слогани світу
Скільки країн, стільки і назв для слоганів. У багатьох країнах їх так і називають. У США також в ходу термін «теги» або «теглайн» ( «taglines»). У Британії - «endlines», «straplines». Продовжувати можна довго. Відповідно змінюється і законодавче регулювання для них. Часто їх розглядають як торгові марки (™), реєструють у відповідних установах та постачають значком ®. який символізує повну захищеність прав на слоган.
Назва бренду теж може бути торговельною маркою, наприклад, Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, або Coka-Cola, але загальновживані фрази, наприклад, як «I love you», ніхто за вами реєструвати не стане. Це вам скаже будь-який розсудливий юрист.
ідеальний слоган
А ось «погані» приклади:
· Exxon: "Ми - Exxon"
· Мило Sapolio: "Користуйтеся Sapolio"
Плюс до всього, хороший слоган повинен виділяти бренд серед конкурентів: «Хайнекен освіжає там, куди інші сорти пива не добираються» (Heineken refreshes the parts other beers can not reach) - класика жанру.
Інша важлива правило - уникати негативу. Негативні асоціації та доводи не продають - це легко помітити, спостерігаючи за політичними дебатами, коли політики поливають один одного брудом. Частина цього бруду неминуче липне до них самих.
Ось приклади негативних слоганів:
· Ром Bacardi Spice: "перегнати в пеклі"
· Hungry Joes: "Погані новини для печеної картоплі"
· Lea Perrins: "Соус до біфштексу, який не сподобається тільки корові"
Важливо, щоб тег не міг бути використаний конкурентом. Не можна, щоб проста заміна бренду в слогані була можлива. Не можна використовувати фрази типу «Краще за всіх» - це марна трата коштів.
Деякі компанії примудряються викладати в слогані свою бізнес-стратегію: «Інновації» (3M), «Кращі речі для кращого життя за допомогою хімії» (DuPont), «Найгірший ворог хвороби» (Glaxo / Wellcome).
Прилипливі слогани намагаються ще й бути модними, найчастіше марно. Остання мода - слоган з одного слова. Немає повісті сумнішої на світі.
IBM: "Think"
Nissan: "Driven"
Куди цікавіше й ефективніше інший тренд - три звучних слова, які характеризують бренд:
· Air France: "Ново. Швидко. Ефективно."
· Chevrolet: "Подивися. Випробуй. Купуй."
Перевірка ефективності
Пропозиція може добре виглядати на папері, але не звучатиме. Є кілька тестів для того, щоб їх випробувати в справі:
· Слоган повинен допомагати замовити продукт
наприклад:
o "Я хочу« кращу машину в світі »." (BMW)
Погані приклади:
o "Дайте мені два квитки в Брюссель« другого в Британії міжнародного авіаперевізника »(Air Europe)
· Слоган не повинен викликати негативну реакцію і сарказм.
наприклад:
o Delta Airlines: "Ми вас туди доставимо"
o Mobil: "Ми хочемо, щоб ви жили"
o FileMaker software: "У чому ваша проблема?"
· Чи не звучати напишенно
приклади:
o Kyocera: "Робимо те, на що інші не наважуються"
o The Hair Clinic: "Де« чудово »- звичайне слово"
Чи не звучати неймовірно або сухо.
наприклад:
o Ames Rubber: "Перевага через тотальне якість."
o Neptco: "Відданість новаторства і якості."
Чи не змушувати вас скептично бурчати: «Та ну»
o Cadillac: "Перевищує свої власні великі традиції!"
o Izod Lacoste: "Ми те, чим інші прикидаються."
o Currie Motors: "Люди, з якими добре мати справу."
Чи не звучати заплутано
o XS Health. «Медичне страхування для вас. Тому що ви не захворієте »
o Stillwell Ford. «Ми ставимо людей перед машинами»
Понад $ 1 млрд. Зібрала кінофраншиза Обитель зла в світовому прокаті
Організатори Prime Time Forums кожен раз дивують оригінальним вибором майданчиків для своїх заходів. На цей раз майданчиком виявилася галерея Зураба Церетелі на Пречистенці. Відвідувачів в конгрес →
«На старт ... Увага, фарш!» - під цим гаслом проходила урочиста церемонія. Сцена була імпровізовану кухню, ведучий був одягнений шеф-кухарем, а нагороди представляли →