ОУ публікує фрагмент книги політтехнолога Євгена Ланкіна «Як виграти вибори без адміністративного ресурсу», що розповідає про те, як організувати роботу агітаторів. Які завдання повинен ставити перед ними кандидат? І як їм з цими завданнями ефективніше впоратися?
Обов'язки агітаторів
<.> як показує практика, саме неграмотне використання такого важливого ресурсу, як агітаційні мережі, зводить нанівець всі зусилля інших підрозділів передвиборчого штабу. Агітатори - це спеціалізований інструмент. І застосовувати його потрібно правильно. Адже ви не забиваєте цвяхи пассатижами (ну або принаймні не чекаєте від останніх ефективності молотка)? Так само і з агітаторами. Потрібно ставити перед ними відповідні завдання. Які?
Поширення агітаційної друкованої продукції
Що робить недосвідчений і надмірно ощадливий замовник? Він платить гроші агітаторам за рознос своїх АПМ по поштових скриньках. Для цього, як йому здається, існує маса важливих причин. Швидкість - адже засунути газети в ящики набагато простіше і швидше, ніж обійти кожну квартиру в під'їзді. Дешевизна - за поквартирні обходи агітатори цілком розумно вимагають більше грошей. Менше зусиль - адже більшість агітаторів це пенсіонерки, їм складно підніматися по сходах. Причому самі агітатори з радістю підтримують дані аргументи замовника, адже вони теж люди і хочуть прикладати якомога менше зусиль в рамках своєї зарплати.
Як не можна поширювати АПМ
По-друге, дуже багато кандидатів роблять ставку на поширення по шухлядах. А вже для партій це взагалі основна практика! Майже всі вони до того ж використовують для цього одні і ті ж дні - п'ятницю і суботу. В результаті в поштових скриньках утворюється ціла купа агітаційної літератури. Виборці дістають цю пачку, швидко прокрутити, особливо ні на чому не концентруючись, і просто викидають. Чи зможе ваша газета привернути їхню увагу і виділитися на загальному тлі? Це завжди лотерея.
Дуже часто буває, що агітаційні газети накопичуються в поштовій скриньці всю кампанію, а потім просто разом викидаються. По суті, таким способом поширення ви самі відправляєте свої газети і листівки на смітник.
По-третє, перебуваючи в поштовій скриньці, ваша агітаційна продукція стає доступною для зачистки. Спеціальні співробітники конкурентів без зусиль зможуть вилучити її до того, як вона виявиться в руках виборців. Не раз мені доводилося чути наївне заперечення: в ящику газети захищені, їх звідти не дістати. Однак простий пристрій з розплющеної викрутки або універсального ключа без проблем відкриває будь-який замок поштової скриньки, спочатку абсолютно не призначений захищати вміст від продуманого вторгнення і тому дуже хисткий.
Не менш безглуздим способом буде і рознесення по дверях. Відмінність від поширення по поштових скриньках в тому, що агітаційна продукція просто засовується в щілину між дверима і косяком. Це дозволяє уникнути перших двох мінусів, властивих поштових скриньках, але породжує свої проблеми. Листівки та газети часто падають на підлогу (адже двері люди відкривають не тільки зовні, але і зсередини), в під'їзді моментально виникають купи сміття, що не може не дратувати мешканців округу. До того ж таким чином ваші АПМ стають ще доступнішими для зачистки.
Як потрібно поширювати АПМ
Найефективнішим і перевіреним способом досі залишається рознесення по квартирах. Суть її проста. Виборчий округ ділиться на ділянки, які закріплюються за певними агітаторами. Тут важливо зрозуміти обсяг роботи. Враховуйте всі фактори. Так, наприклад, ділянку в приватному секторі набагато складніше обійти, ніж рівний йому за кількістю виборців, але розташований в районі багатоповерхівок. Не піддавайтеся на заяви самих агітаторів - мовляв, я свою ділянку обходжу швидко, дайте мені ще один. Це просто бажання побільше заробити, але від подібного розширення фронту робіт неминуче страждає якість.
Ніяких високих каблуків і вузьких спідниць. Праця агітатора важкий і вимагає готовності багато і довго ходити. Але не потрібно перетворювати свій одяг в спецівку. Вона повинна виглядати акуратно.
Закріпивши ділянку за агітатором, поставте перед ним розумні терміни. Зазвичай для рознесення вистачає двох-трьох днів. Найчастіше цей час припадає на вечір п'ятниці і вихідні (саме тоді простіше застати виборців вдома). Обов'язково донесіть до агітаторів необхідні вимоги до зовнішнього вигляду і поведінки. Не вимагайте від людей самодіяльності, забезпечите їх необхідним пакетом інструкцій - речівкою, відомостями про кандидата, коротким викладом ДВК або програмними тезами (про все це ми докладніше поговоримо пізніше). Нехай вони вивчать все це. Не полінуйтеся, проведіть міні-іспит. Ви повинні бути впевнені в діях своїх агітаторів, адже для виборців саме вони - обличчя кандидата.
Прості правила рознесення АПМ для агітаторів
- Не прагніть виконати всю роботу за один день, розбийте її на етапи. Вам доведеться тягати важку пачку агітаційної літератури, підніматися з нею по під'їзних сходах і ходити від хати до хати.
- Вибирайте зручний одяг. Ніяких високих каблуків і вузьких спідниць. Праця агітатора важкий і вимагає готовності багато і довго ходити. Але не потрібно перетворювати свій одяг в спецівку. Вона повинна виглядати акуратно. Пам'ятайте, ви - особа кандидата, симпатії до нього багато в чому будуть визначатися вашим зовнішнім виглядом і поведінкою.
- Починайте рознесення з найвищого поверху і рухайтеся вниз. Це допоможе заощадити сили.
- Не вступайте в довгі розмови з виборцями. Пам'ятайте, у вас попереду ще багато роботи і головна ваша задача - поширення агітаційної продукції, а не суперечки і розмови.
- Будьте коректними та ввічливими. Відразу налаштуйтеся на те, що далеко не в кожній квартирі вам будуть раді. Завжди існує ймовірність натрапити на прихильників конкурентів і просто розлючених громадян. Не вступайте з ними в перепалку і прагнете якомога швидше і ввічливіше закінчити розмову.
Моніторинг ситуації та збір проблематіва
Агітатори - єдині співробітники штабу, які постійно контактують з виборцями, бачать умови, в яких ті живуть, чують про їхні проблеми. Тому другою важливою функцією агітаційних мереж буде моніторинг ситуації в окрузі. Агітатора в обов'язковому порядку ставиться цікавитися у виборців проблемами території, ретельно фіксувати їх і передавати для обробки в штаб - орговик-куратору. Всі ці труднощі і біди району згодом узагальнюються і передаються для ознайомлення ідеологу і кандидату. На їх основі створюються програми та ДВК, тексти в газети і листівки. З ними кандидат повинен знайомитися перед зустрічами у дворах і під'їздах.
Збір проблематіва може бути організований різними способами. Іноді це всього лише заповнення окремої графи в блокноті агітатора (про це ми поговоримо трохи пізніше), іноді цілеспрямована акція. Остання найчастіше передбачає окремий обхід і створення спеціалізованого АПМ - наказу виборця. В цьому випадку люди самі заповнюють бланки наказу і передають їх агітаторам. Це не тільки допомагає моніторити ситуацію в окрузі, але і створює у виборців відчуття діючої зворотного зв'язку і своєї участі у формуванні передвиборчої програми кандидата.