Про що ж варто подумати?
Кому доручити?
Чому це відбувається? Величезна кількість людей до сих пір відноситься до Інтернету, як селяни позаминулого століття до картоплі, - є, звичайно, можна, але чи буде користь - ось в чому питання. Тому, коли агентство створює корпоративний буклет для роздачі на виставці, воно вже в нього всю душу вкладає, суперечки про Дизайн та стилістика тексту не замовкають не один день, що стосується осоружного сайту - в нього зливається все той же, що було в брошурі, плюс flash-заставка. Про те, що без неї обійтися сьогодні пристойному сайту ніяк не можна, знають навіть особистості, впевнені, що Яндекс - зникла буква давньоруського алфавіту.
Що робити, якщо PR-менеджера немає? Чи не впадати у відчай! Найбільш підходяща кандидатура в такому випадку - це копірайтер агентства, але знову-таки якщо він знайомий з Інтернетом і володіє більш чи менш ясною головою.
Дизайнери ж і художники (як, з великим сумом визнаю, і багато web-майстри) надто тягнуться до Прекрасного і Нового, ускладнюючи тим самим доступ до, власне, інформації на сайті. Крім того, структурування цієї самої інформації та й складання яких би то ні було текстів просто не входить в їх посадові обов'язки і змушувати їх цим займатися було б просто нелюдяно.
Як писати концепцію?
- Загальний розповідь про агентство: його історія, керівництво, де воно розташоване, хто його клієнти, найбільші і вдалі проекти і т.д і т.п.
- Оповідання про кожного з напрямків агентства окремо.
- Зворотній зв'язок.
Місця для творчості тут більш ніж достатньо. Важливо тільки відразу зрозуміти, що сайт - він як дитина, жива істота, не можна його народити і закинути, про нього треба дбати, годувати свіжою інформацією і взагалі доглядати.
Втілення в життя
просування
Сайт створено, живе і працює. Тепер необхідно залучити на нього відвідувачів. І зовсім в ідеалі: щоб ходили не аби хто, а ті, для кого він власне створювався.
На цьому етапі найбільша небезпека, яка чатує на «батьків» нового ресурсу - бажання піти второваним і нібито ефективним шляхом. Іншими словами, це називається - небажання трохи подумати. Чому величезна більшість власників новонароджених сайтів біжить вступати в банерообмінні мережі? А хто-небудь взагалі знає, де і кому потім буде показуватися ваш банер? Ефект від такого розміщення тим нижче, що зазвичай на банер ставиться красивий логотип агентства і його горде ім'я. Тут вже, зрозуміло, кожному захочеться на такий банер клікнути.
Що ж робити? Підійти творчо і не скупитися. Ви вже витратили чималу кількість грошей на створення власного ресурсу, так вже не шкодуйте ще трохи на його просування. Отже, про що варто подумати.
Зворотній зв'язок
Залишається ще додати, що вкрай важливо знати, що думають відвідувачі про вашому ресурсі. Зазвичай для цієї мети заводиться «Гостьова книга». Але люди ліниві і писати (особливо приємні речі) не люблять. Зате, якщо ви розмістите на сайті невеликий опитувальник і повідомте, що в кінці кожного місяця кожен десятий бере участь отримає фірмову футболку або пивний кухоль з логотипом агентства, ручаюсь: дізнаєтеся багато цікавого і про себе, і про своїх відвідувачів.