Народна слава прийшла до Будинку моди HUGO BOSS через 6 років після смерті засновника. У 1954 році був випущений перший костюм під брендом HUGO BOSS, який приніс компанії популярність і славу.
У 1967 році до управління брендом HUGO BOSS приступають онуки Хуго Боса - брати Уве і Йохен Холі (Uwe, Jochen Holy). Саме вони наполягли на тому, щоб ім'я діда залишилося в якості назви компанії, адже воно не тільки добре читалося і легко вимовлялося на всіх мовах, а й надавало солідності. На хвилі післявоєнного підйому економіки Німеччини, компанія HUGO BOSS стає одним з найбільших виробників одягу в світі.
У 70-х роках XX століття компанія повністю фокусується на виробництві чоловічого одягу і перетворюється в один з найвпливовіших будинків моди. Багато в чому на це вплинуло залучення до створення колекцій австрійського модельєра Вернера Бальдессаріні в 1975 році. Пізніше під маркою BALDESSARINI компанія HUGO BOSS створюватиме ексклюзивний одяг найвищого рівня.
Окремим важливим елементом бренду є випуск косметики і парфумерії.
Після покупки компанії групою Gruppo Marzotto, її поділяють на 3 частини:
1. HUGO від HUGO BOSS - справжній «авангард».
2. BOSS від HUGO BOSS - елегантність і бізнес.
3. BALDESSARINI від HUGO BOSS (зараз просто BALDESSARINI) - ексклюзивний одяг найвищого рівня.
Головний акцент в одязі HUGO BOSS робить на класичному стилі, в основному, костюмах і піджаках, а також на різних моделях класичної взуття. Бренд також має кілька ліній:
• Black Lable - абсолютна класика, одяг для процвітаючих ділових чоловіків;
• HUGO - одяг для стильних, творчих молодих людей, динамічних і в чомусь максималістів;
• Orange Lable - стильна casual одяг, що забезпечує відчуття затишку і комфорту, в той же час вона не є чисто спортивної;
• Baldessarini - вишуканий luxure, одяг для заможних людей;
• Selection - ніша між Black Lable і Baldessarini. Ексклюзивні тканини, ручна робота і дуже висока якість;
• Green Lable - одяг для гольфу.
Варто окремо також виділити вже згадану колекцію BOSS Woman. Вона, як і Black Lable, є виключно діловим одягом, але тільки для жінок - для леді-бос. У цій колекції дизайнери HUGO BOSS об'єднали чоловічі і жіночі образи, використовуючи в кожному вбранні чоловічої крій з додаванням жіночих елементів, деталей і аксесуарів. Точна посадка по фігурі, натуральна тканина, строгий стиль - все риси німецького дизайну в наявності. Проте, іноді можна зустріти і кокетливі моделі.
Всі моделі одягу HUGO BOSS шиються виключно з дорогих тканин. Так як 80% матеріалів для HUGO BOSS виготовляються найвідомішими ткацькими фабриками світу: структурні тканини виробляє «Торелла Вієра» (Італія), елегантні та вишукані - «Черрути». На фабриці «Піоценса» компанія шиє дуже затишні речі з цього кашеміру, а фабрика «Сольбіатті» є королем з виробництва льону і бавовняних тканин. Фабрика »Лора Піані» забезпечує HUGO BOSS класичними і модними тканинами, такими як, наприклад, стрейч. До речі, якщо при покупці піджака Ви виявите на внутрішній кишені марку з назвою ткацької фабрики, це означає, що Ваш піджак пошитий тільки з високоякісної і дорогої тканини.
На сьогоднішній день продукція компанії HUGO BOSS продається, як мінімум, в 6102 магазинах в 110 країнах світу. Більш 364 магазинів належить самому Модному дому HUGO BOSS і ще 1000 магазинів відносяться до різних дочірнім компаніям. Виробничі потужності компанії також розташовані по всьому світу - Туреччини, Польщі, Італії, США та Німеччини. Головна фабрика HUGO BOSS знаходиться в місті Ізмір (Туреччина).