Як стати зубасті копірайтером
«На швидкості 60 миль на годину найгучніший звук в салоні - цокання годинника», - такий слоган придумав для Роллс-Ройс Девід Огілві в шістдесятих роках минулого століття. Здавалося б, нічого автомобільного. Але сказано дуже точно і образно. Ця фраза підняла продажі «Роллс-Ройс» в США на 50%. Прикладів, коли творчість копірайтерів приносило компаніям надзвичайний прибуток, чимало. Не випадково вони вважаються цінними фахівцями.
Шедевр в умовах несвободи
Чи є у вас здібності до копірайтингу?
Широким фронтом креативу
У політичному копірайтингу (який часто плутають з PR) пристрасті зазвичай напружені до межі, і хороша ідея-знахідка може значно підвищити рейтинг кандидата. Згадаймо українську "помаранчеву революцію", яка відбувалася під музичний речитатив: "Нас багато, нас не подолати" ( «Нас багато, нас не подолати»). Передвиборна кампанія Віктора Ющенка була яскравою, напористою, а його супротивник в цьому відношенні помітно йому програвав. Великий професіонал копірайтингу і PR Володимир Ульянов колись вийшов на політичну сцену Росії зі слоганом "Землю - селянам! Фабрики - робітникам! ". Всі ми знаємо подальший розвиток подій ...
Останнім часом з'явилися і нові сфери: Інтернет-копірайтинг, наприклад. Сьогодні вже починають відкриватися спеціалізовані агентства, що пропонують послуги в цьому напрямку.
Секрети «хитрих» продажів
Досить ефективний прийом - гарантія результату. У цьому випадку виробник дає обіцянку повернути гроші, якщо покупця річ з яких-небудь параметрами не влаштує.
Середня зарплата копірайтера в Москві - $ 1200. Професіонали з досвідом отримують до $ 2500 і вище. Сума багато в чому визначається мірою відповідальності. Копірайтер, що доріс до посади креативного директора, може заробляти і $ 10 000.
Де вчать на копірайтера?
Російська та англійська - на п'ять
Вступні іспити в ГУУ - суспільствознавство, іноземна мова і російська мова (диктант). У РУДН - російська мова та література (на безкоштовне відділення - твір, на платне - тестування), географія (тест), іноземна мова (усно).
Співбесіда допомагає зрозуміти, осмислено людина вибирає професію або під впливом моди. Викладачі звертають увагу і на особисті якості. Потрібно бути досить розкутим, вміти відійти від стереотипів, володіти нестандартним мисленням.
Велику роль в навчанні грають завдання по стилістиці: приведіть 12 прикладів на пермутації (зміна слова), 12 прикладів на оксюморон (поєднання несумісних понять) і т. Д. Кожен стилістичний прийом відпрацьовується на практичних заняттях. Потім виконуються тести, які і визначають рівень знань.
Ті, хто не готовий до жорсткої конкурентної боротьби, можуть вибрати альтернативний варіант - недержавний вуз. Їх теж чимало: Інститут гуманітарної освіти, Інститут журналістики та літературної творчості, Новий гуманітарний університет Наталі Нестерової і т. Д.
І журналістів, і філологів за час навчання навчать віртуозно володіти словом - а це найголовніше в професії копірайтера.
Питання та відповіді
Копірайтинг - маніпуляція покупцем?
Головне в копірайтингу - оригінальність?
Чи відрізняється робота копірайтера в невеликому і великому агентстві?