Розповідає комерційний директор programmatic-платформи Exebid.DCA Андрій Промислів
Андрій, можете коротко описати екосистему programmatic-закупівель? У чому її плюси?
Як вони взаємодіють з точки зору техніки?
Всі ці платформи - це різні компанії?
Компанія DCA має повністю завершеною екосистемою, маючи в своєму арсеналі SSP, DSP і одну з найбільших на нашому ринку DMP (Spicy, Exebid і Facetz, відповідно). Це дозволяє нам бути повністю впевненим у кожному з наших продуктів і пропонувати клієнтам повний спектр послуг. Але є і гравці, які пропонують якусь одну платформу - тут немає усталеного стандарту.
У чому перевага Spicy і як майданчику почати з вами працювати?
Spicy - це нова платформа? З ким вона конкурує за увагу російських видавців?
Programmatic в Росії - молодий ринок. На ньому постійно з'являються нові цікаві гравці.
YouTube часто не підходить преміальним брендам, тому ми поставили перед собою завдання зібрати інвентар провідних онлайн-кінотеатрів, lifestyle-видань та онлайн-телебачення, щоб задовольнити зростаючий попит.
На що звернути увагу видавцеві при виборі SSP?
Сайт може одночасно працювати з декількома платформами - по суті, тут немає ніяких обмежень. Але є і кілька нехитрих правил:
При виборі партнера зверніть увагу на кількість підключених DSP, з якими співпрацює SSP (саме вони забезпечать викуп вашого інвентарю). Чим більше DSP - тим краще.
Оцініть репутацію гравця - з ким уже працює, чи є згадки в ЗМІ, як йдуть справи з Research Development, ким заснована, і хто входить в команду проекту.
Ефективність роботи визначається періодом тестування - за пару тижнів можна зрозуміти, який дохід приносить партнер, і зробити висновки.
А як у Spicy йдуть справи з DSP? Хто викуповує інвентар і про які обсяги мова?
Попит народжує пропозицію. Так, на даний момент закупівельна вартість на торгах в programmatic нижче прайсових позицій майданчиків. Ринок тільки формується, але для всіх вже стає очевидним, що закривати очі на нові технології довго не вийде. Саме тому зараз, на етапі становлення, нам дуже цікаво включитися в гру.