Відповідь на це питання має знати абсолютно будь-який web-майстер, який купує посилання з метою просування свого ресурсу, або ж продає їх, оскільки пошукові системи сьогодні борються не тільки з тими проектами, просування яких відбувається за рахунок покупних посилань, але і з тими сайтами , які продають їх.
Знання ж ознак якісних посилань дає можливість забезпечувати їх ними, що істотно знижує ризик виникнення проблем з просуванням ресурсу в пошукових системах.
Основним фактором, який впливає на якість зовнішньої посилання, є якість її донора. Тут варто зазначити, що на сьогоднішній день якісним донором можна вважати тільки тематичну майданчик, тобто сайт, тематика якого точно відповідає або ж стикається з тематикою реципієнта посилання.
Що стосується такого фактора якості зовнішньої посилання, як її технічні характеристики, то він є складовим. Тут можна відзначити такі характеристики посилання, як її анкор. місце розташування в структурі web-документа донора, текст, яким вона оточена і так далі.
Якщо говорити про ідеальну зовнішньому посиланню, то вона повинна розташовуватися в основному тексті web-документа, мати анкор, відповідний пошуковому запиту, по якому просувається її реципієнт, а також бути оточеною тематичним текстом.
Однак сьогодні помічено, що якісними з точки зору пошукової оптимізації є і безанкорние посилання, оскільки алгоритми пошукових сервісів вважають їх найбільш природними.