Як влаштовані заголовки
Гасан Гусейнов
філолог, професор факультету
філології НДУ-ВШЕ
«Тема в електронних ЗМІ складається з 4 частин: трьох зовнішніх, і однією - в голові читача.
Сусіди тієї чи іншої новини в стрічці новинного агрегатора. Саме це сусідство створює атмосферу бліц-змагання, коли виграє хлёсткая і привертає увагу формулювання;
Сама новина і її заголовок, в якому, за умовами змагання з першого пункту, обов'язково повинна бути недомовленість, іноді - на межі дезінформації;
Картинка, що контрастує з заголовком;
Розташувалася в головах читачів «теорія змови».
Виняток - смішні заголовки, рекордсменом у виготовленні яких був, напевно, «Коммерсант». Такі заголовки надзвичайно небезпечні, тому що вони створюють у читача два руйнівних для розсудливості враження:
Новини - справа гутаперчеве, нам все одно правди не впізнати, а тут хоч якесь веселе тлумачення події;
Все поле ЗМІ - брехливе і принципово не здатне виконувати свою пряму задачу.
За одними тільки заголовкам російських ЗМІ можна зробити вкрай неприємний висновок: в більшості своїй вони нехтують своїм головним обов'язком, вони не стали «четвертою владою», не інформують і не освічують, а обслуговують смутні ірраціональні емоції громадян, підморгуючи колективному аполітичному хамові і зневажаючи відповідальних людей , що критично ставляться до фатальних помилок російського керівництва ».