«На папері» ідея виглядала чудово - двадцятиоднорічна Клаудія Кардинале паморочиться на римської даху в легкій розвівається спідниці, її стрункі руки стосуються величезною золотою цифри «70». Портрет ікони італійського кінематографа і річниця найбільшого європейського кінофестивалю в одному простому і елегантному плакаті. Як можна зіпсувати таку ідеальну комбінацію? Виявляється, можна.
Першою на сполох забила французька Libération. до неї швидко підключився журнал про культуру Télérama, а Le Monde створив інтерактивний слайдер. щоб показати проблему наочно. Втім, все видно і без подібних прийомів - талія і ноги Кардинале, як і її обличчя, були нещадно відретушовані.
Оригінальний знімок був зроблений в 1959 році, коли сама актриса (якої зараз 78 років) була яскравим прикладом того, що прийнято називати «секс-бомба». Найбільше журналістів спантеличив не стільки сам факт ретуші її портрета, скільки причини цього кроку.
Заява директора фестивалю, Тьєррі Фремо, про те, що новий плакат був «дуже позитивно прийнятий», не справило на французьку громадськість враження. Клер Серра-Ком з руху Osez le feminisme! ( «Наважиться бути феміністкою!») Назвала «скандалом» те, що «струнка і прекрасна Кардинале виявилася занадто товстою для Канн».
Сама ж актриса відреагувала на плакат стримано, заявивши, що є феміністкою, але при цьому вважає скандал «фальшивим, роздутим». «Фотографія була ретушувати, щоб перетворити мене в персонажа з мрії, додати мені легкості, - розповіла Кардинале в інтерв'ю Huffington Post. - Турбота про реалізмі тут не до місця, і, як переконана феміністка, я не бачу тут злочину проти жіночого тіла. Є в нашому світі набагато важливіші речі, а це - всього лише кіно ».
Однак багато з нею не погодяться, і не без причини: помилкові стандарти краси - це суспільна проблема, з якою кожен з нас неодноразово стикався. Навіть якщо ми не завжди помічаємо подібні спроби нав'язати певні стандарти жіночої або чоловічої краси, вони існують і впливають на нашу оцінку оточуючих і самих себе. Багато компаній спекулюють на наших комплексах неповноцінності, пропонуючи продукцію, яка нас поліпшить.
З боку може здатися, і так вважає сама Кардинале, що «в світі є важливіші проблеми». Але такий підхід - типовий софізм класу «червона оселедець»: відволікаючий маневр, щоб присоромити нас за те, що ми стурбовані проблемами першого світу, поки «в Африці діти голодують». Так, голодують, але це не означає, що проблеми того, як великі міжнародні компанії змушують нас оцінювати себе та інших, не існують або не заслуговують на увагу та обговорення.
Та ж небезпека криється і в історії з каннським постером: нам не залишають навіть надії на те, що ми хоч чимось будемо нагадувати кінозірку з плаката. Навіть якщо оплатимо поїздку в Канни, орендуємо плаття і сумочку, замовимо на останні гроші лімузин і приїдемо на показ - тому що вона навіть не справжня. А нам дуже хочеться бачити на подібних зображеннях просто красивих, щасливих і талановитих людей - таких же, як ми самі.