Запуск нового бізнесу або продукту / марки відкриває великі можливості для висвітлення в ЗМІ і створення інформаційного шуму (buzz) протягом тривалого періоду часу.
Запуск марки можна розділити на 3 етапи: підготовчий етап до запуску, період запуску і офіційна презентація марки. Нижче представлені основні підказки для кожного етапу, які допоможуть вам максимізувати потенціал запуску.
Підготовчий етап до запуску
Період до запуску марки - це важливий момент на старті, бо це той період, коли ви несете витрати, але дохід ще поки не генерується. Проте, це стратегічні інвестиції і закладання основ для подальшої роботи, які пізніше мають з лишком окупитися.
На цьому етапі розробляється брендинг марки - створення особистості продукту або послуги за допомогою дизайну і опису, що наділяють марку особливими асоціаціями, зовнішнім виглядом і конкурентоспроможною позицією. Бренд - це образ, по відношенню до якого споживач відчуває емоційну залученість. Бренд - це те, що пам'ятають по імені. Щоб продукт або послуга стала брендом, її потрібно наділити такими характеристиками:
· Відомий дизайн / фірмовий стиль
· ДНК, цінності і репутація марки *
· Емоційне значення для споживача *
· Можливість бути купленим і проданим
· Вартість вище, ніж у небрендових товарів
* Якщо бренд новий, чи володіє він потенціалом, щоб знайти необхідні характеристики?
Матеріали і історії про бренд, а також так звана ДНК марки, які ви разработаете до запуску, створять основу того, як ваші покупці і ЗМІ будуть сприймати марку і яке враження про неї складуть.
Припускаючи, що також на цьому етапі слід сформувати чітке уявлення про вашу цільової аудиторії і зробити відповідні дослідження, зверніть увагу на три ключові речі, які повинні бути в виконані перед публічним запуском марки:
3.Ключевие повідомлення і прес-матеріали: які конкурентні переваги (УТП), особливості та переваги, а також цінності вашої марки, які є найбільш важливими, щоб виділити її серед конкурентів з самого початку. Важливо також уточнити мову бренду, тональність повідомлень і відповідність їх цільової аудиторії перед початком роботи із засобами масової інформації. Переконайтеся, що у вас підготовлені основні матеріали для роботи з медіа: інформація про компанію, логотип і профайл марки, профайл дизайнера, лукбука колекції та інші зображення з високою роздільною здатністю, які формуються в медіа-кити для надання по запиту ЗМІ.
Період запуску зазвичай починається десь від 6 місяців до 6 тижнів раніше, ніж продукт або послуга стає доступним для покупців. Це час можливостей представити свою марку в засобах масової інформації та Інтернет-середовищі і розповісти про неї ближче до фактичної дати запуску.
Офіційна презентація марки (дата запуску)
3 пункту, що займають вершину будь-якого маркетингового плану:
1. Якість відносин з клієнтами;
2. Грошова вартість товарів або послуг і усвідомлення того, що ми живемо в динамічному світі цін: ціна стала змінної нового часу;