Вибір ключових слів - один з найважливіших етапів просування сайту. Всі подальші зусилля не принесуть ефекту, якщо Ви неправильно підберете ключові слова. Як все зробити правильно, розповім в даній статті. Почнемо з теорії, потім перейдемо до практики. В кінці я дам посилання на корисні ресурси для збору і угруповання ключових фраз.
Класифікація пошукових запитів
Існує кілька класифікацій пошукових запитів в залежності від ознаки, за яким ділять пошукові слова і фрази. Нам знадобляться наступні класифікації.
За типом шуканої інформації:
За частотою запиту:
- Високочастотні. Найпопулярніші запити в тематиці.
- Середньочастотні. Запити з середньою частотою. Їх задають часто, але менше, ніж високочастотні.
- Низькочастотні. Дані запити вкрай рідко задають в пошукові системи.
Важливо відзначити умовність поділу запитів по частоті. В одній тематиці частоті 1000 матиме високочастотний запит, в той час як в іншій тематиці така частота буде у середньо частотних запитів. Також важливо розуміти, що близько 50% всіх запитів є унікальними - тобто їх задають в пошукову систему всього 1 раз за тривалий проміжок часу.
За гео залежності:
- Гео залежні запити. До них відносяться запити, за якими результати пошуку залежать від місця розташування користувача. Наприклад, за запитом «кухонний гарнітур» користувач з Москви побачить в результатах пошуку московські сайти, а користувач з Санкт-Петербурга - петербурзькі. Пошукова система передбачає, що відвідувач з Москви хоче замовити гарнітур в місцевій компанії, тому йому потрібно показати московські фірми, і т.п.
- Геонезавісімие запити. До них відносять запити, результати пошуку за якими практично не залежать від регіону користувача. Наприклад, інформаційні запити часто є гео незалежними. Також до таких запитах відносяться фрази, в яких вказано конкретне місто. Наприклад, якщо користувач з Москви введе запит «кухонний гарнітур в Петербурзі» - він отримає в результатах пошуку посилання на петербурзькі фірми. Пошукова система зрозуміє, що відвідувача цікавлять саме петербурзькі компанії, і покаже їх йому незалежно від поточного положення користувача.
Існує безліч інших класифікацій пошукових запитів. За посиланням Ви можете подивитися близько 12 різних класифікацій, але ця інформація несе швидше енциклопедичний характер.
Правила відбору ключових слів для просування сайту
Де і як шукати ключові слова?
інструмент Яндекс.Вордстат
Нижче представлений скріншот з сервісу Wordstat. Припустимо, ми захотіли дізнатися, які існують запити з фразою «як стати успішним» в регіоні Москва. Для цього задаємо запит «+ як стати успішним», вибираємо в списку регіонів «Москва» і натискаємо кнопку "Підібрати". Зверніть увагу, що перед рядом службових слів, прийменників і спілок потрібно ставити знак +, інакше система їх ігнорує:
Інструмент видає нам список фраз, які включають слова «як стати успішним». У правому стовпчику виводяться запити, які, на думку системи, схожі на наш. Переглядайте ці фрази, щоб знайти більше слів для просування сайту.
Зверніть увагу, що зазначена навпроти фраз частота позначає сумарну частоту всіх запитів, що містять дану фразу. Наприклад, частота 1368 навпроти фрази «як стати успішним» не означає, що саме цей запит задали стільки раз. Це сумарна частота всіх запитів, які містили слова «як», «стати», «успішним» і могли містити ще інші слова.
Якщо Ви хочете дізнатися, скільки разів задають запит тільки зі слів «як стати успішним», потрібно цю фразу взяти в лапки, як на скріншоті нижче (отримується частота називається «частотою в лапках»):
Ми бачимо, що запит тільки зі слів «як стати успішним» задають 113 раз в місяць. У той час як частота всіх запитів, що включають фразу «як стати успішним» і якісь ще слова, становить близько 1368. Є ще нюанси з порядком слів і словоформами, але про них зараз говорити не будемо.
Подивіться в окремій статті, як дізнатися частоту пошукових запитів через Яндекс.Вордстат. Там описані основні прийоми, які допоможуть правильно користуватися цим інструментом.
У даній системі можна подивитися, по яких запитах сайт знаходиться близько до ТОП-10 або в ТОП-10 (перша сторінка результатів пошуку) в Яндексі і Google. Ви можете відібрати підходящі запити у Вашого сайту або у конкурентів, і на основі отриманого списку скласти готовий список ключових фраз.
Щоб подивитися інформацію за запитами, потрібно зареєструватися на сайті Сеопульт. зайти в особистий кабінет, створити в ньому новий проект і перейти до етапу відбору ключових слів. На момент підготовки статті відбір ключових слів в системі був безкоштовним.
Даний сервіс призначений для моніторингу позицій сайтів. Однак в ньому є можливість пакетної перевірки частот, а також угруповання запитів (про угруповання ми поговоримо в окремій статті).
Якщо Ви підібрали багато запитів, вручну перевіряти їх частоти незручно. Простіше додати в Топвізор і замовити визначення частот. Далі вивантажити список фраз з даними про частоту в лапках. впорядкувати список за частотою і видалити запити з нульовою частотою в лапках. Зверніть увагу: запити з нульовою частотою в лапках - це запити, які за фактом в пошукові системи не задають.
Алгоритм складання семантичного ядра
Семантичне ядро - це список всіх ключових фраз, за якими здійснюється просування. Ми поговорили про класифікацію запитів, правилах відбору, інструментах. Тепер потрібно розібратися, як скласти семантичне ядро.
Корисна порада. Іноді конкуренти забувають закривати доступ від систем статистики на своїх сайтах. Якщо хтось із конкурентів забув закрити доступ до своєї статистики, подивіться в ній, по яких запитах переходять на сайт конкурента.
Як підібрати ключові слова для просування інтернет-магазину?
Список ключових слів для просування інтернет-магазину може містити тисячі і десятки тисяч запитів і багато в чому залежить від величини асортименту. Природно, що вручну відбирати все слова вкрай складно і потрібно автоматизація процесу.
Подивіться приклад простого генератора ключових слів для інтернет-магазину. Інструмент безкоштовний і підійде для невеликих магазинів. Викладену в статті ідею можна розвивати в більш складний інструмент, який підійде для практичного застосування.
У наступній статті ми розглянемо питання розподілу ключових слів по сторінках сайту і складання структури сайту на основі зібраної семантики.