Бриф копірайтера - що означає цей термін?
Це щось на зразок опитувальника. Наприклад, вам прислали ТЗ. Потрібно написати статтю про туризм і є тільки поверхневі вимоги. Ви напишете текст согласно ТЗ і відправите на перевірку. Начебто все зроблено правильно, але замовник відправляє статтю на доопрацювання.
Хтось скаже, що він так і робить і перед виконанням проводить усну бесіду з клієнтом, з'ясовуючи тонкощі написання. Так, так можна робити, але знову ж таки все впирається в тимчасові рамки. Відправивши файл з брифом, копірайтер може займатися своєю справою, а коли прийде відповідь переключитися на безпосереднє виконання замовлення.
До чого ми прийшли? Бриф копірайтера - це своєрідна анкета, яку потрібно писати перед початком роботи щоб дізнатися про тонкощі виконання замовлення. У мережі є маса прикладів, скачавши які ви легко адаптуєте їх під себе. Але можна зробити і індивідуальні бріфи, грунтуючись на своєму досвіді.
Практичні застосування брифа
Про те, що це таке зрозуміло, розберемося з тим, як можна на ділі використовувати подібний «опитувальник»?
Припустимо ви отримали замовлення на написання статті будівельної тематики. конкретно потрібен текст про заливку фундаменту. Ви пишете велику інформативну статтю, грамотну і унікальну і відсилаєте клієнту.
Ось саме через таких недомовок і потрібно писати копірайтер бриф. Надішліть йому файл з декількома питаннями, про які я нижче розповім і все. Замовник буде навіть радий такому підходу справи.
Адже якщо подумати, то це просто конкретне ТЗ, яке у веб-матера немає часу робити. А тут, ви викладете на блюдечку всі питання, на які йому потрібно дати короткі відповіді. У плюсі і ви і клієнт. Поки він відповідає на опитування, можете написати невеликий рерайт статті на продаж, щоб не втрачати часу дарма або просто відпочити.
Практичні поради з написання брифу копірайтера
Перш ніж писати бриф копірайтер потрібно врахувати деякі нюанси. А безпосередньо перед відправленням необхідно у ввічливій формі попросити замовника пройти невелике опитування. Пошліться на те, що витрачені 5 хвилин дозволять поліпшити якість статті, яку він у вас замовив. Думаю, це сподобається клієнту.
Як основа брифа копірайтера виступають наступні пункти:
- Кількість знаків в тексті;
- Терміни виконання;
- Унікальність готової статті;
- Напрямок написання (від якої особи);
- Нудота тексту.
Нового нічого немає. Якщо ви працюєте на біржі копірайтингу не перший місяць, то розумієте, що всі ці пункти педантичні клієнти розписують в ТЗ. Якщо таких рядків немає, в брифі копірайтер повинен сам з'ясувати подробиці.
Окремим рядком можна поцікавитися про те, на яку аудиторію розрахований текст, в якому стилі писати і чи потрібно виконати додаткові завдання, типу вписування ключів або анкоров.
Якщо надзьобується хороший клієнт з високооплачуваними замовленнями, можна на прикладі брифа копірайтер показати свою професійність. Попросіть у замовника посилання на сайт де буде публікуватися робота. Подивіться в якому ключі написані статті і відштовхуйтесь в написанні від них. Клієнту буде подвійно приємно що ви зацікавлені його замовленням.
Формулюйте свої питання в брифі так, щоб замовник не відповідав короткими так чи ні. Розпишіть питання так, щоб він давав більш розгорнуті відповіді.
При отриманні специфічних завдань корегуйте список питань на свій розсуд. Ви маєте право писати і питати що завгодно, тому що для копірайтера бриф ніяк не регламентований. Чим більше інформації ви дізнаєтеся, тим краще. Але потрібно бути об'єктивними і не писати опитувальник в 20 пунктів. Стоміть себе і замовника.
От і все. Користуйтеся брифом, і ви побачите, як виросте ваш ККД. У якихось випадках він вам не знадобиться, а якщо клієнт не надав достатньо інформації, беріть справу в свої руки і докладніше розпитуйте замовника про роботу.