Вітаю Вас, шановні читачі блогу «Записки seo-фахівця»! Святкування новорічних і різдвяних свят закінчилося, всі звіти за минулий рік написані - пора братися знову за нашу улюблену сеошную тему! І почну я публікацію нових постів з доповіді Сергія Кокшарова під назвою «Як підготувати сайт до активного просування». Тема на сьогоднішній день як не можна актуальна - з одного боку з'явилася нова версія АГС, яка викинула з індексу російського пошукача майже 25% всіх сайтів Рунета, з іншого боку Яндекс пообіцяв прибрати з факторів ранжирування цінність покупних посилань. Тому поради та рекомендації від Сергія будуть як не можна до речі.
Історія seo і еволюція чинників ранжирування
Сергій Кокшаров (Devaka), відомий seo-фахівець і популярний блогер, вирішив свій серйозний доповідь почати з історії чинників ранжирування. Таким чином він хотів підкреслити всю важливість змін, які відбулися в останні місяці в світі пошукового просування. Тому, швиденько пробіжить по минулим подіям формування пошукових алгоритмів.
Саме тоді виникли цілі комплекси автоматизованого просування, які могли самі підбирати пошукові запити для просування і купувати для просуваються сторінок посилання. Наприклад, за такою схемою працює досі найостанніший варіант такого автоматичного сервісу - Сеопульт Про. Тому, багато власників інтернет-магазинів, комерційних сайтів або порталів користувалися такими комплексами.
У тому ж році на перше місце поряд зі схожими іншими часто стали виходити фактори, які оцінювали юзабіліті сайту. Який у сайту дизайн, зручна чи навігація, чи всі віджети корисні - тепер пошуковий трафік стали частіше отримувати ресурси з інтуїтивно-зрозумілим і функціональним дизайном. Почастішали чистки індексу обох систем шляхом періодичних апдейтів і модернізацій санкцій.
Підсумки еволюції очима недбайливого сеошника
Що ж в результаті отримали власники сайтів, які нехтували рекомендаціями Яндекса і Гугла? Від пошуковиків вони дочекалися антиспам-алгоритмів, по іншому звані фільтрами (також є бан - довічний еціх з цвяхами!). Ось основні з цих санкцій, які стоять на сторожі корисного і унікального контенту:
АГС. Офіційно - це спеціальний фільтр для відсіву неякісних сайтів. По простому - решето для говносайтов. За допомогою цього фільтра яндексоіди не допускають неякісні ресусри, сайти зроблені виключно під пошукові системи. А в минулому році вийшла нова версія фільтра Яндекса АГС-40, яка ще й не пускає в індекс сайти без додаткової вартості.
Панда. Google прекрсано вміє працювати з будь-яким контентом і тому вміє відрізняти якісний контент від неякісного. За допомогою цього фільтра Гугл виключає зі своєї бази сайти з бляклим і марним текстовим і медійним наповненням.
Наприклад, ось так виглядає перший екран мого блогу з точки зору звичайного середньостатистичного користувача Google. Червона лінія показує 70% -ний межа, нижче якого на думку Гугла потрібно скролить мишкою екран, щоб подивитися на інший вміст.
Підсумки еволюції очима пошукових систем
Чого навчилися пошукові системи за свою історію формування правил ранжирування сайтів? З кожним роком пошукові алгоритми Яндекса і Гугла ставали розумнішими (якщо так можна сказати):
Висновки по пошукового трафіку сьогодні
Перед тим, як намітити свій план активного просування, враховуючи сучасні реалії, варто підбити проміжні підсумки сьогоднішнього дня. Давайте подивимося, на що потрібно звернути свій погляд в першу чергу seo-фахівця, веб-майстру і блогеру, щоб отримати без проблем свій трафік з пошуку.
Важливість поведінкових факторів. Раніше не було причини знати пошуковим системам, як користувач розпоряджається з наданою йому у видачі інформацією. Відвідувач переходив на сайт і далі вже були його турботи, що він буде робити з контентом. Але з часом в видачу стали просочуватися свідомо просуває сайти, які створювали свій контент виключно для пошукових роботів. На це пошук відповів зміною алгоритму, що в підсумку в створення нових поведінкових факторів ранжирування.
Сайти з мікророзмітки виграють. Якщо Ваш ресурс має таку тематичну спрямованість, яка дозволяє ставити мікророзмітки, обов'язково використовуйте її. Адже додавши в html-код сторінки спеціальні теги, в сніпеті видачі з'явиться корисна інформація на відповідну тему. Тим самим збільшиться CTR заголовка (посилання з назвою сторінки в сніпеті), що дасть збільшення числа переходів на сторінку Вашого сайту. Але цю роботу довірте фахівцеві за кодом - це досить складна і трудомістка робота.
Видача розбавлена картами та іншими сервісами. В останні роки у видачі Яндекса і Гугла стали додаватися додаткові сервіси (Карти, Маркет, Довідник, Новини і т.д.). Це помітно збільшує довжину першого і наступних екранів, що зменшує значущість останніх позицій (з 8-ї по 10-ю).
У комерційну видачу подмешивается інформаційна домішка. Раніше якщо видача була комерційною, тобто сайти просувалися по конкурентним транзакційних пошуковим запитам, то і топ-10 виглядав зі сторінками виключно комерційної спрямованості. Тепер відбувається така ситуація, що у видачі можуть з'явитися на деяких місцях топа сторінки, які отримують трафік за інформаційними запитами. Але тема та ж. Про це більш детально розповідав Олександр Люстік в своїй доповіді про сучасні МФА сайтах.
Молоді і старі сайти з точки зору seo. Новим сайтам і блогам на початку завжди складно заявити себе як серйозного гравця на seo-території Яндекса і Гугла. Старим же набагато простіше завоювати високі позиції. Ось порівняння старого і молодого ресурсу з деяких важливих факторів:
Отже, передумови до активного просування зрозумілі - ми розглянули історію ранжирування сучасних пошукових систем, а також познайомилися з загальними тенденціями пошукового трафіку в даний час. У другій частині подивимося на матеріалі доповіді Сергія Кокшарова, як же потрібно просувати свій сайт в сучасних умовах. До зустрічі!