Ольга Фролова підняла цікаву тему, з частиною тез я не згодна і написала відповідь. За шість років я встигла попрацювати і з дрібним бізнесом, і з відомими брендами через топ-агентства, і з великими компаніями.
До речі, більшість агентств не ставили мене до стінки і не змушували підписувати NDA, тому в моєму портфоліо ви знайдете з десяток брендових імен, добре відомих кожному.
Скільки потрібно досвіду, щоб працювати з гігантами ринку
У статті Ольги мене «порадувала» класифікація за досвідом роботи. Час роботи має значення тільки для новачків без єдиного тексту в портфоліо. Я не раз бачила людей, які почали на біржі з десяток років тому - і до сих пір там працюють за ціною нижче ста рублів за тисячу знаків. А є й інші люди, які досягли вершини за рік, два, три. На професійне становлення впливає не час роботи. А талант, бажання рости, ступінь навченості, наявність вільного часу і безліч інших чинників. Ніхто з моїх роботодавців не звертав увагу на досвід роботи в роках, всім цікаво, як він відбивається в портфоліо.
Де ж починати новачкові
Робота з офіційним оформленням вирішила відразу кілька проблем, мене навчили базовим навичкам і я не втрачала трудовий стаж. А ще ніколи не працювала по екстремально низькими цінами - оклад був від 180 рублів за 1000 знаків. З цієї ж ціни я почала у вільному плаванні, а за чотири роки підвищила її в 10-15 разів, у мене не було стереотипу - «копирайтерам мало платять».
Ще одне місце для старту, доступне всім - сайти фрілансу. Їх перевага перед біржами - можливість прямого зв'язку з клієнтами. Ще там реально зустріти представників великих компаній і агентств.
Важливо сприймати сайти фріланса, як місце для старту, яке ви переростете. Занадто довго там працювати небезпечно - є ризик звикнути отримувати замовлення тільки з площадки і зависнути на ціннику до 1000 рублів за 1000 знаків. Домовитися про оплату вище складно через те, що у місцевих фахівців встановлені вилки цін і потрібно постаратися, щоб переконати клієнта в тому, що ти пишеш краще, а значить, і стоїш більше. Ви будете залежати від рейтингу, а топових клієнтів доведеться виловлювати серед маси «сміттєвих» проектів. Зараз я не працюю на сайтах фріланса, клієнти приходять по сарафанке, через мій сайт і соцмережі.
Найголовніше - ніколи і ні за що не починайте з бірж.
З ким краще працювати - з топовими брендами, великими компаніями або дрібним бізнесом
Я працюю з компаніями і брендами різного рівня. І впевнена в тому, що гучні імена в портфоліо - НЕ вершина, до якої обов'язково потрібно прагнути.
Цікаві проекти та креатив
Ви думаєте, що великим брендам потрібен креатив, що вам доведеться, як Шугерману або Огілві, придумувати супер-концепції і фонтанувати ідеями? Забудьте. Так, бувають цікаві завдання. Але частіше потрібно працювати в суворих рамках. Більшість концептуальних ідей придумують штатні маркетологи, а не випадкові фрілансери. Цікавіше працювати з дрібними перспективними компаніями - там буває необмежений простір для творчості. І рости, коли на тобі лежить відповідальність за проект, виходить швидше, ніж коли твої дії під строгим контролем агентства або відділу маркетингу. В цілому ви можете отримати захоплюючий замовлення по чудовою ціною і від крутого агентства, і від ІП Васечкина. Деякими проектами для малого бізнесу я пишаюся сильніше, ніж текстами для відомих брендів, тому що в них більше моїх ідей і більше моєї праці.
Узгодження і переробки
У великих компаніях більше зауважень до текстів та складні процедури узгодження. Чи працюєте через агентство - ваш текст прочитає три агентських менеджера, а потім з десяток представників клієнта. Чи працюєте безпосередньо - роботу прийматимуть всім відділом маркетингу, а потім погоджувати у начальства. Ви можете писати, як бог, але скільки разів ви редагували пропорційно числу перевіряючих. Ольга пише: «якщо ви експерт - не давайте вносити правки». Це прекрасно, але відстояти свою думку не завжди легко навіть на рівні малого бізнесу. А на великому рівні не можна ризикувати репутацією бренду, кожен рядок тексту повинна працювати на його ім'я і не суперечити концепції просування. Тому, якщо представникам клієнта здається, що ідея не потрібна або шкідлива бренду - їх думку вище вашого, навіть якщо ви крутий фахівець.
рівень оплати
Гучні назви компаній і брендів не гарантують високої цінника. Топ-агентства можуть собі дозволити добре платити, але про оплату треба вміти домовитися. Я до цієї світлої думки дійшла не відразу, але з досвідом стала розумнішими. До речі, перше міжнародне топ-агентство знайшло мене на відомому сайті фрілансу. Тому що будь-яке агентство хоче заощадити і, коли для піар-компанії бренду їм потрібно стопятьсот текстів, вони шукають, де дешевше. Іноді компанія середнього розміру зацікавлена в мені настільки, що пропонує цінник вище, ніж агентство за текст для відомого бренду.
Як рахувати - за знаки або за тексти
Ще один момент, в якому я не згодна з Ольгою. Я пішла від оплати за знаки та навіть ціну статті вважаю за текст. Основне завдання - не написання самого тексту, а пошук і збір інформації, інтерв'ювання експертів і т.д. У підсумку - можна витратити тиждень і назбирати матеріалу на лист, а можна витратити день і накопати інформації на книгу. Ціни по знакам я вказую, якщо цього вимагає клієнт, деякі звикли до таких розрахунків, але більшість воліє платити за текст або проект.
Чи всі можуть заробляти багато
Загалом, якщо хочете добре заробляти - не женіться за гучними іменами, дивіться на перспективність проекту. Не вмієте писати і не дружите з російською мовою - спробуйте повчитися, але не чекайте, що курси зроблять з вас гуру копірайтингу. А якщо ви десять років пишете і нічого не добилися, значить, або не пробували перейти на наступний рівень і підтягнути якість, або пора змінити роботу.
Я помітила, що вартість роботи публічно обговорюють копірайтери, які вибралися за межі хоча б 400 рублів за 1к. Ніяк не дочекаюся, коли ж хто-небудь розповість секрети виживання при ставці 80/150 рублів за 1к. Біржовики, відгукніться. Або страшно?
Олег.
Катя, спасибі за статтю. Чому страшно відгукнутися, немає. Я починав з 5 рублів на біржі етхт. за три роки дотягнувся до ціни 500 руб за 1000 знаків. Іноді у мене виходить призначити оплату за повний текст, тоді вартість в перерахунку за знаки навіть вище. Але в основному за знаки звичніше і замовникам, і мені. У мене не дуже багато клієнтів, тому що я рідко беру нових, вважаю за краще повністю закінчити роботу з одним клієнтом. Я намагаюся самостійно вчитися, в основному весь вільний час. Тексти на замовлення не зовсім схожі на тексти для свого сайту, куди я пишу статті більше для себе і для душі. Зараз я працюю на консалтингову компанію, вони прийшли з біржі Главреда. 500 рублів взяли без найменших вагань. Тексти перевіряють в трьох інстанціях. технічний фахівець, представник відділу енергоефективності та головний редактор редакційно-видавничої групи. Мені по суті подобається, помилки мотаю на вус і приймаю на озброєння поради. До речі не мають рації ті які кажуть, що біржа - погана школа. Неправда. Вона найкраща школа, тому що перестаєш боятися замовників, до самим абсурдним вимоги звикаєш і не дивуєшся. На сайтах фріланса я теж працював, Тільки не брав разові замовлення, намагався перейти на довгострокові, з ними простіше і цікавіше, можна розмовляти з «генералом» на рівних і пропонувати щось свое.Ко мені два рази зверталися Агентства, подумавши і порахувавши вартість я обидва рази відмовив ім.потому що за ті гроші, що вони пропонували я повинен був подружитися з геморой, попрощатися із зором і в кращому випадку отримати від них 25 -30 тис руб. Ну ось так якось.