Видавництва BBC News, CNN International і La Cronaca Italiana діляться своїми ідеями про використання Instagram для придбання нової або охоплення існуючої аудиторії, а також про те, як вони походять до новинних форматам на цій платформі.
Ось - три приклади того, як онлайн-видання відносяться до своєї присутності в Інстаграме і що вони думають про відносини, які можуть побудувати зі своїми спільнотами.
Другий формат, придуманий BBC для Інстаграма, - це ілюстрації BBC Go Figure. які зазвичай показують дві знаменні числа, що відносяться до будь-якої новини, які часто можуть «пролити нове світло на сюжет».
Вона вказує, що через неможливість розмістити в Інстаграме зклікабельние посилання в описах постів, люди все одно йдуть на сайт BBC за додатковою інформацією, але в цьому випадку «важко відслідковувати відсоток трафіку, що приходить з платформи».
«Іноді ми розуміємо, що деяка частина нашої аудиторії НЕ відвідує наш сайт, і для них Інстаграм є їх способом отримувати матеріали BBC", - додає вона.
«Деякі історії досить важко переказати, але ми намагаємося знаходити кут, який робить їх зрозумілими і для світової аудиторії».
Хоча у видання немає окремого сайту, La Cronaca Italiana має складене онлайн-присутність в Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest та Instagram, але як цим всім керувати, щоб побудувати взаємини з регіональними спільнотами?
Видання La Cronaca Italiana стало партнером Instagrammers Italia - асоціації, яка має місцеві підрозділи в різних регіонах і містах Італії.
«Ми їх просто попросили розповідати історії - за допомогою фотографій пейзажів, людей, професій, але особливо за допомогою емоцій», - каже Іаннуцці, - «Нам не довелося модерувати жоден матеріал, який вийшов».
Він додає, що деякі зображення з тих, які редакція не вважала за потрібне поширювати в Інстаграме, такі як фотографії, що зображують місцеву їжу або традиції, стали найбільш успішними, і «люди в цих спільнотах навчили нас, як нам потрібно розповідати їх історії».
Наприклад, у агентства не було виїзного репортера під час Венеціанського кінофестивалю, тому група Instagrammers Venice висвітлила цю подію в Інстаграме. Тим самим вона допомогла встановити «більш професійні взаємини» між виданням і співтовариством.
CNN International У CNN Інстаграм використовується як для поширення, так і для отримання новин. Лінні Ролінсона, виконавчий продюсер CNN International, говорить, що платформа не тільки допомагає посилити присутність мовника на місцях, а й забезпечує «проникливий погляд на те, що відбувається в« поле »і« за сценою ».
«Це дало нам автентичний погляд на країну, і я думаю, що це уявлення і розуміння неможливо отримати, якщо у вас там всього лише порівняно обмежена команда журналістів», - каже Ролінсона.
«У вас залишається враження як від персонального Інстаграма, але також ви отримуєте почуття, що беруть участь всі», - каже Ролінсона. - «і я думаю, що одна з сильних сторін Інстаграма в тому, що він дозволяє вам наблизитися досить близько до пристрастей людей і виносити їх назовні способом, який залишає дуже автентичне відчуття».