Мережа ресторанів швидкого харчування McDonalds - це найбільший і відомий бренд свого сегмента. Географія мережі охоплює більш ніж 100 країн і налічує понад 23000 ресторанів в світі. Логотип компанії МакДональдс - буква «М» пізнавана багатьма. Емблема має кілька варіантів, але фірмові кольори і зображення самої літери залишаються незмінними.
Своєю появою логотип МакДональдс зобов'язаний Діку Макдональд, одному з братів-засновників. При будівництві ресторану в Феніксі (штат Арізона), архітектор Стенлі Метсона представив братам свій проект. Нова будівля повинна була мати прямокутну форму і червону дах. Але Діку проект не сподобався, на його думку, будівля мала стати революційним у галузі громадського харчування. Дік вніс в проект свої корективи: додав дві великі золоті арки зверху будівлі. Архітектор арки не схвалив. Далі, Дік Макдональд відправився до Джорджу Декстеру, виробнику вивісок. Саме так і з'явився на світ прототип майбутнього логотипу McDonald's.
Однак, буква «М», складена з двох арок, стала символом Макдональдс тільки в 1962 році. До цього моменту в якості емблеми використовувався персонаж - маленький кухар на ім'я Speedee, з обличчям, схожим на гамбургер.
Згідно із задумом, арки символізують ідею того, що володіння франшизою McDonalds можна порівняти з наявністю «золотої жили». Крім того, золоті арки уособлюючи собою ворота в успішний бізнес.
Червоний і жовті кольори, вибрані в якості фірмової палітри МакДональдс, також не випадкові. Жовтий і червоний не тільки складають яскраве поєднання, а й, згідно з думкою психологів, викликають апетит, що дуже актуально для мережі ресторанів швидкого харчування.