Цілі полчища дагестанців виходять на арену під егідою американської організації UFC (Ultimate Fighting Championship), головного промоушена в світі змішаних єдиноборств. Чим беруть кавказці західну публіку? Часто мова йде не просто про боротьбу.
Хабіб Нурмагомедов - претендент на чемпіонський титул серед легкоатлетів, на бої завжди виходить у великій горянської шапці, а в інтерв'ю розповідає, як в дитинстві в якості тренування валив в горах ведмедя. Багато інших підтягуються в промоушен за принципом кавказького братства. Іншими словами, тут, як і скрізь, працює той же принцип: де був один дагестанець - там їх скоро стане багато.
Ми розповімо, як дагестанці потрапляють в дивізіон, як вони підігрівають інтерес до своїх персон через твіттер і соцмережі, куди йдуть їхні борцівські коріння і чи означає це, що скоро UFC стане новою дагестанської лігою змішаних єдиноборств на виїзді?
«Охренеть! - пішёт в своєму фейсбуці Джош Томпсон, боєць без правил. - Поки ми в дитинстві ходили в суперзали, у себе на батьківщині Хабіб боровся з ведмедями! »
«Може, не треба про ведмедів? - каже в інтерв'ю сам Хабіб. - Всі питають: ведмідь, ведмідь. Втомився вже ».
UFC - це сито, яке фільтрує кращих з кращих в світі ММА. Віднедавна тут дізналися про Республіці Дагестан. Хабіб Нурмагомедов, Алі Багаутінов, Гасан Умалатов і інші - сьогодні в UFC підписані більше десятка дагестанців, але в околицях Хасав'юрту і Махачкали сотні бійців сплять і бачать, як потрапити в UFC.
Пройде небагато часу, і бійці з Дагестану захоплять головний дивізіон в ММА, з упевненістю заявляють експерти. У цьому їм допоможе екзотичний імідж, підтримка діаспори і зухвале бажання боротися з усіма, завжди і всюди.
Маркетинг по-махачкалінський
За час нашого інтерв'ю боєць ще не раз покаже свій характер. На питання, чи стежить він за успіхами інших російських в ММА і хворіє за них, обуриться: «Що за провокаційне запитання? За кого мені ще хворіти, як нема за них? »Чи відмовиться розповідати про особисте життя (скаже тільки, що дружина дивиться його бої завжди в повторі, а пряму трансляцію - ніколи). І під кінець розмови розсердиться: «Ми вже годину говоримо. Ви хочете, щоб я все своє життя розповів? »
Від ведмедика до восьмикутника UFC Хабіба Нурмагомедова відокремлювали 14 років щоденних тренувань, дві перемоги на чемпіонатах світу з бойового самбо, чемпіонат Євразії з рукопашного бою, десятки поєдинків всіх мастей - в тому числі по грепплінг і змішаних боїв. Але не в останню чергу через ведмедя Америка звернула на нього увагу і стала вдивлятися в карту: що це за край такий на світі, Дагестан, де люди йдуть боротися з ведмедями замість того, щоб пхати грушу, як це роблять в цивілізованому світі?
Нурмагомедов провів шість боїв і здобув шість перемог. Але одночасно з бійцівським в ньому відкрився неабиякий талант піарника і маркетолога.
Все почалося з горянської папахи. У цьому величезному головному уборі, зробленому з цапиною шкури, боєць взяв за звичай виходити в клітку. «Це наш національний головний убір, символ Дагестану», - пояснює він.
Потім був наїзд на джиу-джитсу. На одне з зважувань Хабіб з'явився в футболці з принтом «Якби самбо було легким, воно б звалося джиу-джитсу». Джиу-джитсу - це та священна корова в світі UFC, зачіпати яку не наважувався ніхто. Досить сказати, що один із засновників промоушена Роріон Грейсі - майстер джиу-джитсу. Але прийшов Хабіб Нурмагомедов, і зараз в його активі три перемоги над бразильцями, які традиційно практикують цю дисципліну.
Все почалося з горянської папахи. У цьому величезному головному уборі, зробленому з цапиною шкури, боєць взяв за звичай виходити в клітку. «Це наш національний головний убір, символ Дагестану».
Орла він попросив зобразити на спонсорської футболці бренду Dethrone. І тепер цими футболками жваво торгують в інтернеті брати Хабіба - так звана Team Khabib, коло його друзів і помічників. І, до речі, Dethrone - це справжній інтелектуал в світі ММА-моди. Поки інші заграють з черепами, хрестами і блискавками, Dethrone робить упор на шрифти в дусі радянських агітплакатів. У футболках цього бренду помічали людей і зовсім далеких від єдиноборств - їх носить, наприклад, актор Райан Гослінг.
Підсумок маркетингу по-махачкалінський такий: сьогодні Хабіб - один з найяскравіших і впізнаваних людей UFC. По частині іміджу зрівнятися з ним може, мабуть, тільки одна людина - ірландець Конор Макгрегор, який пішов тим самим шляхом: поєднав бійцівські навички з національним колоритом. Макгрегор робить все, щоб виглядати і вести себе так, як очікують від ірландців. У нього руда борода і франтовая зачіска з барбершопа. Він підкручує вуса, лається і каже дикі «ірландські» речі, на кшталт: «Ми, ірландці, любимо біль. З цієї частини крутіше нас тільки чеченці », маючи на увазі, ймовірно, все ж не чеченців, а своїх колег по UFC, дагестанців.
«ММА - це, перш за все, шоу. Щоб продати себе, потрібно мати харизму і робити імідж, - каже Дмитро Добровольський, керуючий директор московського «Клубу єдиноборств No 1». - У всіх бійців в топі є своя історія. Ось Федя (Ємельяненко. - Прим. Ред.) - спокійний, розважливий, така була його історія. Або Джефф Монсон - анархіст і соціаліст, який виходив в клітку під гімн Радянського Союзу. Якщо з харизмою і маркетингом все в порядку, це велика надбавка до бійцівського таланту ».
ММА - це, перш за все,
шоу. Щоб продати себе,
потрібно мати харизму
і робити імідж.
клан Сопрано
«Вранці - зал. Потім - фізіотерапія. Потім - море. У Махачкалі зараз жарко », - каже Хабіб Нурмагомедов про своє розпорядку дня. Влітку, на тренуванні, він отримав травму коліна і до кінця року навряд чи з'явиться в клітці UFC.
В Америці йому сподобалося: інший розмах, інший рівень. Але перебиратися за океан з Махачкали 25-річний спортсмен не планує: «Тут гори, повітря інший, тут тренуватися краще».
У Махачкалі його впізнають: «Підходять, питають: як справи, братан? Як нога? »Іноді просять автограф.
«У Дагестані все від малого до великого дивляться бої. Це справжня знахідка для промоутерів, тому що цільова аудиторія тут - це, без перебільшення, все чоловіче населення республіки », - каже Каміл Гаджієв, віце-президент федерації ММА Москви, засновник промоутерської групи Fight Nights і дагестанець по крові.
«Дайте пару років, і уродженці республіки будуть претендувати на пояси в кожній вазі. Те, що зараз 15 осіб підписані в UFC, - це крапля в морі. Їх буде більше, набагато більше, - каже Гаджієв і ділиться своїм досвідом проведення боїв. - У вітчизняному ММА дагестанців близько 50%. Це ті, хто пройшов серйозну селекцію в борцівських школах, які в Дагестані дуже сильні, і у місцевих промоутерів ММА. Можна говорити навіть про надлишок дагестанських бійців в змішаних єдиноборствах. Ситуація така, що промоутери не завжди можуть забезпечити боями навіть дуже хороших спортсменів - їх занадто багато ».
У Дагестані все від малого до великого дивляться бої. Це справжня знахідка для промоутерів, тому що цільова аудиторія тут - це, без перебільшення, все чоловіче населення республіки.
«Сильна сторона дагестанців - це їх сімейність і клановість, - говорить Дмитро Добровольський з« Клубу єдиноборств No 1 ». - Якщо хтось в сім'ї вирішив присвятити себе спорту, швидше за все, йому дадуть таку можливість. Родичі та знайомі візьмуть на себе побутові турботи спортсмена. Йому не потрібно буде думати, де діставати гроші, на що жити, де працювати - тільки тренуйся і йди до вершин ».
Думка про підтримку сім'ї підтверджує і Хабіб Нурмагомедов: «Коли у мене бій, у нас вдома збираються всі - родичі, друзі. Всі сідають біля телевізора, щоб хворіти ». А коли я питаю, хто з його співвітчизників має шанси на успіх в ММА, він називає ім'я: «Абубакар. Абубакар Нурмагомедов. Мій двоюрідний брат".
«Хлопці освояться і підтягнуться, - каже Каміл Гаджієв. - Ще не все з них розуміють, як подавати себе в UFC, але цей досвід прийде. Так чи інакше індустрія змусить їх вийти за рамки тільки спортивного змагання і жити за її правилами ».
Конкуренцію Республіці Дагестан в Росії за частиною ММА сьогодні може скласти, мабуть, лише одне місце. Це місто Омськ, відразу три представники якого - Олександр Шлеменко, Андрій Корінців і Олександр Сарнавський б'ються в промоції Bellator, головного конкурента UFC. Шлеменко - володар чемпіонського поясу в Bellator, і, ймовірно, наступний крок в його кар'єрі - підписання контракту з UFC.
«У нього дуже хороший рівень, дуже, - оцінює Шлеменко Хабіб. - У UFC є топ-10 бійців, а є інші, які в цей топ не увійшли. Олександр якраз на їх рівні. »
Сильна сторона дагестанців - це їх сімейність
і клановість.