Підзаголовок - міст між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки.
Основний текст виконує обіцянки заголовка.
У висновку підводиться підсумок запропонованого.
· Визначити цільову аудиторію;
Відповівши на ці питання, можна приступати до складання тексту.
Дуже важливо звертатися не в порожнечу, а до особистості ( "Ви зможете заощадити").
Що стосується оригінальності тексту. Оригінальність вітається, але вона не повинна бути надмірною, щоб за нею не загубилася суть комерційної пропозиції. В розумних межах корисно використовувати недомовки для залучення уваги читача.
Намагайтеся висловлювати думку якомога ясніше, пишіть короткими реченнями. Велика кількість дієприкметникових і причетних оборотів заплутає споживача і відіб'є у нього будь-яке бажання дочитати запропонований текст до кінця.
Бар'єри на шляху до адекватного сприйняття інформації
Вченими виявлена траєкторія, по якій відбувається зчитування інформації: спочатку очей піднімається на верхній правий кут листа, потім опускається на середину і, поступово вичитуючи інформацію зліва-направо, дочитує все до кінця. Найбільш запам'ятовуються області - початок і кінець тексту, перша і остання фрази.
Для того щоб очей не втомлювався при зчитуванні інформації, між текстом необхідно робити пробіл: як мінімум, півтора інтервали. Око автоматично відкидає суцільний довгий текст, що не розбитий на абзаци, без шрифтових виділень і підзаголовків.
При розробці дизайну можна використовувати і такі психологічні хитрощі: діагоналі - для створення враження руху, потужності і швидкості, вертикалі - для демонстрації переваги, величі і сили, горизонталі - для створення відчуттів спокою і врівноваженості або солідності, надійності і респектабельності.