Що перевіряємо?
Вам потрібно перевірити 5 груп чинників:
1.2 Ключові слова в кампаніях структуровані?
Ключові слова не можна збирати в одну купу. Вийде хаос, в якому важко розібратися. Їх потрібно структурувати по:
Налаштування параметрів: від денного бюджету до ретаргетінга
Зверніть увагу на 9 важливих моментів.
2.1 Чи встановлений денний бюджет?
Встановлюйте обмеження на кожен день откруткі, виходячи із загального бюджету на кампанію. Інакше є ризик злити гроші
Бюджет на день потрібно обмежувати. Якщо обмеження немає - кошти будуть списуватися безконтрольно, а це призведе до непотрібних витрат.
2.2 Чи встановлено ручне управління ставками?
Використовуйте ручне управління ставками. Автоматичне регулювання не підійде - це подвійний ризик. Можна злити бюджет і навіть не зрозуміти, на що саме. Не ризикуйте.
2.3 Чи налаштовано часовий таргетинг?
Один з класичних варіантів часового таргетингу: покази йдуть щодня з ранку до вечора, але відключаються на ніч
2.4 Чи налаштовано географічний таргетинг?
Гео-таргетинг гнучкий: можна виключити з показу ряд населених пунктів і районів навіть в рамках одного регіону
Заповнюйте по можливості всі поля - чим докладніше і конкретніше, тим краще
2.6 Вказані чи мінус-слова?
Мінус-фраз може бути багато, але вони важливі майже так само, як основні ключові запити
2.7 Чи немає показів за додатковими фразами (в Google Adwords - по широкому відповідності ключових слів)?
Зніміть позначку з цього пункту в налаштуваннях
2.8 Чи налаштовано ретаргетінг? За допомогою ретаргетінга пішли відвідувачів повертають назад на сайт. Їх можна ділити на групи: в одну групу - тих, хто не вчинив цільове дію, в іншу - вчинили. При цьому варто враховувати тип цільових дій. Це допоможе планувати подальшу роботу з вже існуючими і потенційними клієнтами.
Ретаргетінг - складний інструмент. Розібратися самому непросто. Краще залучити фахівця.
3.1 У заголовках є ключові фрази?
Короткий і привабливий заголовок зі входженням прямого запиту
Мітки можна створити в спеціальних сервісах-генераторах
3.4 Чи є швидкі посилання?
Користувач може клацнути по заголовку або уздовж будь-яких швидких посилань внизу
3.5 Наскільки релевантні запиту додаткові посилання?
Можна вказати посилання на різні типи товарів, вказати ціни або важливі характеристики
Приклад хороших уточнень
3.7 Ви подбали про відбудові від конкурентів?
- ODC (Пропозиція - Дедлайн - Заклик до дії);
- AIDA (Увага - Інтерес - Бажання - Дія).
3.8 Наскільки привабливі картинки для РСЯ і КМС?
Приклад гарної картинки - велика, з високою роздільною здатністю, релевантна запиту
Створюєте кілька різних варіантів, запускаєте і дивіться статистику
Робота з ключовими словами
4.3 Налагоджена чи крос-минусовка? Це перехресна минусовка ключових фраз. Вона виключає конкуренцію «вкладених» ключових слів (наприклад, «купити пальто», «де купити пальто», «де купити пальто дешево»).
Конкуренція ключових фраз призводить до зростання ціни за клік. Тому крос-минусовка так важлива.
- помістити товар в корзину;
- зробити замовлення;
- оплатити замовлення;
- замовити додаткові товари і т.д.