Не те що б я ніколи раніше не прикидав, куди і скільки я витрачаю, але не доходили руки провести точну оцінку і порівняння, а тим більше, систематизувати отримані результати.
Думаю, у мене вийшло створити посібник, яким зможуть користуватися навіть новачки, адже їм складніше зрозуміти на що витрачати гроші - досвіду ще немає.
З чого почати оцінку?
Зазвичай, я оцінюю вартість просування за кінцевим результатом. Це або вартість переходу на сайт, або вартість одного клієнта.
Для інформаційних сайтів (новини, блоги), там, де продажі не основний вид доходу, має сенс вважати вартість кліка, а для комерційних сайтів, які заробляють на продажі товарів і послуг важлива вартість клієнта.
Ось, як раз на тому, як вирахувати вартість одного відвідувача ми і зупинимося докладніше.
Як порахувати вартість одного кліка?
Вважаємо вартість кліка для email розсилки
Ось так виглядає статистика в justclick:
Не всі такі способи вміють вести статистику автоматично, тому, для її збору ви можете використовувати посилання лічильники і по ним відстежити кількість кліків.
Клікабельність - яка кількість кліків по банеру, в середньому, виходить на 1000 показів. Для банерів ця цифра менш точна, так як дуже сильно залежить від самого банера, але для приблизної оцінки підійде. Якщо банери розміщуються безпосередньо, без посередників, то таку статистику варто попросити у власника майданчика, можливо, він використовував посилання лічильники і знає потрібні цифри.
Якщо статистики немає, то доведеться з'ясувати її експериментальним шляхом, на особистому прикладі. Можна спробувати замовити банер на короткий термін (3-5 днів). Потім, поділити кількість отриманих кліків на кількість показів за цей період.
Помноживши кількість показів на кликабельность, ми отримаємо кількість кліків за потрібний період. Далі, ділимо вартість розміщення банера на отримане число кліків. Як і в попередньому пункті у нас виходить середня ціна переходу.
Єдиний показник, який нам необхідний для оцінки в цьому випадку - це кликабельность (CTR).