Правильне зображення - 50% успіху
- пробувати різні варіанти з одним текстом, щоб визначити, які залучають більше уваги;
- підбирати тематичні зображення, які передають емоцію, очікувану аудиторією;
- вибирати картинки високої якості: чіткі, з великими елементами і предметами, масштабовані до необхідного розміру.
Зображення реальних товарів і послуг привертає більше уваги користувачів, ніж медійні обличчя і абстрактні образи. При створенні креативів наші фахівці порівнювали ефективність фотографій Олени Леніна і картинок з манікюром. CTR креативу із зображенням послуги склав 4,07%, тоді як CTR креативу з портретом - 1,2%.
Зображення допомагають чітко позначити проведену акцію. Користувачі часто звертають увагу на слово «SALE», сприймаючи посил цілого повідомлення ще до прочитання подробиць в тексті.
Многодетальность зображення. Потенційний клієнт не може сфокусувати увагу на пропозиції і «проходить» повз.
Обрізані картинки. Зображення товару і особи, яке демонструє його, повинно бути цілісним, щоб не викликати неоднозначних емоцій у аудиторії.
Оксана Моміт, керівник масових продажів і клієнтського сервісу проекту SocialKey Ads компанії Digital Society Laboratory