Як народилася чашка Lavazza.
Дизайн деяких предметів змінюється так часто, що за цими змінами не завжди встигаєш встежити. Кожен новий сезон приносить нову колекцію і новий модний тренд, якому можна слідувати або слідувати навпаки - всіма можливими способами заперечуючи його існування.
Ви любите каву? Ваша ідеальна чашка кави - яка вона? Міцний еспресо? Капучино з друзями? Приготований в джезві?
В Італії еспресо - щось на зразок національного напою, який пробуджує в тобі все італійське і є таким же символом країни, як піца або спагетті. Це більше, ніж просто напій - це щоденний ритуал мільйонів італійців, який допомагає їм знайти своє місце в суспільстві, зупинитися на хвилинку протягом метушливого дня, підвести підсумок на зустрічі з колегами або набігу обмінятися останніми новинами з друзями і знайомими.
Моя ідеальна чашка кави - це міцний еспрессо на сніданок і обов'язково чашечка рано-рано вранці. Але це всього лише один із способів, який постійно вдосконалюють в Італії. Іноді це може бути і каву з вершками, з холодним або гарячим молоком, ice-shaked, маккіато (macchiato), маккіатоне ...
У будь-якому випадку, за будь-яких економічних умовах, можна не сумніватися, що кава в будь-якому італійському барі чи ресторані буде смачніше, ніж будь-яка інша рядок меню.
Lavazza, лідер кавового ринку.
З причин, які я вже перерахував, оспівуючи кави, я можу сказати, що я цілком усвідомлював роль предмета, форму для якого потрібно було створити, адже чашка кави - це символ італійського.
У підсумку, чашка стала серцем цілої колекції Lavazza, в яку увійшли чашки для еспресо, капучіно, чаю, молочники, цукорниці, стакани і навіть годинник. Вона здається простою, але за цією простотою ховається цілий список технічних вимог. Це конічна форма всередині, яка важлива для утворення піни еспресо ... міцність форми, яка просто необхідна для щоденного використання ... здатність тримати тепло ... можливість складати чашки одна на іншу для того, щоб ними можна було користуватися в барах і кав'ярнях ... і ще вона повинна була допомагати напою зберігати аромат - так довго, як це можливо.
Крім того, чашка для еспрессо повинна бути ергономічною, щоб її легко було тримати, приємно підносити до губ і отримувати задоволення від її зовнішнього вигляду.
В основі дизайнерської концепції Lavazza - буква A, центральна буква в назві бренду. Її пропорції визначили форму всього об'єкта: в перевернутому вигляді вона стає чашкою для еспресо, в вертикальному положенні - власником для серветок і т. Д. Я почав вигадувати ці форми, повернувши логотип Lavazza на 72 градуси, і намагався нишком внести в кав'ярні і бари мотиви бренду, відобразити його силу і міцність.
Ви завжди задоволені результатом? Або, коли проходить час, думаєте, що щось можна було (або потрібно було) зробити інакше? Наприклад, ту ж чашку Lavazza.
Я думаю, ніколи не можна бути абсолютно задоволеним тим, що ти зробив. Для цього завжди є парочка причин, а створення кожного предмета - зовсім особлива історія. У цьому конкретному випадку все сталося. Видимість бренду Lavazza в кожній деталі і видимість його життєстійкості, яку відображає ця чашка, подобається і мені, і бренду.
Чашка Lavazza - це масовий продукт. Її знають багато років. Її можна зустріти в самих різних місцях. Що ви відчуваєте, коли маєте доступ до цього предмет на столиках кафе, в вітринах магазинів, в руках людей?
Яких правил дотримується в житті архітектор карамелі?
Велика частина мого життя пов'язана з архітектурою та дизайном. І навпаки - я вважаю, що хороша архітектура і хороший дизайн завжди відображають життя. Тому всі мої правила полягають в тому, щоб знайти це відповідність в будь-якій роботі, яку я роблю: чи то це дизайн предметів для щоденного використання (чашки, ручки), то чи проектування будинків, квартир і хмарочосів. Всі вони - всього лише віддзеркалення різноманіття і складності життя, і моє завдання - передати це в моїх роботах.
Про що ви мрієте? Що хотів би створити карамель-дизайнер, спроектувати карамель-архітектор, і чого б хотілося Клаудіо карамелі, як людині?
Я взагалі люблю придумувати речі. Це завжди рішення задачі з багатьма умовами, які ти повинен виконати і, при цьому, показати свою ідею.
Зараз непростий час для всього світу. Я маю на увазі і економічну кризу, і інші проблеми, які існують в суспільстві. Тому я б хотів створювати раціональні будинку (Sustainable Homes), економічно обґрунтовані і не завдають шкоди навколишньому середовищу ні своєю присутністю, ні самим процесом будівництва. Мені здається, дизайнери та архітектори своїми роботами повинні давати відповіді на питання, які нам ставить криза.
Як людина, я мрію про правильний устрій суспільства - раціональному, відповідальному, з рівноправним розподілом повноважень ... про суспільство, в якому було б менше сміття. Я говорю не про відходи виробництва. а про таке поняття, як «інтелігентність», яке ставить культуру і можливості людини вище економічних аспектів і прибутку.