Як вкласти гроші в шоу бізнес - інвестиції в шоу бізнес - рентабельність і ризики інвестицій в шоу

Під «шоу-бізнесом» сьогодні розуміється, в першу чергу, розкрутка зірок естради. Ні для кого не секрет, що поп-зірки заробляють величезні суми грошей, однак ще більше кладуть собі в кишеню їх продюсери. Інвестиції в шоу-бізнес - один з найбільш прибуткових, але разом з тим найбільш морочливих і ризикованих видів інвестування.

Об'єкт інвестування в шоу-бізнес

Як правило, інвестування в шоу-бізнес означає, що інвестор передає певну суму грошей продюсеру набирає популярність «зірки» з метою подальшого отримання відсотка від прибутку з концертів та продажу компакт-дисків. Однак інвестиції в шоу-бізнес можуть мати на увазі не тільки прямі вкладення коштів, а й непрямі - допомога в придбанні обладнання, оплату витрат на піар-кампанію і т.п. Складність тут полягає в тому, щоб грамотно вибрати об'єкт інвестування. Простіше кажучи - потрібно знати, куди варто вкладатися, вміти відчувати ринок. Незважаючи на те, що серед шанувальників тієї ж поп-музики великий відсоток людей з невибагливими смаками, інвестор (як і продюсер) повинен розуміти: нову «зірку» люди повинні прийняти. Шоу з її участю повинні не просто виявитися вражаючими - вони повинні чимось «чіпляти», щоб приносити стабільний прибуток, залучаючи людей. Тільки в цьому випадку вкладення будуть рентабельними. І тому від інвестора вимагається ретельне вивчення ринку і чітке розуміння цільової аудиторії та її смаків.

Для розуміння розміру інвестицій до отримання стабільного прибутку, можна навести кілька прикладів:

У «розкрутку» української співачки і актриси Мікі Ньютон було вкладено близько 700 тисяч доларів. Причому, за власним визнанням її продюсер Юрій Фальоса, спочатку планувалося обмежитися всього 200 тисячами - але запис нового альбому та організація продажів в Росії зажадали додаткових вливань. Однак уже після перших вкладень і річний розкрутки співачка стала досить популярна, щоб частково компенсувати ці вкладення. За словами Юрія Фальоси, вкладення на початковій стадії розкрутки зажадають суми не менше, ніж 300 тисяч доларів. Протягом одного-двох років ці кошти повинні повернутися - якщо все піде за планом.
Якщо стоїть завдання «розкрутити» зірку більшого масштабу - це зажадає більш солідних вкладень. Наприклад, в розкрутку Олени Ваєнги було вкладено близько 2-х мільйонів доларів, в піар-кампанію Діми Білана - 4 мільйони. Сьогодні прибуток від концертів співачки складає від 2 до 6 мільйонів доларів на рік, дохід від концертів і продажів дисків Діми Білана - близько 4 мільйонів, за даними рейтингу «Forbes».

Класифікація інвестування в шоу-бізнес

Найпростіша класифікація інвестицій в шоу-бізнес заснована на об'єкті вкладення. Це може бути як починаюча поп-зірка, так і цілий колектив, танцювальне шоу, стартап з організації свят і фестивалів тощо Все, що пов'язано з шоу, розвагами та яскравими враженнями, підпадає під визначення шоу-бізнесу.

Інвестування в шоу-бізнес може бути як прямим (перерахування коштів продюсеру або грошова допомога самому колективу / виконавцю на перших порах з подальшим отриманням частки прибутку), так і непрямим (вкладення в компанії, що займаються розкручуванням майбутніх зірок).

Цілі і завдання інвестування в шоу-бізнес

Перш ніж вкладати кошти в той чи інший шоу-проект, інвестор повинен відповісти на три ключових питання.

Які цілі проекту, і яка очікувана рентабельність вкладень в цей проект? Відповідаючи на це питання, інвестор повинен чітко уявляти собі, як буде працювати проект і який прибуток (у відсотковому співвідношенні або виражену в певній сумі) з нього можна буде отримати після заздалегідь певного терміну. При цьому строки також повинні бути визначені досить чітко, і інвестор повинен повною мірою уявляти собі ту схему, по якій шоу-проект буде розвиватися, і які підстави у продюсера є для тверджень про рентабельність проекту.
Який обсяг коштів інвестор може виділити саме на цей шоу-проект? Які ресурси можна додатково залучити для розвитку проекту? Особливість такого роду вкладень - в тому, що інвестор повинен сам досить непогано розбиратися в нюансах проекту, щоб мати можливість запропонувати додаткові способи розвитку. Це допоможе підвищити шанси на успіх, що дуже важливо - оскільки шоу-бізнес залишається дуже ризикованою і високо конкурентному областю.
Чи є у продюсера досвід успішних проектів в минулому? І, якщо так, то наскільки новий проект схожий з попередніми, які його шанси на повторення успіху попередніх проектів? Або, якщо проект якісно новий, або у продюсера не було досвіду успішної розкрутки в минулому, то чим проект може «зачепити» потенційну цільову аудиторію? Наскільки сильні ці «гачки»? І що завадило продюсеру в минулому домогтися успіху? Ці питання важливі для того, щоб допомогти інвестору відсіяти потенційно провальні проекти і не втратити вкладені кошти.

Способи і ризики інвестування в шоу-бізнес

У більшості випадків цілями і способами досягнення цих цілей при створенні нового шоу-проекту стають:

Створення нового імені - бренду і розкручування його серед цільової аудиторії,
Залучення і утримання «споживачів» - слухачів, глядачів і т.д.,
Нарощування кількості споживачів, залучення нових, підвищення обсягів продажів,
Регулярні дослідження ринку, збір даних про цільову аудиторію, по можливості - її розширення.

При вкладеннях в шоу-бізнес ключові ризики полягають в тому, що ніколи немає повної впевненості, «вистрілить» чи новий проект, або ж вкладення в нього не окупляться і тим більше не принесуть прибутку. Якщо говорити про російський шоу-ринку, то він поки що не настільки розвинений, як західний ринок, немає настільки потужної інфраструктури бізнесу. На російському ринку поки ще зберігається різниця між вкладеннями в талант і перетворенням таланту в бізнес - на відміну від західного ринку, де в більшості випадків машина шоу-бізнесу працює стабільно і дозволяє заздалегідь передбачати рентабельність інвестицій завдяки більш чітко вибудуваної схемою розкрутки.

Складність може виникнути і з визначенням цільової аудиторії, від чого, в свою чергу, багато в чому залежить успішність і прибутковість проекту. Опитування та дослідження ринку показують, що більшість споживачів продукції шоу-бізнесу звикли «задовольнятися тим, що є». Серед цільової аудиторії - дуже мало тих, хто дійсно зацікавлений в отриманні якісного продукту і підходить з розумом до вибору. Тому виникає питання: чи слід просувати продукт не дуже високої якості, орієнтований на більшість, але залишає розчарованими одиниці «інтелектуалів», або ж зосередитися на більш якісний продукт, споживати який буде істотно менша кількість людей?

Результат інвестування в шоу-бізнес

Результати інвестицій в шоу-бізнес можуть бути оцінені лише через деякий час. Як правило, успішність вкладень безпосередньо залежить від популярності і популярності розкручуваного бренду. Чим популярніший шоу, тим більше прибутку воно приносить, і тим швидше окупаються вкладення. Однак в кожному конкретному випадку інвесторові слід самостійно визначити критерії рентабельності.

У Франції відкрився ювілейний 70-й Каннський кінофестиваль.

Я чула, що найдорожче шоу, в яке нещодавно вклалися, це «Кармен» Авербуха в Сочі, більше трьох мільйонів доларів і все - приватні інвестиції. Він таких зірок зібрав, що не дивно що воно при повних залах йде і, за словами Авербуха, вже вийшло на щоденну самоокупність. Я б в таке шоу вклалася, вірніше в бренд «Авербух», мені здається, він кого завгодно на ковзани поставить і грошей на цьому заробить.

Десь років десять тому при неймовірно прибутковими були event агентства - можна було створити пул ведучих, артистів, звукарей і добре заробляти. Тепер кожен артист собі сам і продюсер, і організатор і запити на гонорари у всіх як у зірок. Ринок цих послуг в занепаді. Я ось своє закрила.