Системне, але трохи однобоке і тому досить кумедне визначення дезінформації дає Велика Радянська Енциклопедія: «умисне поширення перекрученої або брехливої інформації. В буржуазних країнах широко використовується як засіб політичної пропаганди з метою введення в оману громадської думки (щодо реалій соціалізму) ».
Чорний піар, не соромлячись, використовує дезінформацію.
Паблісіті і іміджмейкінг
Промоушен (від англ. Promotion - «просування, сприяння, стимулювання») не має точного російського еквівалента, ні одне із значень перекладу не передає змісту даного терміну. Промоушен - це комплекс заходів щодо сприяння збуту товару, послуги або ідеології. У торгівлі означає не пряма пропозиція, а різні прийоми, які підштовхують покупця до здійснення покупки, наприклад виставки, дегустації, кампанії з надання особливих умов продажу, на зразок знижок, бонусів або збільшених термінів гарантії і т. Д. З часом придумуються все нові комплексні варіанти , наприклад «перехресний промоушен», то є пропозиція на кшталт: «якщо ви купите ящик нашого пива, ви будете мати 30% -ву знижку на кросівки!».
Очевидно, що прийоми промоушен ефективні для цілей піар-кампаній.
Якщо хочеш вести людей на смерть, скажи їм, що ведеш їх до слави.
Шарль Моріс Талейран, міністр закордонних справ Франції в період імперії Наполеона Бонапарта, майстер тонкої дипломатичної інтриги
Після того як ми домовилися не робити різниці між піаром чорним і не чорним, напевно в душу читача закрався сумнів: а чи ту книжку я купив? Сподіваюся, що ту, шановний! Тут ви не зустрінете банальних переспівів, «жування-пережеваних» голосінь про те, як нас об'егорівают, це вірно. Але, можливо, знайдете чимало цікавих фактів і міркувань, які дозволять орієнтуватися в технологіях піару як такого і чорного піару зокрема. А поки заглянемо в історію.
Коли у нас почали говорити про технології впливу, перше ім'я було Бернейс і не Бакстер, а Дейл Карнегі. Кому не відома його книга «Як завойовувати друзів і впливати на людей»! Зараз про Карнегі у нас не знають хіба що немовлята. У тому, що стосується піару, великих заслуг Карнегі немає, але от чомусь в колишньому СРСР саме з нього почалася ця тема. У нас його оцінили дуже високо, не в приклад науковим досягненням того часу, будь то генетика або кібернетика. Для порівняння: в той час як в словниках та енциклопедіях, виданих в 50-х роках, кібернетика все ще іменувалася «буржуазною лженаукою», а її творця Норберта Вінера відповідно називали «реакційним псевдовчених», работа Дейла Карнегі видавалася обмеженими тиражами і в червоному коленкоровій палітурці розходилася серед політпрацівників, поширювалася таємно, як документ для службового користування (ДСК), секретний рецепт професійного і життєвого успіху. У це зараз навіть важко повірити! Здавалося б, що секретного знайдеш в працях
Карнегі? Прості, навіть примітивні поради. Кожен, хто прочитав його книги, напевно, сам собі казав: «Боже, та я ж все це знаю!» «Лестити - значить говорити людині саме те, що він про себе думає» - ну хіба в цьому є щось нове? Навіщо ж радянська влада це засекречивали? Саме тому, що в рекомендаціях Карнегі немає ніяких незрозумілих і складних трюків, кожному під силу ними скористатися! А вже з якою метою, це вирішує сама людина. Страшними і одночасно закличними для партійних ідеологів того часу виглядали одкровення Карнегі: «Якщо в демократичному суспільстві рішення приймається думкою більшості рівноправних членів, то немає нічого простіше домогтися потрібного рішення - досить залучити на свою сторону це більшість, хоча б на короткий час».
Наставник вождів з епохи Відродження
Піар і масові комунікації
Про походження російського чорного піару
Чорний піар проти чорного піару
Умови формування системи непідконтрольних державі суспільних відносин, в яких піар грає головну роль, привели до кволому тимчасового рівноваги, де, з одного боку, використовується відверта пропаганда радянського зразка - морально застаріла, але все ще ефективна технологія управління суспільною свідомістю, а з іншого - чорний піар, нові агресивні техніки з виключно негативним контекстом. При цьому в суспільній свідомості закріпився стереотип, що чорний піар - це недостойна, ганебне заняття. Відповідно ті, хто до нього причетний, мало не люди без честі і совісті. А чи так це?
Якщо звернутися до світового досвіду розвитку піару, то еволюційний шлях, який він пройшов, забезпечив повноту його розвитку і постійно зростаючий професіоналізм. З нашої точки зору це парадоксально, але там, на Заході, ставлення до чорного піару (Dirty PR) не така негативний, як у нас. Окабе залось, що це рівноправний метод протистояти будь-якого роду експансії і тоталітаризму, будь то політика чи бізнес. Методами чорного піару суспільне благо нерідко досягається так само ефективно, як методами судового розгляду або конкурентної боротьби. По суті справи, професійний чорний піар існує зовсім не для того, щоб збільшувати кількість зла в світі, це спосіб відновлення справедливості там, де вона потоптана вкрай. Проти лома немає прийому, крім іншого лома, як відомо! Сама можливість використання чорного піару надає стримуючий ефект на надмірно активних, тих, хто забуває про реальні суспільні інтереси діячів, які захопилися гонитвою за власним успіхом і вигодою.