вводимо ключ «купити самовар» і підбираємо запити.
Знаходимо в списку слова, за якими нам не потрібні покази.
Додаємо слова, а не повні цільові фрази в рядок з оператором мінус.
Використовувати цей сервіс для підбору мінус-слів зручно, якщо:
А ще у вордстат є обмеження. У рядок введення не можна вписати більше 10 000 символів. Якщо врахувати, що максимальна кількість символів мінус-фраз для Діректа - 20 000, то сформувати повний список власноруч буде неможливо.
Підбір мінус-слів в Ю Я: уточнення
Уточнення хороші тим, що показують слова в правильній формі, враховують морфологію і наочно демонструють все на прикладах.
Що таке крос-минусовка і навіщо вона потрібна
Якщо не налаштуєте крос-мінусовку, то:
Як працює крос-минусовка на прикладі
Якщо користувач введе в пошуковий рядок «купити британських кошенят недорого», то обидві пропозиції почнуть конкурувати між собою. І тут вже Яндексу вирішувати, кого з них показати і на якій позиції. Щоб таку дурницю не відбулося, робіть крос-мінусовку.
У нашому прикладі перехресна минусовка виглядає так:
- Купити британського кошеня -недорого
- Купити британського кошеня недорого.
Якщо людина шукає недорогого кошеня з рук, його навряд чи зацікавить ваш чистокровний британський лев з родоводом до 10 коліна, щепленнями і довідками. Це не наша ЦА. Виключаємо покази за запитом з «недорого».
При цьому якщо ви вважаєте, що УТП вашої продукції або послуги зможе підвищити цінність покупки для покупця, і він переплатить - не мінус.
Яндекс піклується про нас, тому і крос-мінусовку пропонує зробити в уточнених на заключному етапі налаштування РК, якщо ви раптом забули відмінусувати на початку.
3 способи додати мінус-слова в РК Яндекс.Директ
для кампанії
Існує загальний список стандартних мінус-слів в Ю Я, який є універсальним для всіх РК. У нього входять такі запити, як «безкоштовно», «скачати», «торрент», «порно» та інші.
Кількість мінус слів вважається в символах. До групи для однієї кампанії можна додати не більше 20 000 символів без пробілів.
Доповнюйте загальний список мінус-фразами, які відносяться до області ваших послуг / товарів, але не характеризують їх.
Подивитися виключення на кампанію можна в єдиному списку мінус-фраз:
А прописати їх можна ще на стадії створення РК:
для групи
Якщо у вашій РК з продажу меблів є група «шкіряні крісла», то мінусувати треба все, що не відноситься до їх продажу: «гойдалка», «плетене», «чохол», «засіб», «мити», «чистити».
Обмеження за кількістю стоп-слів для групи:
- По довжині - 4 096 символів без пробілів.
- За кількістю слів для однієї мінус-фрази - не більше 7.
Задати список виключень можна на стадії створення групи:
Або в будь-який інший момент в редагуванні:
Для ключової фрази
Директ дозволяє додати слова, по яких не буде показів для окремого ключа. В Гуглі такої можливості немає.
Фрази з мінус-словами в мережах Діректа
За допомогою мінус-слів можна виключити покази на майданчиках, які вам не підходять.
Але на сторінках блогів, наприклад про вибір весільних нарядів, вони показуватися будуть.
Мінус-слова та оператори в Ю Я
Використання операторів при створенні списку мінус-слів допомагає економити кошти, вкладені в РК.
Все тому, що Яндекс ігнорує прийменники і союзи, які використовуються в ключах, тому «купити каско на автомобіль» і «купити автомобіль без каско» для нього однакові.
[Купити каско + на автомобіль]
Як правильно підібрати мінус-слова для AdWords
Процес збору мінус-слів для Гугла відрізняється від Яндекса. Якщо в Ю Я ми вказуємо одне мінус-слово, то все його форми визначаються автоматично. Наприклад, немає ніякої різниці між словами «браслет», «браслетом», «браслету». А ось в Google вона є, тому кожну форму потрібно прописувати окремо.
