LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
МАГАЗИН Лендінзі НАВЧАЛЬНИЙ КУРС АКЦІЇ ВІД ПАРТНЕРІВ
Сучасність диктує нам свої правила комунікації. Люди зайняті з ранку до вечора, і якщо ви заволоділи їх увагою у вигляді підписки на вашу новинну email-розсилку, це вже успіх. Тепер головне - зуміти зберегти цей успіх.
Ось кілька порад і ідей.
Почнемо з мети новинного листа
- Підвищити впізнаваність бренду;
- Підтримати інтерес до своєї компанії з боку споживача за рахунок відсутності відкрито продають методів, адже в новинній розсилці це відбувається не так нав'язливо;
- Можливість створити імідж експерта і налагодити довірчі відносини з клієнтом.
Їх добірка статей цікава і корисна - без сумнівів хочеться дізнатися більше і про саму туристичної компанії, і про їх пропозиціях. Так що не варто нехтувати цим правилом і турбуватися, що передплатник не зможе більше дізнатися про ваш продукт.
Знання завжди в ціні, тому якщо ваш продукт сам по собі є інновацією і абсолютно новим рішенням, розкажіть про нього. Тільки не перевантажуйте свої розсилки зайвими відомостями, великою кількістю технічних термінів. Діліться з передплатниками цікавою і корисною інформацією, яка може їх здивувати і привести в захват.
Не порушуйте очікувань від розсилки
Щоб дотримуватися одного вектора, краще заздалегідь підготувати список можливих тем, які передплатникам хотілося б бачити в своїй поштовій скриньці:
- Новини компанії,
- навчальні матеріали,
- статті,
- прес-релізи,
- анонси подій і так далі.
А ще можна взяти за ідею анонс наступної теми листа. Компанія Canon на своїй сторінці підписки анонсує тему листа під назвою «Погляд на світ без видошукача». Так передплатник буде в курсі, чого очікувати від вас як розсилки.
На сторінці також може надаватися вибір періодичності ваших листів, який ніколи не варто порушувати. Адже для однієї людини отримати лист один раз в тиждень це нормально, а для іншого це здасться надмірним докучання з вашого боку.
Заголовки подвоюють розмір подій
Деякі маркетологи не урізноманітнюють з темою листа, причому навіть в тому випадку, якщо вони бачать, що їхні листи не відкриваються. Але давайте будемо чесними: може ці теми вичерпали себе і у передплатника більше не виникає бажання відкривати лист з такими заголовками?
Прагніть до простоти в дизайні і тексті
Зверніть увагу на оформлення листа. Щоб лист легко і швидко читалося передплатниками, воно повинно бути лаконічним.
Неприпустимий надлишок об'єктів, деталей, графічних елементів. Вони не повинні заплутувати читача, а навпаки, направляти погляд в потрібному напрямку, і не відволікати від головного.
Тут важливо ось що:
1. CTA-елемент повинен чітко виділятися
Специфіка новинного листа така, що в ньому може розміщуватися безліч СТА-елементів одночасно. Найчастіше, це елементи «читати далі». Але іноді доводиться отримувати новинні листи, в яких присутність СТА-елементів зашкалює, і від них починає рябіти в очах. Тому намагайтеся розміщати не забагато закликів до дії і візуально виділяйте їх на тлі текстового полотна. Наприклад, чіткі і яскраві кнопки в листі від Terrasoft:
Або «читати далі» від Mersedes-Benz, які візуально легко знайти в тілі листа.
У таких листів є всі шанси, що передплатник захоче зробити перехід і дізнатися більше.
2. Стислість
Ваша мета - не викласти всю версію статті або новина в лист, а зацікавити читача і привести його на сайт або блог. Короткий текст потрібно подати так, щоб передплатник захотів вникнути і дізнатися більше.
Інтернет-магазин екотоварів і здорового харчування в своєму новинному дайджесті розповідає про камені для випічки. Що це за каміння, швидше за все, стане цікаво кожному. Цей email - хороший зразок, коли новина з декількох пропозицій готова відвести увагу передплатника прямо на сайт.
3. Простір
Інтервали межу абзацами і між рядками допоможуть зробити текст легким для читання. А також передплатник клацне посилання з першого разу і не промаже, що важливо для читання листи з екрану мобільного.
Не ховайте кнопку «відписатися»
Захована під сімома замками кнопка відписки виробляє дуже погане враження на користувача. Читачам потрібно давати свободу вибору, а не примушувати їх до отримання листів.
Відписка від email розсилки - це невід'ємний процес email маркетингу, не бійтеся втратити передплатника. Пам'ятайте, наявність кнопки «Відмовитися" не зменшить вашої прибутку, так як розвинути бізнес з незацікавленими клієнтами неможливо.
Клієнт хоче відписатися? Дайте йому це зробити просто і швидко.
Подивіться приклад листа від популярного блогу Wait but Why. Хлопці сформулювали кнопку відписки з гумором: «Не шліть мені більше листів - вони / ви мені набридли». В якомусь сенсі, таке формулювання викликає посмішку і змушує похитнутися перед тим, як натиснути кнопку відмови. Зверніть увагу, що праворуч від неї знаходиться кнопка: «Оновити переваги підписки». Тобто, читачеві надається повна свобода вибирати, коли і куди отримувати розсилку, і отримувати її взагалі.
Проводьте спліт-тестування
Будемо раді, якщо наші поради та приклади допоможуть вам скласти такі новинні розсилки, які передплатник отримує зі словами: «О, нарешті новий лист!».
Хороших вам показників!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
