Коли бізнес хоче збільшити продажі через інтернет, розкрутити новий продукт, збільшити трафік на сайт, він наймає сеошника. Проблема в тому, що багато успішні підприємці зовсім не розуміються на SEO та інтернет-маркетингу. Через це вони часто потрапляють в халепу: платять гроші некомпетентним фахівцям, не отримують бажаного результату або навіть стають жертвою шахраїв.
З цієї статті ви дізнаєтеся, як розглянути в кандидата професійного сеошника, навіть якщо ви ніколи не стикалися з пошуковою оптимізацією і розкруткою інтернет-проектів.
А чи потрібен вам сеошник?
Сеошник вам не потрібен. Пошукова оптимізація померла: серйозні проекти неможливо просувати за рахунок пошуку дірок в алгоритмах «Яндекса» і Google. маніпуляції видачею за допомогою покупки посилань з неякісних сайтів і keyword stuffing.
На зміну SEO прийшли комплексні дисципліни: пошуковий маркетинг і інтернет-маркетинг. Тому замість сеошників намагайтеся наймати інтернет-маркетологів. Зверніть увагу, багато компетентні і кваліфіковані маркетологи за інерцією називають себе сеошниками. В таких умовах ваше завдання ускладнюється. По-перше, вам потрібно навчитися відрізняти сучасних пошукових маркетологів, які називають себе сеошниками, від олдскульних оптимізаторів-маніпуляторів. По-друге, серед інтернет-маркетологів вам потрібно знаходити кваліфікованих фахівців.
Як відрізнити маніпулятора від маркетолога
Ви з високою часткою ймовірності маєте справу з маніпулятором, якщо при спілкуванні з кандидатом помічаєте такі ознаки:
- При побудові посилального оточення сеошник робить ставку виключно на покупку беклінків. Так, мало хто з учасників ринку повністю відмовився від куплених посилань. Однак пошукові маркетологи основну ставку роблять на природний лінкбілдінг. Навіть коли мова йде про сайти регіональних компаній з виробництва вікон.
- Спеціаліст пропонує замовляти / створювати і публікувати оптимізовані під пошукові системи тексти. Йдеться про тексти, які створюються виключно для роботів і не уявляють цінності для живих користувачів.
Існують і інші прикмети, за якими можна визначити олдскульного сеошника. Вам достатньо розуміти головний принцип: якщо фахівець пропонує просувати проект, не створюючи доданої вартості для клієнта, така розкрутка вам не потрібна.
Як визначити професійного інтернет-маркетолога
Універсального рецепту оцінки професіоналізму сеошника не існує. Тому під час переговорів покладайтеся на особисті враження, вивчайте репутацію потенційних партнерів, звертайте увагу на досвід і наявність успішних реалізованих проектів. Перераховані нижче ознаки допоможуть вам зрозуміти, що перед вами з високою часткою ймовірності професійний фахівець:
Не забудьте про універсальні ознаки професійного фахівця. Один з них - це готовність визнавати помилки, приймати відповідальність і перебудовуватися на марші.
Сеошник або агентство?
Це питання не має прямого відношення до професіоналізму: на ринку можна знайти дуже якісних фахівців-фрілансерів і досить суперпрофесійних агентств. Однак підприємці неминуче шукають на нього відповідь, оцінюючи перспективи співпраці з маркетологами.
У число переваг роботи з сеошник-фрілансером входять:
У число переваг співпраці з маркетинговими студіями входять:
- Надання комплексу послуг. Вам не доведеться витрачати час на пошук копірайтера, дизайнера, менеджера PPC-кампаній або веб-програміста.
- Агентства зазвичай мають більше досвіду роботи з великими проектами. Вони здатні вирішувати масштабні завдання.
- Можливість застрахуватися від ризиків несумлінності підрядника. Ви підписуєте договір, оплачуєте послуги «білим» способом.
Відповідь на питання, винесене в підзаголовок, часто залежить від масштабів вашого бізнесу і готовність самостійно брати участь в реалізації маркетингових кампаній.
Як зрозуміти, що ви не помилилися
Під час переговорів з сеошник або агентством письмово зафіксуйте критерії ефективності маркетингових заходів. Переконайтеся, що ви розумієте значення запропонованих метрик. Найкраще, якщо ви будете використовувати показники, пов'язані з ефективністю вашого бізнесу. До них відносяться цільова відвідуваність сайту, коефіцієнт конверсії, число лидов, угод, середній чек замовлення. Якщо ці метрики ростуть, значить вам пощастило: ви знайшли професійного інтернет-маркетолога або агентство.