Велика кількість застарілого контенту уповільнює індексацію, так як пошукові роботи витрачають багато часу, перевіряючи сторінки, які не несуть більш ніякої цінності ні для користувачів, ні для ранжирування.
Однак старий контент можна реанімувати і отримати максимум користі при мінімальних вкладеннях сил і часу. Адже оптимізувати старе набагато легше, ніж придумати щось нове.
Навіщо оновлювати старий контент:
- Турбота про користувача - відсутні товари, застаріла інформація різко негативно впливає на довіру користувачів
- Оптимізація трафіку - визначте відвідуваність сторінок з неактуальним контентом. Рівно стільки користувачів втрачають актуальні сторінки вашого сайту кожен день
- Відрив від конкурентів - щоб користувач залишився на сайті і повернувся до вас знову, забувши про конкурентів, йому потрібен свіжий і корисний контент. Якщо ви не можете відрізнятися від конкурентів у асортименті і цінову політику, то дайте користувачеві більше цікавої, корисної інформації. Це покаже вашу компетентність в темі.
Як працювати із застарілим контентом
Ось про що слід пам'ятати, коли працюєте зі старим контентом:
Оновлення список ключових слів - оптимізуючи старий контент, не полінуйтеся вивчити, як змінилися ключові запити по тематиці, можливо з'явилися нові призначені для користувача запити, вживання яких залучить більше трафіку з пошуку. Користувачі кожен день змінюють запити, щоб отримати максимум релевантної інформації, змініть текст під нові запити.
Оптимізація контенту - не тільки оновлення інформації, але і зміна структури, доповнення тексту якісної графікою.
Застарілий контент, який можна безжально видалити
Старий контент корисний, в цьому ми вже переконалися, однак існують сторінки, які повинні своєчасно вилучатися з сайту. До таких належать:
Що робити зі старим контентом?
Ось деякі поради, що робити з такими сторінками:
встановити 301 редирект - перенаправьте людей зі сторінок з товарами і послугами, які ви паче не надаєте на сторінки з подібними пропозиціями
Актуалізація застарілого контенту
Щоб не втрачати сторінки, не видаляти контент, його можна актуалізувати. Наведемо деякі приклади, як можна вийти з ситуації, конвертуючи при цьому ще більше користувачів.
Сторінки товару, знятого з виробництва. Опис товару можна змінити, вказавши його переваги, підтвердженням яких стануть відгуки ваших клієнтів на сторінці. Також варто вказати, який товар в асортименті вашого сайту максимально відповідає обраному користувачем товару, розмістивши на нього посилання. Так ви використовуєте нові ключові слова, удержите увагу користувача і збільшите час перебування на сайті, кількість переходів.
Акції, які безповоротно минули. На таких сторінках найкраще розміщувати повідомлення. Якщо ви маєте в своєму розпорядженні необхідними даними, то повідомлення може бути таким:
Наші клієнти заощадили 118 000 рублів під час цієї акції. На жаль, вона закінчилася. Але у нас є інші вигідні пропозиції.
Далі може слідувати список акцій з коротким описом кожної з них і посиланням на сторінку. Це поліпшить користувальницький досвід, приверне увагу і спокусить користувача черговою акцією. До того ж, поліпшується внутрішня перелінковка сторінок.
Краще оптимізувати, ніж видаляти. Пошукові системи негативно ставляться до видалення сторінок, але дуже люблять свіжий, цікавий контент.
Оновлені матеріали привернуть увагу користувачів і пошукових роботів. Старий, що втратив актуальність контент, навпаки, викликає негативну реакцію, створюючи враження, що сайт не оновлюємо і покинутий.
Будь-контент можна оптимізувати з користю для конверсії і лояльності користувачів сайту.