Банер - це прямокутний або квадратний блок, іноді текстовий, а частіше графічний, одного із стандартних розмірів.
- Найбільш поширені з них - 468x60, 100x100; рідше зустрічаються 88x31,120x60,125x125, 400x40 пікс. і т.д .
- Банер використовується, як правило, в рек-ламно-інформаційних цілях.
- Графічний формат - JPG або GIF, іноді і PNG.
- Крім того, як окремий напрямок, застосо- вуються Flash-банери. Формат GIF, як і Flash-технологія, дозволяє створювати анімовані банери, тобто зображення з рухомими об'єктами.
- Іс-користуються текстові банери (без графічного зображення). Крім того, існують HTML-банери, а також банери, написані з використанням Java. При цьому відбувається взаємовигідний обмін: ви розміщуєте банери партнерів, а вони - ваші.
При реєстрації в банерній мережі ви отримуєте спеціальний код, який, будучи вбудований в ваші сторінки, дозволяє показувати банери мережі на вашому сайті. У свою чергу, банерна мережа зобов'язується показувати ваші банери на сайтах своїх партнерів, залишаючи собі «комісійні». Наприклад, показу у вас на сайті 100 мережевих банерів буде відповідати показ на інших сайтах від 50 до 90 ваших.
При розміщенні банерів слід враховувати, що багаторазовий показодно-го банера постійному користувачеві не веде до збільшення відгуку. Кожен банер має "термін життя", після якого він застаріває, і подальша його де-монстрація стає неефективною.
Результативність показів оцінюється співвідношенням числа клацань по бан-Неру до загальної кількості його показів і називається CTR (Click / Through Ratio коеф-фициент переходів по кліку). Це своєрідний коефіцієнт корисної дію-вия банера. Хорошим рівнем CTR вважається значення 2-3%. Значить, в кращому випадку до вас будуть приходити 2-3 людини на кожні сто показів вашого банне-ра. І, як це не сумно, за останнім часом середній CTR став нижче: по Незнач-рим даними - від 0,4 до 1%.
Удавана ефективність банерних показів дуже невисока. Однак, судячи з середнього рівня CTR, не такі вже й вона й погана, а тому не слід вва-тать, що ваші зусилля в 98 випадках з 100 пропадають марно.
- По-перше, люди бачать ваш банер, і у них складається певний образ вашого сайту (імідж бренду).
- По-друге, навіть якщо ви домоглися високого відгуку на банер, це не означає, що досягнуто кінцевий результат: користувач, який потрапив до вас тільки під напливом емоцій, викликаних банером, може більше ніколи не повернути-ся, розчарувавшись в тому, що побачив на сайті (як часто і буває).
Тому для того, щоб клацання по банеру служили свідченням під-лінного інтересу до теми, а покази банерів ніколи не пропадали даром, реко-мендується дотримуватися дві умови:
