Звичайно, це зовсім не просто. День у день ретельно збирати інформацію, підбирати цікаві факти, займатися пошуком цифр - це важкий, виснажливий працю.
В автобіографічних записках відомий польський фізик-теоретик Леопольд Інфельд згадує про завдання, яке одного разу молодий Петро Капіца запропонував йому і Льву Ландау. З самим серйозним виглядом Капіца, який працював на той час в Кембриджі у Резерфорда, повідомив умова:
- Собаці прив'язали до хвоста металеву сковорідку. Коли пес біжить, сковорідка стукає об бруківку. Питання: з якою швидкістю має бігти дворняжка, щоб не чути стукоту сковорідки?
Інфельд і Ландау думали довго.
- Здаєтесь? - запитав Капіца.
- Ми здаємося, - знехотя визнав Дау. Петро Леонідович подивився на них з посмішкою і дав відповідь:
- Швидкість дорівнює нулю.
Що ж ускладнює вирішення настільки простий завдання?
Її умови говорять про швидкість, яка в нашій уяві нерозривно пов'язана з рухом. Розмірковуючи над ситуацією, ми мимоволі розглядаємо варіанти, які передбачають переміщення. Звичайно, навіть діти знають, що швидкість може дорівнювати нулю. Але це «нетипово». Інерція уявлень, пов'язаних зі словом «рух», веде думку в бік.
Чим швидше рухається спорткар, тим сильніше розлетяться листя і тим менше часу ми будемо споглядати гоночний болід в кадрі. Що ж буде в граничному випадку?
Та ж вихідна картина. Мітла двірника згрібає жовто-червоний купу кленового листя. Звук машини, що наближається. Він наростає. Ми чітко чуємо рев потужного мотора. Листя захоплюються потужним потоком повітря і починають повільно вальсувати навколо придорожніх дерев і чагарників. За слабшає звуку зрозуміло, що автомобіль стрімко віддаляється.
Побачити його нам не судилося.
Мал. 1.3. Плаття-невидимка
Томатний сік допомагає пізнати кристально чисту горілку (рис. 1.4).
Мал. 1.4. Приготування коктейлю «Кривава Мері»
Мал. 1.5. Винятковий результат роботи домашнього помічника в митті посуду
Але будьте обережні! Ідеально вимите скло таїть в собі і небезпеку. І навіть може стати причиною травми (рис. 1.6).
Мал. 1.6. Хворобливі наслідки застосування рідини для миття вікон
Такий об'єкт явно краще будь-яких інших товарів. Він нічого не варто, абсолютно надійний в експлуатації, не викликає ніяких шкідливих побічних ефектів, не вимагає пост продажного і гарантійного обслуговування і т.д.
Наведу цікавий приклад з історії.
При облозі одного міста головнокомандувач папської армією Чезаре Борджіа звернувся до Леонардо да Вінчі з проханням побудувати облогову вежу, яка дозволила б подолати фортечну стіну заввишки більше 10 метрів.
Облогова вежа в той час представляла собою велику дерев'яну конструкцію, як правило, прямокутну в підставі. Її висота повинна була відповідати висоті осаждаемой стіни, щоб лучники з її верхнього майданчика могли стріляти по захисникам.
Оскільки матеріалом для спорудження вежі служило дерево, для захисту від вогню її покривали якимось негорючим матеріалом. Зазвичай це були свежесодранние шкури тварин. Спорудження пересувалося на чотирьох колесах за допомогою ручної тяги або тяглової худоби і забезпечувало штурмової групи швидкий доступ на міську стіну.
Великий винахідник ще до початку будівництва вежі порадив якомога швидше поширити слух про те, що його вежа буде заввишки 12 метрів.
Розрахунок був простий. Як тільки обложені дізнаються про будівництво облогової вежі висотою в дюжину метрів, вони почнуть терміново нарощувати фортечну стіну. Фундамент не витримає додаткового навантаження, і досить буде декількох пострілів, щоб стіна впала. Саму ж облогову вежу Леонардо запропонував взагалі не будувати.
Як бачите, перед нами ідеальна облогова вежа. Її не було, але свою функцію вона прекрасно виконала.
Якщо ви опинитеся в Політехнічному музеї в Москві, то зверніть увагу на один з його експонатів - електродугову свічку Яблочкова. Вперше вона була продемонстрована в якості вуличного і театрального освітлення в 1878 році на Всесвітній виставці в Парижі.
«Русский світло», «Світло виходить з Росії» - такими словами зустріла цей винахід світова преса. Однак Павло Яблочков був не першим, хто запропонував використовувати для освітлення електричну дугу. Електричні свічки горіли і раніше, але нестійкий і примхливий був їх світло.
Біля кожної з них стояла людина, яка вручну зсував горизонтально розташовані вугільні стрижні в міру їх вигоряння. Якщо ж відстань між електродами перевищувало якийсь допустимий мінімум, то світло ставав нерівним, лампа починала мерехтіти і гасла.
Було потрібно пристрій, який би автоматично зближувало електроди. І таке пристосування було придумано. Управлялося воно годинниковим механізмом, було вельми винахідливим, але мало один суттєвий недолік. Агрегат як і раніше залишався ненадійним.
Що ж запропонував російський інженер?
Ідеальний регулятор - той, якого немає, але його функція виконується. Яблочков змінив лише геометрію свічки, розташувавши вуглинки не горизонтально, а вертикально. Тепер зазор між ними завжди залишався незмінним по всій довжині.
А щоб вольтова дуга не зісковзували вниз, простір між стрижнями він заповнив плавиться керамічним речовиною. Просто? Не зовсім. На створення ідеального механізму зближення електродів пішло більше 30 років.
Одного разу в наше агентство звернувся виробник модульних міжповерхових сходів. Левову частку ринку займали конкуренти з дерев'яними сходами, основний і принциповий недолік яких - дратівливий скрип, неминуче з'являється тоді, коли сходинки і перила розхитуються, а деревина розсихається.
Ми прийняли рішення завдати удару саме в це «слабке місце супротивника». Але як на картинці показати відсутність скрипу? Все, що було в нашому розпорядженні, - це фотографія самих сходів, ну і, можливо, зображення людини або тварини, які по цих сходах піднімаються (рис. 1.7).
Що буде ідеальним продуктом в даному випадку? Сходи, якої немає, але можливість піднятися на інший поверх вона все одно забезпечує. Аркуш паперу ми розділили на дві частини. Зліва зобразили собаку, яка піднімається по сходах. Підзаголовок внизу свідчив: «Так наша сходи виглядає».
Справа показали ту ж саму картинку, але вже без сходів. Вийшло, що ротвейлер піднімається по повітрю. Підпис під картинкою: «Так наша сходи звучить». Ця ідея безшумно підвищує продажі вже більше чотирьох років.
До речі, ще більш складну творчу задачу довелося вирішувати в 1926 році творцям історико-революційного фільму «Мати». Як змусити звучати тишу в німому (!) Кіно? Дивовижний хід знайшов режисер картини Всеволод Пудовкін.
У кадрі він показав, як повільно і ритмічно падають краплі води з рукомийника. Одна за одною, одна за одною. Справді, стукіт крапель можна почути тільки тоді, коли все навколо завмерло. Вийшов один з найсильніших епізодів фільму.
Мал. 1.8. Перехід до межі не залишає можливості для несмілого мислення
Як уявити послуги бездротового зв'язку? Давайте знову покажемо продукт в ідеалі. Провід відсутні, але свою «функцію» вони чесно і неухильно реалізують (рис. 1.10).
Мал. 1.10. Ідеальна лінія електропередачі - та, якої немає, але свою «роботу» вона сумлінно виконує
Як бачите, сильні креативні рішення можуть складатися зовсім не в тому, щоб щось додати в картинку, ідею або товар, а зовсім навпаки. Зникнення звичного і очікуваного предмета привертає нашу увагу, зачаровує, полонить (рис. 1.11, 1.12).
Мал. 1.12. Гарна ідея відразу сприймається так, як ніби ви знали її все життя
Спробуйте відмовитися від чогось головного. Від того, що раніше вважали важливим і незамінним. Можливо, вас чекає чудове відкриття. Творчість набагато частіше, ніж це прийнято думати, зводиться до віднімання, відмови від зайвого і непотрібного.
Погляньте на наступну картинку (рис. 1.13). Чи знаєте ви, що це таке? Щорічні збори неодружених, зовні привабливих, високих, емоційно врівноважених, вірних, забезпечених, інтелігентних чоловіків, які зацікавлені в довгострокових, серйозних стосунках.
Мал. 1.13. У ідеальної людини є один недолік - його не існує
Ми спостерігаємо за картиною з висоти пташиного польоту.
Спочатку під парасольку заходить перший відпочиваючий і замовляє келих шипучого напою. Звичайно, ми цього зверху не бачимо, але легко домислюємо і здогадуємося про те, що відбувається. Друга людина підходить до навісу вже з іншого боку. Потім підходить парочка підлітків з третього напряму.
Сонце піднімається все вище. Про це можна судити по стрімко зменшується тіні, яку відкидає парасольку. Температура повітря явно зростає. Пляж стає все більш і більш велелюдним, жвавим. Множиться число тих, хто прибуває під парасольку з усіх напрямків, щоб освіжитися в спекотний, літній день.
Поки нічого особливого, правда?
А тепер уявіть, що все описане відбувається, але люди при цьому не показуються. Замість самих спраглих ми малюємо сліди, які вони залишають на піску.
Ми бачимо лише брендований парасольку, під який спочатку справа веде єдина доріжка з відбитків босих ніг. Потім виникає інша доріжка. Потім простягаються ще дві - поки, нарешті, весь простір навколо шатра не покривається слідами людських ніг.