Навіщо потрібен брендинг?
Ми підготували статтю, в якій спробуємо дати докладну відповідь на це питання.На порядку денному:
- практична користь брендингу для різних сфер бізнесу;
- правильне застосування брендингу;
- типові помилки при розробці брендингу.
Користь брендингу для різних сфер бізнесу.
Важка промисловість.
Користь: привабливий вигляд компанії і гарна подача продукції в презентаційних матеріалах, на виставках.
Харчова промисловість і товари повсякденного попиту.
Користь: вираження індивідуальності продукту, його унікальних властивостей і відбудова від численних конкурентів.
Користь: зручність вибору в меню, виділення фасаду \ вхідної групи, привабливий інтер'єр і комфортна атмосфера, гарна подача номерного фонду.
Неправильний хід думки: "Ну ми зараз поки зробимо в Ворд меню, а потім як підуть клієнти - переробимо .... Ма-а-аш! Купи файліки і папку в канцелярському для меню! "
Багато людей ходять до ресторану \ кафе не для того, щоб просто поїсти. Похід в заклад - свого роду ритуал. І тому має значення кожна дрібниця. Люди не готові платити за чай 300-500 рублів, і вже тим більше ще більше за блюдо, якщо в кафе немає красивого інтер'єру і різних затишних фішок.
Event, промо, PR та маркетингові агентства.
Користь: що продає комерційну пропозицію, приваблива подача портфоліо, презентації про компанію.
Неправильний хід думки: "А що. Все роблять комерційні пропозиції в Ворд. Чи не малювати ж його кожен раз заново. Це ж треба в першу чергу клієнту - значить він все і прочитає. "
Як правило знайомство з клієнтами починається з презентації про компанію та КП - багато хто просить вислати ці документи до особистої бесіди. Особливо це стосується великих клієнтів (яких ми всі так хочемо), а вони не хочуть витрачати час на виконавців, не розібравшись спершу, що вони з себе представляють. Значить презентаційні матеріали - обличчя компанії. Вони просто не мають права бути непривабливими і незручними для швидкого прочитання.
Ринок нерухомості.
Користь: вигідна демонстрація об'єкта, ясна і коротке пояснення вигод від придбання.
Роздрібна торгівля, мережеві магазини.
Користь: грамотне позиціонування, виділення фасаду \ вхідної групи, комфортне облаштування торгового простору (від освітлення і стелажів до цінників і акцій).
