Більшу частину моєї діяльності займає створення обкладинок до російських фільмів та серіалів. Втім, не тільки російським. Відразу попереджу, цей пост не про технічні подробиці створення обкладинки. Якщо вам цікавий строго технічний процес, вам будуть корисні мої статті:
В принципі, вистачить статті Як зробити Флаєр. У ній є все необхідне. Якщо прочитали її, вважайте що ви знаєте більше мене, коли я тільки починав працювати дизайнером поліграфії. Але зараз до обкладинок.
Коли я потрапив в дану галузь вперше, я був здивований підходом дистриб'юторів до вибору обкладинок для прокочуються ними фільмів і серіалів. Ні, я ні скільки не заперечують той факт, що найчастіше обгортковий продукція виглядає як палений піратський самопал, зверстаний на коліні. Однак якість графіки обкладинок для російських фільмів постійно зростає. Для російських «блокбастерів» воно вже давно на високому рівні, з серіалами теж все не так погано. А адже ще років 5 назад ринок був забитий потворними колажами фотомонтаж на серіальну тему. Проте, обкладинка навіть найвищої якості виконання не гарантує хороші продажі серіалу. У той час як потворний самопал і дешевий фотомонтаж буде приносити прибутку в два, а то і три рази більше. У цій статті я хочу розповісти про те, чому ж це відбувається.
Як роблять продають обкладинки
Останнім часом ми почали співпрацювати з великою російською студією, яку можна не називати, її і так все знають. На сьогоднішній день це найбільша студія в Росії, що створює російські блокбастери. Нещодавно вона зайнялася і прокатом серіалів. Тому і серіали, і оформлення обкладинок йдуть через неї. Відповідно ми стали одержувати готові дизайни обкладинок, і повинен сказати дизайни ці виконані на найвищому рівні, немислимо для російської серіальної продукції. Але іноді доводиться переробляти і їх. Причому з нуля. Начебто навіщо? Обкладинки вже відмінної якості.
При прийнятті рішення про використання тієї чи іншої обкладинки на місці, дистрибютор керується не якістю, чи не красою, і не дизайном обкладинки. Обкладинка може бути виконана на найвищому рівні, але не продаватися. Звичайно, дизайн і якість справа не менш важливе. Але в першу чергу продавця цікавить здатність обкладинки продавати товар.
Що ж приваблює громадян до обкладинки на стенді DVD? Що змушує їх взяти коробочку і розглянути уважніше з метою розгляду можливості покупки?
А от не продає обкладинка:
Коли я тільки починав працювати в дистрибуції, моїм першим завданням було запропонувати варіант для обкладинки треш жахів Прокляття Ель Чарро з Денні Трехо. Це зараз він більше мене відомий, а тоді він був дешевим трешевий актором. Офіційний постер фільму дистриб'юторів не влаштовував. Тоді мене це здивувало, адже з технічного боку постер був виконаний більш менш стерпно. Якраз в дусі трешевий фільмів жахів. Мені тут же пояснили, що покупець не розуміє «ефектів» на обкладинці. Не розуміє пародію на стару плівку. Не розуміє стилізацію під що завгодно. Все це сприймається як неякісний піратський диск. Таке не купується.
Я запропонував свій, більш контрастує варіант. У чому то комічний, але дистрибютер він влаштував і фільм більш менш продався. Фактично це і був мій перший досвід подібної роботи, яку я змікшованого з двох єдиних фотографій в кошмарному якості. Настільки моторошні гумові морди.
Важливий і сюжет на обкладинці. Дорогий розкручений блокбастер може дозволити собі поставити на обкладинку велике обличчя крупним планом і написати Висоцький. І все. Нічого не потрібно. Нікому не відомий серіал не може дозволити собі обкладинку без змісту. Картина повинна бути реально говорить. За зображенні покупець повинен безпомилково вгадати жанр, зрозуміти приблизний дух серіалу, побачити якісь захоплюючі кадри і головних героїв.
Дивлячись на обкладинку, покупець повинен безпомилково зрозуміти, що фільм розповідає про нелегку долю дівчинки, яка втратила всю рідню у Другій Світовій. Або про крутому хлопцеві, який трощить продажних ментів і бандюганів. Море крові і бійок забезпечено. Бонусом заряджають вибух жигулів. І звичайно ж любовна лінія. У приклад можу навести недавні обкладинки, отримані від серйозної російської кіностудії. Студія представила нам обкладинки у відмінній якості і виконанні. Проте вони не влаштували жодної з дистрибютер. Чому?
Відповідь очевидна. Дизайнер обкладинки спеціалізується на обкладинках до блокбастерам. Цілком очевидно що дизайнер шукає «цікаві і незвичайні рішення», створює якісну обкладинку. Одна біда. Обкладинка не продається. Це очевидно всім дистриб'юторам на місцях і не очевидно великої студії, що займається в основному великими проектами, а теле-серіали - остільки оскільки.
Що я бачу на цій обкладинці? Я бачу якісне виконання і хороші дизайнерські рішення. Шикарно для фільму з великим бюджетом. Погано для серіалу. Поглянувши на обкладинку вперше я вирішив що фільм про війну. Рік так 45-тий, місце дійстві Кубань. Козаки, розбійники, лісові скачки на конях. Виявилося що серіал розповідає про наші дні. Ніяких коней в ньому немає. Разок прокотилися і все. У фільмі грає Дюжев, який добре відомий російським сінефілам, але по обкладинці визначити особу Дюжева неможливо. І що в результаті? Хто знає про що, не відомо навіщо, вершник на коні, що горить ліс. Чи то революція, чи то друга світова.
Ми виготовив іншу обкладинку відповідно до вимог дистрибютер. Вимоги, як зазвичай, прості: великі особи, головні герої. Обробка не повинна змінювати обличчя до невпізнання. Обкладинка передає конкретний меседж. Кубань, бандити, любовна лінія, менти, драма. Це те, що приваблює дану нишевую аудиторію. І, так, в силу особливостей виробництва виготовляти інший варіант необхідно за 4-5 годин, і тут же пускати до друку. Тому тільки швидкі прийоми, вилизувати обкладинку тижнями можливості просто немає.
Люди люблять прості зрозумілі і дохідливі образи. Люди не люблять постмодернізм, білий фон і чорний квадрат. Люди не люблять мінімалізм. Все це можна залишити любителям Андроїда або Айфона. Функціоналізм, мінімалізм, стилізація, гра образів, все це добре тільки за однієї умови - в просування фільму вперли 30 мільйонів доларів на маркетинг.
У наступній обкладинці все прекрасно. Цікаві образи, рішення. Ефектні фарби, прапори. Виглядає цікаво і ново. Серіал, як ви зрозуміли, про роботу контр розвідки на Ялтинській конференції. Подивимося на обкладинку очима звичайної людини. Фільм, невідомо про що. Прапори, Черчиль Сталлін. Тінь. Детектив? Перше що приходить на розум - документальний серіал. Само собою поставщики таку обкладинку прокатувати не захотіли, тому що документалістику купують фанати історії, а маси хочуть розважитися за черговим забійним серіальчік. Особисто мені ця обкладинка подобається дуже. Але довелося переробити.
Одним з найбільш важливих деталей продає обкладинки є жанр серіалу. Так вже вийшло, що комедії беруть охочіше драми, а бойовики охочіше артхаусу. Люди хочуть розважитися, а не прогрузити. За статистикою основним покупцем серіалів є чоловік. Жінки диски практично не купують. Тим більше серіали. Виняток становлять мультики для дітей.
Гендерні обмеження диктують свої правила. Драми, мелодрами, мильні опери і фільми «про життя» не продаються. Тому дизайнери, які висувають любов, як основну тему постера програють. Чи не дивляться чоловіки про любов, не цікаво їм про любов. Чоловіки не купують драми і серіали про кохання. Чоловіки купують пекельних ментовські війни і братва. Ну а жінки взагалі не купують диски, тому драми не продаються взагалі.
Через це логічно бажання дистрибютер відвести драму і додати трохи жерсті. Ну а якщо жерсті зовсім немає, додати трохи «комедії».
Недавній приклад серіал Тільки ти. Запропонована тематика була любовна. Проте серіал далеко не про одну любов. Як завжди в ньому непроста доля героя, який потрапляє опиняється у в'язниці. У серіалі є і менти і навіть бандити. Безсумнівно дистрибютер хоче вивести на обкладинку актуальну купується тематику і впізнавані обличчя. В даному випадку мент Орлов і бандит Тютін. Десь мене звинувачували в тому, що підсумковий варіант жахливий, а перероблений прекрасний. Процес переробки виглядає приблизно так: до мене в офіс заходять відповідальні люди і кажуть: «Дана обкладинка нікуди не годиться. Потрібна нова обкладинка. На неї потрібно вивести тему тюрми, зони. Показати зека, дівчину. Бажана колючий дріт, і все таке. Так само потрібно вивести 4-х головних акторів. Показати ментів, показати бандитські розборки. На все про все у нас 4 години. Увечері обкладинка йде в тираж ». Якщо ви до цих пір не могли зрозуміти - звідки ж беруться подібні колажі, то тепер ви знаєте звідки. І цьому є економічне обґрунтування. Вищенаведена обкладинка просто не продається. А нижченаведену роблять за кілька годин.
