Робота містить 1 файл
курсова работа.docx
Ми плавно підійшли до останньому розділі «Інструменти (механізми) PR»
Вплив через негативну реакцію (або «образу»)
Найбільш поширеним цей метод був в період «перебудови», коли викривати вважалося не тільки хорошим тоном, символом прогресу, а й необхідною умовою політичного зростання. Зауважимо, це вважалося і проявом неабиякого розуму і великого інтелекту. Найбільший «урожай» від застосування даного методу «зняли» М. Горбачов, Б. Єльцин, А. Собчак, Г. Попов, С. Станкевич та інші. Крім того, особливості російської національної психології, що виражаються в щирій симпатії до «гнаним» і «страждальцям», схильність росіян ставати на сторону потерпілого в конфлікті з владою, ще більш посилили ефект застосування даного методу.
Сьогодні цей метод вже не настільки актуальне. Можливо, глядачі і читачі вже наситилися образами. «Гнаних» і «страждальців» сьогодні, швидше за все, сприймають адекватно дійсності. Якщо раніше будь-яку галас навколо влади «ковтали» без роздумів, то зараз «дуті» скандали добряче всім набридли, і нікого особливо не дивують. Викривати владу вже не так модно, як було кілька років тому.
Залучення «приватних агентів впливу»
Термін «приватний агент впливу» сприймається зазвичай вкрай негативно, але в той же час він точно відображає сутність ситуації.
Постійне оприлюднення результатів опитувань «громадської думки»
Таким чином, для ефективного функціонування преси важливо вміння її впливати в вигідному здоровому суспільству напрямку: правильно інтерпретувати почуття людей, створювати атмосферу, найбільш сприятливу для успіху справи.
Інструменти PR
На сьогоднішній день існує безліч інструментів, за допомогою яких формується думка у цільової аудиторії, дозволить обговорити основні з них: